近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)以出其不意的速度滲透進(jìn)各個(gè)行業(yè)，從最初的消費(fèi)品、再到金融以及未來(lái)的醫(yī)療行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)正改變著各企業(yè)的生態(tài)環(huán)境。而占據(jù)了消費(fèi)品“衣食住行”大頭的白酒企業(yè)也正在努力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+.

作為中國(guó)綿柔型白酒領(lǐng)軍企業(yè)的洋河股份在互聯(lián)網(wǎng)的布局上一直走在行業(yè)前列，早在2013年10月，洋河的官方旗艦店即在天貓(sujiu.tmal.com)和京東(sujiu.jd.com)上線運(yùn)營(yíng)，彼時(shí)，業(yè)界認(rèn)為此舉標(biāo)志著洋河在構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷(xiāo)全渠道體系上邁出了新的步伐。

據(jù)洋河開(kāi)放平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此后，洋河的電商渠道進(jìn)一步擴(kuò)展，到目前，在包括蘇寧 、一號(hào)店等的各大平臺(tái)基本都有布局官方旗艦店。

繼開(kāi)設(shè)多家線上旗艦店之后，洋河又推出官方自有O2O平臺(tái)--洋河1號(hào)，因此，洋河成為首家運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推進(jìn)O2O模式的白酒品牌，上線當(dāng)年即引起業(yè)內(nèi)高度關(guān)注，并被評(píng)為當(dāng)年點(diǎn)“酒類行業(yè)十大營(yíng)銷(xiāo)案例”。

據(jù)了解，“洋河1號(hào)”于2013年10月正式上線，消費(fèi)者可在線上(洋河1號(hào)微信商城、APP、95019等)下單，洋河1號(hào)將根據(jù)送貨地址，將訂單分配到離收貨地址最近的網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行配送，最快30分鐘可送達(dá)。

一直以來(lái)，酒企和酒類電商平臺(tái)都較為看重專屬產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)，洋河是較早推出線上專屬產(chǎn)品。據(jù)悉，2013年在天貓開(kāi)設(shè)洋河官方旗艦店，打造電商專供系列產(chǎn)品，海之藍(lán)、天之藍(lán)375ml爆品，夢(mèng)之藍(lán)M1明星產(chǎn)品天貓平臺(tái)專供酒并與菜鳥(niǎo)物流展開(kāi)合作。

洋河股份副總裁林青表示，洋河在四個(gè)場(chǎng)景打造品牌020模式，并取得很好成績(jī)，在今年前三季度B2C銷(xiāo)售突破3億元，洋河1號(hào)O2O今年前三季度銷(xiāo)售3.3億元。未來(lái)，洋河股份將致力于發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”。

除了布局互聯(lián)網(wǎng)之外，在新媒體傳播方面，洋河也在深深地布局，其中洋河是白酒行業(yè)唯一參與春晚紅包的白酒品牌，曝光了4億多次。在微信朋友圈廣告，洋河也在白酒行業(yè)首發(fā)，精準(zhǔn)投放了9700萬(wàn)人。

洋河還聯(lián)合微信掃碼中紅包活動(dòng)，活動(dòng)在今年8月10日開(kāi)始，參與搶紅包的產(chǎn)品主要是480ml的海之藍(lán)和天之藍(lán)，這些產(chǎn)品上都標(biāo)注有微信掃一掃，碼上搶紅包字樣，提示消費(fèi)者掃瓶蓋上的二維碼搶紅包。中獎(jiǎng)率高達(dá)60%，單個(gè)紅包的最大金額為1000元。此舉，被認(rèn)為是作為白酒行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用的翹楚，洋河也被為一直是新媒體應(yīng)用的風(fēng)向標(biāo)。

在業(yè)界看來(lái)，洋河大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)渠道是大勢(shì)所趨，一方面可以補(bǔ)充產(chǎn)品盈利，另一方面也可以進(jìn)一步完善渠道。不過(guò)，洋河股份此前多次強(qiáng)調(diào)，公司的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，絕不僅僅只是借助互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)酒，更是要將互聯(lián)網(wǎng)思維滲透到企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理、生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)流程的重構(gòu)上，力圖通過(guò)積極探索互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的先進(jìn)商業(yè)模式，重新定義中國(guó)白酒行業(yè)。