作為“世界之最”的代名詞，吉尼斯世界紀(jì)錄已有超過60年的歷史。在這60余年里，不斷有新紀(jì)錄產(chǎn)生和舊紀(jì)錄被刷新。23日，揚(yáng)州成功挑戰(zhàn)了“最大份炒飯”吉尼斯世界紀(jì)錄。隨后卻被曝出大量成品被裝進(jìn)垃圾車運(yùn)走，引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑“浪費(fèi)糧食”、“作秀”等。

作為“世界之最”的代名詞，吉尼斯世界紀(jì)錄已有超過60年的歷史。在這60余年里，不斷有新紀(jì)錄產(chǎn)生和舊紀(jì)錄被刷新。23日，揚(yáng)州成功挑戰(zhàn)了“最大份炒飯”吉尼斯世界紀(jì)錄。隨后卻被曝出大量成品被裝進(jìn)垃圾車運(yùn)走，引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑“浪費(fèi)糧食”、“作秀”等。

而在諸如此類奇奇怪怪的紀(jì)錄不斷刷新著我們對(duì)世界認(rèn)知的同時(shí)，我們也不禁要問：吉尼斯的魅力究竟何在？這個(gè)吸引世界各地組織和個(gè)人趨之若鶩的賽事背后，是否存在巨大的金錢誘惑？

從一家啤酒廠開始

“吉尼斯”原本是一家啤酒廠的名字。1759年，一名叫做阿瑟·吉尼斯的人創(chuàng)立了一家啤酒廠。近兩個(gè)世紀(jì)之后，繼承了爵士封號(hào)的休·比弗成為了這家吉尼斯啤酒廠的執(zhí)行經(jīng)理。

1951年，在愛爾蘭的一次打獵聚會(huì)上，休·比弗連發(fā)數(shù)槍，仍未能打中飛過的鳥。于是在場(chǎng)的人開始爭(zhēng)論什么鳥是歐洲飛行最快的鳥。他們甚至翻了百科全書，也沒找到答案。在那個(gè)沒有Google的時(shí)代，休·比弗很快就為無(wú)法從書籍中給自己的論點(diǎn)找到論據(jù)而沮喪，這個(gè)爭(zhēng)勝好強(qiáng)的人當(dāng)時(shí)就產(chǎn)生了這樣一個(gè)想法：要做本專門搜羅世界之最知識(shí)的書籍。

這時(shí)，他遇到了諾里斯兄弟。他們精確地回答了這個(gè)問題，稱紅松雞是歐洲飛得最快的鳥，每小時(shí)飛行速度達(dá)到58-63英里。休·比弗敏銳地認(rèn)識(shí)到，諾里斯兄弟是負(fù)責(zé)出版一本有關(guān)世界紀(jì)錄參考書的絕佳人選。

恰巧這對(duì)剛剛告別了并不成功的運(yùn)動(dòng)員生涯的兄弟，才開了一家出版體育紀(jì)錄書籍的公司，他們確確實(shí)實(shí)想要賺點(diǎn)錢，雙方一拍即合。經(jīng)過一年時(shí)間的調(diào)研，1955年8月27日，《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》第一版發(fā)行，收錄的第一個(gè)紀(jì)錄是1954年5月6日，英國(guó)運(yùn)動(dòng)員羅杰·班尼斯特以3分59.4秒的成績(jī)刷新了英里障礙賽的紀(jì)錄。

“世界之最”生財(cái)有道

《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》的誕生使“吉尼斯”迅速成為權(quán)威紀(jì)錄認(rèn)證的代名詞。這部?jī)H有198頁(yè)的小冊(cè)子，當(dāng)年圣誕節(jié)前即榮登英國(guó)暢銷書榜首，名聲遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了吉尼斯黑啤酒。

次年，《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》出版了第一個(gè)美語(yǔ)版，不久又出版了法文版、德文版和日文版。從上世紀(jì)70年代開始，《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》的世界影響力已從英國(guó)拓展到了100多個(gè)國(guó)家。

1973年，諾里斯兄弟將吉尼斯在英國(guó)的電視版權(quán)出售給BBC，與BBC合作開設(shè)了一檔名為《破紀(jì)錄者》的電視節(jié)目。諾里斯親自上陣，和BBC主持人羅伊·卡斯?fàn)柭?lián)合出現(xiàn)在熒屏上，帶領(lǐng)觀眾欣賞那些形形色色的破紀(jì)錄嘗試。1996年，該檔電視節(jié)目在倫敦證券交易所正式掛牌交易，當(dāng)時(shí)的總股本為2900萬(wàn)美元，如今總市值已超過數(shù)億美元。

除此之外，從1978年開始，諾里斯分別在美國(guó)田納西州、好萊塢、得克薩斯及丹麥的哥本哈根、加拿大的尼加拉瓜附近開設(shè)了5家吉尼斯世界紀(jì)錄博物館，為全世界的兒童提供娛樂服務(wù)。

到了1999年，曾經(jīng)的小小體育紀(jì)錄出版公司已經(jīng)變成了集大型活動(dòng)、出版、電視、游樂場(chǎng)為一體，被地球上100多個(gè)國(guó)家、23種語(yǔ)言持有者消費(fèi)的吉尼斯商業(yè)帝國(guó)。

破紀(jì)錄不等于拿獎(jiǎng)金

不過，成功刷新世界紀(jì)錄的挑戰(zhàn)者們并不能從吉尼斯獲得任何直接的利益，因?yàn)榧崴共粫?huì)向吉尼斯世界紀(jì)錄擁有者支付任何報(bào)酬，也不承擔(dān)挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄的任何費(fèi)用，參賽者恐怕還要面臨倒貼的風(fēng)險(xiǎn)。雖然總部授權(quán)的中方機(jī)構(gòu)吉尼斯世界紀(jì)錄中國(guó)申報(bào)中心曾對(duì)媒體表示，除了開辟“綠色通道”收取額外費(fèi)用外，對(duì)挑戰(zhàn)紀(jì)錄者并不會(huì)收取任何認(rèn)證費(fèi)用。但位于英國(guó)倫敦的總部解釋，“如果認(rèn)證人員親自到申報(bào)現(xiàn)場(chǎng)，可以提出相關(guān)的費(fèi)用”。

即便如此，每年向吉尼斯發(fā)起挑戰(zhàn)的仍舊大有人在。由于“吉尼斯”對(duì)參賽選手資格沒有任何限制，只要發(fā)前人所未想，就有可能創(chuàng)造出新的紀(jì)錄。也正因?yàn)榭壑@樣一頂“世界級(jí)”的大帽子，“吉尼斯”仿佛成了一舉成名的最佳途徑。

而只要被載入吉尼斯世界紀(jì)錄的人，很快也將引起社會(huì)各方的關(guān)注。不僅有媒體爭(zhēng)相采訪，進(jìn)而可能有品牌代言找上門來(lái)，甚至有些地方政府也會(huì)出資獎(jiǎng)勵(lì)。

盡管絕大多數(shù)吉尼斯世界紀(jì)錄誕生的動(dòng)機(jī)并不是經(jīng)濟(jì)利益，而是挑戰(zhàn)者們?yōu)榱双@得達(dá)到和超過他們的目標(biāo)所帶來(lái)的滿足感，獲得正式的吉尼斯世界紀(jì)錄證書。但不得不承認(rèn)，影響力已經(jīng)是當(dāng)今不折不扣的“軟紅利”。而在吉尼斯這條產(chǎn)業(yè)鏈上，組織者、參與者以及幕后推手都將“各得其所”。