傳聞多時(shí)，也曾談判失敗，去哪兒和攜程聯(lián)姻事宜最終還是成了。

“媒人”百度成最終大贏家

傳聞多時(shí)，也曾談判失敗，去哪兒和攜程聯(lián)姻事宜最終還是成了。昨晚，攜程宣布與百度達(dá)成股權(quán)置換交易，百度將通過(guò)此交易完成前擁有的17870萬(wàn)股去哪兒A類普通股和1145萬(wàn)股去哪兒B類普通股置換成1148萬(wàn)股攜程增發(fā)的普通股。交易完成后，百度擁有攜程普通股可代表約25%的攜程總投票權(quán)，攜程將擁有約45%的去哪兒總投票權(quán)。這意味著，此前是去哪兒控股股東的百度將直接和間接同時(shí)控制在線旅游市場(chǎng)兩大巨頭。

談判過(guò)程曲折

去年4月，攜程與去哪兒首次傳出合并消息，傳攜程與去哪兒將以100%換股的方式合并，并已達(dá)成1:2換股合并協(xié)議。去哪兒或?qū)⑼耸?，公司并入攜程。今年5月8日，去哪兒稱收到了攜程主動(dòng)收購(gòu)所有流通股的要約，但6月1日書(shū)面拒絕這一提議。當(dāng)時(shí)有消息稱，談判破裂的原因是去哪兒CEO莊辰超本人并不能接受對(duì)去哪兒失去控制權(quán)，這也是兩家談判破裂的原因。

“在過(guò)去兩天，攜程管理層和我們進(jìn)行了高效友好的協(xié)商，雙方達(dá)成了一系列激勵(lì)去哪兒?jiǎn)T工的協(xié)議，其中包括去哪兒網(wǎng)公司將有能力提供把所有在職員工所持有的股份和期權(quán)現(xiàn)在及未來(lái)可以以1:0.725的相同比例置換成攜程的股份的通道?！鼻f辰超昨日在內(nèi)部信中表示，后續(xù)將與攜程協(xié)商雙方公司的協(xié)作/競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，各自選定并加強(qiáng)主攻的市場(chǎng)。

據(jù)了解，交易完成后，去哪兒董事會(huì)將進(jìn)行了改組，百度提名的4名董事置換成攜程提名的4名董事，百度董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏和百度副總裁及投資并購(gòu)部負(fù)責(zé)人葉卓東則將被任命為攜程董事會(huì)董事。此外，百度和攜程還將在產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域開(kāi)展商業(yè)合作。同時(shí)，百度將繼續(xù)和去哪兒現(xiàn)有的商業(yè)合作。

百度的O2O布局

值得一提的是，從談判破裂到最終成功牽手，作為“媒人”的百度有可能是最終大贏家。

根據(jù)美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)最新公布的SC 13D/A文件顯示，除了休息日，9月15日至10月16日期間每一個(gè)交易日，攜程第一大控股股東Priceline均在增持?jǐn)y程股份，最新持有攜程股份的比例已達(dá)12.63%。而百度通過(guò)這次交易，獲得攜程約24.5%的總投票權(quán)，這意味著，百度已經(jīng)超過(guò)Priceline，獲得攜程董事會(huì)里的最大話語(yǔ)權(quán)。

根據(jù)易觀數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，以交易額來(lái)計(jì)算，攜程、去哪兒、阿里旅行-去啊三家企業(yè)位列中國(guó)在線旅旅游市場(chǎng)份額前三，占比分別為36%、22.5%、12.4%。

而在線旅游是百度CEO李彥宏提出的“連接人和服務(wù)”最重要的支柱行業(yè)之一。分析認(rèn)為，百度控制攜程和去哪兒，意味著控制高達(dá)58.6%的市場(chǎng)，它將由此占據(jù)中國(guó)在線旅游市場(chǎng)核心的戰(zhàn)略地位，假若未來(lái)有可能以在線旅游市場(chǎng)為突破口，加速實(shí)現(xiàn)與百度糯米、百度外賣(mài)等其他O2O業(yè)務(wù)板塊的協(xié)同，有望在O2O市場(chǎng)形成跟阿里、騰訊鼎立格局。