“雙11”火爆的背后，對(duì)于這場(chǎng)狂歡節(jié)的主導(dǎo)者，各大電商平臺(tái)而言，也是對(duì)各自倉(cāng)儲(chǔ)、物流、服務(wù)等一系列綜合實(shí)力的“大考”。

又是一年“雙11”，和往年一樣，各家電商迫不及待拉開大戰(zhàn)。今年“雙11”，京東參與的熱情相當(dāng)高漲，先是與騰訊聯(lián)合推出“京騰計(jì)劃”，隨后又在北京召開雙11購(gòu)物狂歡節(jié)發(fā)布會(huì)，京東宣布將有百大品牌參與京東雙11，京東雙11促銷將圍繞自己最強(qiáng)勢(shì)的3C類產(chǎn)品，以及重點(diǎn)打造的服裝類產(chǎn)品展開，并同時(shí)召開3C、消費(fèi)品、家電和全品類的四場(chǎng)發(fā)布會(huì)。天貓今年的“雙11”玩法也將全面升級(jí)，以全球化、全渠道的新商業(yè)面貌和“消費(fèi)+娛樂(lè)”的全新互動(dòng)形態(tài)現(xiàn)身。與以往相比，天貓把今年“雙11”主題確定為“全球購(gòu)”更突出強(qiáng)調(diào)了全球化的發(fā)展定位，并稱目前進(jìn)口產(chǎn)品的預(yù)售量已超過(guò)100萬(wàn)件。國(guó)美在線10月28日也宣布提前打響“雙11”揭幕戰(zhàn)，之后超市低價(jià)節(jié)、手機(jī)尖叫節(jié)、彩電瘋搶節(jié)、真戰(zhàn)11.11等專場(chǎng)一直延續(xù)到11月12日。

從2010年的9.36億、2011年的52億、2012年達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的191億，再到2013年的350億以及去年的571億元，“雙11”的天貓平臺(tái)創(chuàng)造了一個(gè)接一個(gè)的電商銷售奇跡，為此，今年各大電商平臺(tái)早早就開始摩拳擦掌以期爭(zhēng)奪網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)這塊越做越大的“大蛋糕”。如果說(shuō)過(guò)去各大都是在拼優(yōu)惠力度，拼產(chǎn)品種類，那么隨著“雙1”漸漸深入人心，今年各家無(wú)疑又玩出了更多新花樣，讓不少消費(fèi)者在購(gòu)物欲望爆棚的同時(shí)，對(duì)這場(chǎng)全民狂歡的盛宴有了更多更大的期待。

每年商品越來(lái)越豐富，玩法越來(lái)越多樣。不過(guò)，年復(fù)一年的“雙11”數(shù)據(jù)秀見證電商行業(yè)高速生長(zhǎng)，在這場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)狂歡中的真正贏家不是消費(fèi)者，而是賺得盆滿缽滿的各路電商。“雙11”火爆的背后，對(duì)于這場(chǎng)狂歡節(jié)的主導(dǎo)者，各大電商平臺(tái)而言，也是對(duì)各自倉(cāng)儲(chǔ)、物流、服務(wù)等一系列綜合實(shí)力的“大考”。購(gòu)買中的支付困難，網(wǎng)絡(luò)癱瘓不談，就是物流配送也常出問(wèn)題，快遞變慢遞時(shí)有發(fā)生。在給消費(fèi)者提供物美價(jià)廉商品的同時(shí)，誰(shuí)能具備解決這些市場(chǎng)痛點(diǎn)，誰(shuí)就能抓住機(jī)遇，走在市場(chǎng)前沿。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，在“雙11”期間也要理性消費(fèi)，不要因商品價(jià)格便宜而沖昏頭腦，盲目購(gòu)買不必要的商品。在價(jià)格和質(zhì)量上貨比三家的同時(shí)，更須規(guī)避消費(fèi)陷阱，特別要警惕商家是否有以次充好、價(jià)格欺詐、明降暗漲等行為。