隨著“二孩”政策的全面放開，母嬰行業(yè)將迎來(lái)井噴式發(fā)展，有跡象顯示，港版奶粉開始加碼大陸市場(chǎng)。

根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模為682.7億元人民幣左右，不考慮其他因素，若全面二孩帶來(lái)35%的新生兒增量，這個(gè)市場(chǎng)將擴(kuò)容240億元左右。而根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，全面放開二孩政策帶來(lái)的新生兒增量將會(huì)是嬰幼兒奶粉市場(chǎng)需求增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，有望擴(kuò)大10-15%的市場(chǎng)容量。

有鑒于此，荷仕蘭(香港)乳業(yè)有限公司總裁艾孝3日接受記者采訪時(shí)透露，在香港一直被限制搶購(gòu)的荷仕蘭奶粉正在調(diào)整戰(zhàn)略，將全面整合線上線下渠道發(fā)力大陸市場(chǎng)，搶奪快速增長(zhǎng)的數(shù)百億奶粉市場(chǎng)份額。

業(yè)內(nèi)專家表示，中國(guó)是全球最大的奶粉消費(fèi)市場(chǎng)已是不爭(zhēng)的事實(shí)，而隨著二胎政策的放開，這一市場(chǎng)份額將會(huì)迅速增加數(shù)百億元，很多奶粉企業(yè)將會(huì)不惜代價(jià)爭(zhēng)奪這一巨大的市場(chǎng)份額。此外，目前香港特區(qū)的奶粉限購(gòu)政策一直沒(méi)有放開，而消費(fèi)者對(duì)港版奶粉特別青睞，考慮到更多大陸消費(fèi)者的需求，港版奶粉進(jìn)入大陸市場(chǎng)已是大勢(shì)所趨。目前在香港市場(chǎng)銷售比較好的品牌有美素、牛欄、美贊臣、惠氏等，這些品牌均進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

艾孝表示，目前進(jìn)入大陸的奶粉主要定位在中高端市場(chǎng)，主打價(jià)格在250-330元/罐，這些產(chǎn)品均從荷蘭原裝進(jìn)口。考慮到大陸消費(fèi)者的消費(fèi)能力，2016年初將專門推出從澳大利亞原裝進(jìn)口的中端產(chǎn)品，市場(chǎng)價(jià)格在220至250元之間，下一步還將繼續(xù)加大在上游產(chǎn)業(yè)鏈的投入力度。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，目前中國(guó)奶粉市場(chǎng)格局還未形成，行業(yè)洗牌正在進(jìn)行中，明年下半年將有1500多個(gè)品牌被淘汰出局，很多外資品牌也將被洗出市場(chǎng)。對(duì)于新進(jìn)入的品牌來(lái)說(shuō)，雖然有一定的難度，但進(jìn)入市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)成本也在降低，尤其是對(duì)于一些有實(shí)力的外資品牌來(lái)說(shuō)正是進(jìn)入的好時(shí)機(jī)，但同樣面臨著很多挑戰(zhàn)。