有觀點(diǎn)認(rèn)為，在“屌絲”經(jīng)濟(jì)褪色，“逼格”經(jīng)濟(jì)崛起的當(dāng)下，忽視用戶需求的轉(zhuǎn)型與變化，罔顧產(chǎn)品創(chuàng)新上的打磨與沉淀，才是小米華為最大的風(fēng)險(xiǎn)所在。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys日前公布中國(guó)第三季手機(jī)出貨數(shù)據(jù)，華為擠下小米成為手機(jī)一哥，小米不甘示弱拿出數(shù)據(jù)反擊，兩家手機(jī)大廠隔空交火，誓要奪下國(guó)內(nèi)第一王座，火藥味甚是濃烈。有觀點(diǎn)認(rèn)為，在“屌絲”經(jīng)濟(jì)褪色，“逼格”經(jīng)濟(jì)崛起的當(dāng)下，忽視用戶需求的轉(zhuǎn)型與變化，罔顧產(chǎn)品創(chuàng)新上的打磨與沉淀，才是小米華為最大的風(fēng)險(xiǎn)所在。

國(guó)產(chǎn)龍頭寶座爭(zhēng)奪賽開(kāi)打

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys稱(chēng)，第三季度華為智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)的出貨量同比增長(zhǎng)81%，問(wèn)鼎冠軍。另外，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHSTechnology的數(shù)據(jù)顯示，第三季度華為智能手機(jī)出貨量為2740萬(wàn)部，小米為1850萬(wàn)部，差距拉大。

小米創(chuàng)辦人雷軍10月23日微博轉(zhuǎn)發(fā)一則數(shù)據(jù)側(cè)面表達(dá)了對(duì)此類(lèi)觀點(diǎn)的“不滿”，其中提到安卓手機(jī)Top 10活躍機(jī)型中，小米品牌占了第9席，三星僅有一款手機(jī)排名第10。小米市場(chǎng)負(fù)責(zé)人“魏來(lái)tony”也借此數(shù)據(jù)發(fā)問(wèn)稱(chēng)：為啥友商品牌的手機(jī)總是不在活躍度榜里出現(xiàn)呢？難道用戶買(mǎi)來(lái)只是打電話用嗎？繼而，北京小米科技有限責(zé)任公司公關(guān)總監(jiān)“的小米員工劉飛10月26日也在微博上”炮轟某友商，稱(chēng)小米第三季度手機(jī)國(guó)內(nèi)份額為16.4%，仍為國(guó)內(nèi)第一，用全球數(shù)據(jù)跟小米國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)相比顯失公允。

白熱化的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，以及近來(lái)榮耀總裁趙明離職謠言四起，華為懷疑這是一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)起的“公關(guān)暗戰(zhàn)”也在情理之中。“華為目前仍在構(gòu)筑強(qiáng)大的、支撐長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展的核心能力基礎(chǔ)，在智能終端領(lǐng)域超越安卓領(lǐng)域同行不可避免，不能適應(yīng)與接受這種變化的牛氣互聯(lián)網(wǎng)模式公司，試圖抹黑等是無(wú)法阻擋華為前進(jìn)的步伐，他們應(yīng)該學(xué)會(huì)適應(yīng)。”華為消費(fèi)者BG負(fù)責(zé)人余承東日前在《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》公開(kāi)嗆聲。

排名之爭(zhēng)難撼動(dòng)國(guó)內(nèi)格局

對(duì)于這種墊腳尖、伸脖子比身高的孩童心態(tài)，業(yè)界多給予了一笑了之的態(tài)度。

從銷(xiāo)量定義、統(tǒng)計(jì)方式等方面來(lái)說(shuō)，業(yè)內(nèi)缺乏準(zhǔn)確化體系，這也造成了各家市調(diào)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)存在差異，數(shù)據(jù)缺乏統(tǒng)計(jì)技術(shù)的應(yīng)用和處理，不能反映真實(shí)變動(dòng)。而且以目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局，一次超越很難形成拐點(diǎn)，下季度的排名很可能又完全不同。可以說(shuō)這次“掐架”并沒(méi)有多大意義。

事實(shí)上，這并非華為與小米第一次“杠上”。從2014年的平板電腦分辨率之爭(zhēng)，到產(chǎn)品供應(yīng)問(wèn)題“口水戰(zhàn)”，再到造節(jié)大戰(zhàn)，雙方對(duì)壘陣勢(shì)不斷升級(jí)。小米華為互為勁敵早已耳目昭彰。2014年12月宣布獨(dú)立運(yùn)作的華為榮耀品牌，從產(chǎn)品參數(shù)、價(jià)格定位、營(yíng)銷(xiāo)手段、機(jī)型分布到市場(chǎng)劃分，都與小米存在著或多或少的相似性，也印證華為正面進(jìn)攻戰(zhàn)略意圖。

數(shù)據(jù)過(guò)招背后，小米華為同樣需要面對(duì)各自的發(fā)展困境。靠饑渴營(yíng)銷(xiāo)發(fā)家的小米，雖然已經(jīng)構(gòu)建起較為強(qiáng)大的智能生態(tài)，但要與小米手機(jī)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)還需假以時(shí)日，短期內(nèi)生態(tài)優(yōu)勢(shì)難顯現(xiàn)。近年來(lái)品牌形象持續(xù)低端化給小米造成一定傷害，專(zhuān)利問(wèn)題也阻礙了小米市場(chǎng)份額的突破。

意在憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)彎道超車(chē)的華為，雖然通過(guò)Mate7基本奠定了中高端產(chǎn)品的品牌價(jià)值，但要挑戰(zhàn)三星、蘋(píng)果還有很長(zhǎng)的路。另一方面，華為供應(yīng)鏈難題仍未解決，北美市場(chǎng)碰壁也令其全球圍獵計(jì)劃面臨挑戰(zhàn)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，小米與華為競(jìng)爭(zhēng)的背后，更多折射出的是手機(jī)生態(tài)圈的激烈競(jìng)爭(zhēng)。但對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)本身，手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝表示是好事，市場(chǎng)夠大，但遠(yuǎn)不是你死我活的“零和游戲”。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)薄利困局待解

國(guó)產(chǎn)手機(jī)起步晚、底子薄是不爭(zhēng)事實(shí)。縱觀市場(chǎng)份額排名上的前幾名國(guó)內(nèi)廠商，多是走平民化路線，依賴(lài)低端機(jī)沖量以及價(jià)格廝殺，難掩總體營(yíng)收額低、中高端機(jī)型難成銷(xiāo)售主力的尷尬。國(guó)產(chǎn)手機(jī)的產(chǎn)品價(jià)值焦慮已顯現(xiàn)無(wú)疑，不管是性價(jià)比還是排位都只是部分反映這一事實(shí)的存在，真正的本源是利潤(rùn)。在手機(jī)出貨量放緩、市場(chǎng)即將觸頂?shù)漠?dāng)下，尋找新的盈利模式已是當(dāng)務(wù)之急。

另一方面，蘋(píng)果加速蠶食安卓用戶的趨勢(shì)不容忽視。蘋(píng)果公司最新公布的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，蘋(píng)果第四財(cái)季凈利潤(rùn)111億美元，相比去年同期上漲31%。在電話會(huì)議上，蘋(píng)果CEO庫(kù)克展示一組關(guān)鍵數(shù)據(jù)，這一季中安卓用戶更換蘋(píng)果手機(jī)的比例達(dá)到了30%。這些轉(zhuǎn)投蘋(píng)果的安卓用戶中顯然不小一部分來(lái)自華為和小米。未來(lái)，小米、華為欲在中高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，就無(wú)法逃避在自身產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)能力上對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，打造中高端品牌符號(hào)，提升品牌溢價(jià)能力上也需多下功夫。

不出意外，華為與小米的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)頭把交椅之爭(zhēng)將貫穿未來(lái)幾個(gè)季度，爭(zhēng)論幾個(gè)數(shù)字并不能改變現(xiàn)狀。經(jīng)歷了功能機(jī)向智能機(jī)過(guò)渡的特殊時(shí)期，市場(chǎng)進(jìn)入到一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)階段，用戶觀念日趨理性，“豬也能飛上天”的局面已經(jīng)不復(fù)存在。蘋(píng)果、三星的成功經(jīng)驗(yàn)表明了，品牌建設(shè)是手機(jī)廠商在異常慘烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。而支撐品牌的核心要素已經(jīng)不僅是巨額的廣告投入、先進(jìn)的供應(yīng)鏈管理及售后服務(wù)的質(zhì)量，更鮮明的特質(zhì)或差異化將是品牌新競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。如何擺脫低水平、同質(zhì)化的“搬運(yùn)工”商業(yè)模式，補(bǔ)齊各方短板，發(fā)掘產(chǎn)品本身、技術(shù)本身、互聯(lián)網(wǎng)本身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，為用戶創(chuàng)造價(jià)值，是小米、華為以及眾國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商需要考慮的重要問(wèn)題。