【紅旗連鎖打造綜合性服務平臺】11月4日晚間，紅旗連鎖(002697)發布了《2015年非公開發行股票預案(修訂稿)》，公司擬對募集資金投資項目和定增價格等進行調整。紅旗連鎖表示，本次非公開發行，將有利于公司進一步提高盈利能力、增強公司資本實力，實現股東利益最大化。

超市門店升級改造項目資金由9000萬增至1.65億

11月4日晚間，紅旗連鎖(002697)發布了《2015年非公開發行股票預案(修訂稿)》，公司擬對募集資金投資項目和定增價格等進行調整。紅旗連鎖表示，本次非公開發行，將有利于公司進一步提高盈利能力、增強公司資本實力，實現股東利益最大化。

定增價格調整至6.91元/股

與公司6月份發布的定增方案相比，最新的定增方案中募集資金投資項目有兩個發生了變化：一個是新建超市門店項目擬投入的募集資金由66000萬元減少到58500萬元，另一個是超市門店升級改造項目擬投入的募集資金由9000萬元增加到了16500萬元。另外2個項目社區O2O服務平臺建設和運營推廣項目、龍泉驛區西河鎮以及溫江區物流配送中心升級建設項目則保持不變。

對于調整的原因，紅旗連鎖解釋稱：新建超市門店項目之成都市溫江區倉儲超市項目已實施完成，公司不再將其納入募集自己投資項目；另外，公司已完成對成都紅艷超市有限公司超市業務資產的收購，正在開展對原成都市互惠超市有限責任公司的收購，公司擬對已收購門店進行全面升級改造，因此將超市門店升級改造的改造門店數量由600家增調至800家。

定增價格也因為9月28日公司實施每10股轉增5股送2股派現0.5元(含稅)的半年度利潤分配及公積金轉增股本方案，而做了相應調整。本次非公開發行股票的發行底價由11.8元/股調整為6.91元/股。發行數量為不超過14472萬股，募集資金總額不超過10億元。

紅旗連鎖十分看好此次募投項目，其表示：“上述項目符合國家產業政策及公司整體戰略發展方向。項目的實施，有利于公司進一步擴大公司超市門店覆蓋范圍、改善門店經營環境、提高倉儲配送能力，提升對消費者的服務能力和服務質量，從而提升公司核心競爭力，鞏固公司在我國西南地區便利連鎖超市領域的龍頭地位。”

致力持續深化O2O戰略

經濟新常態下，消費對經濟增長貢獻明顯加大。根據國家統計局公布的前三季度經濟數據，消費對GDP的增長貢獻率達到58.4%，持續居“三駕馬車”之首。因此，“十三五”規劃建議指出，要著力提高居民消費，引導消費朝著智能、綠色、健康、安全方向轉變，以擴大服務消費為重點帶動消費結構升級。

從去年開始紅旗連鎖一直致力于向O2O轉型，本次募集資金投向的社區O2O服務平臺建設和運營推廣項目符合國家的政策導向。紅旗連鎖有1700余家門店，密集分布于成都及周邊城市的核心商圈和住宅社區，公司有著發展社區O2O服務平臺的優勢，并且線上業務的發展也有利于提升用戶粘性，促進線下業務的拓展，形成線上線下融合發展的良好局面。

紅旗連鎖欲打造的社區O2O服務平臺是一個開放性平臺，公司將根據需求不斷充實服務模塊，并引入優秀商家入駐，提供餐飲、購物、娛樂、休閑、家政、游戲、金融、通信等服務，最終將其打造成為用戶提供一站式服務解決方案的綜合性服務平臺。

長江證券指出，社區生活服務平臺的打造，為公司O2O轉型的關鍵環節，有利于公司充分發揮線下網點優勢，打造全渠道購物模式，從而優化顧客購物體驗、獲得增量客流和銷售。