消費者的行為正在發生巨大的變化，這一改變正影響著整個媒體板塊。

據CNBC報道，迪斯尼CEO鮑勃·伊格爾(Bob Iger)在上周的公司財報電話會議中表示，迪斯尼正在研發網絡應用。伊格爾在電話會議中對投資者表示：“我們也有意直接向用戶提供產品”。他還透露，迪斯尼今年將推出點播應用DisneyLife，這讓持有媒體股的投資者松了一口氣。

隨著互聯網流媒體服務的普及，消費者對傳統有線電視的興趣逐漸減少，迪斯尼CEO鮑勃·伊格爾的這一番話緩解了投資者對有線電視退訂率增加的擔憂。然而，宏橋信托投資集團分析師Rich Greenfield卻認為，這些擔憂不應該被放在次要位置，因為媒體股即將覺醒。

Greenfield表示，“消費者的行為正在發生巨大的變化，這一改變正影響著整個媒體板塊。”

他指出，“這不僅僅是迪斯尼的問題，這也是時代華納(Time Warner)和傳播公司(Discovery)所要解決的問題。這些公司都面臨著有線電視消費者切換到互聯網電視的問題。”

最近，研究公司Magid Advisors對2400名消費者進行了調查，調查發現用戶退訂正以驚人的速度在增加。在受訪的人群中，有3.7%的年齡在18到64歲之間的電視頻道訂閱者表示，他們很想在明年取消他們的付費訂閱，這一概率較去年增加3%，較2011年增加95%。

導致這一現象發生的原因是流媒體公司的出現，消費者只需為了他們想看的綜藝節目、電影等節目付費，而不必再為了他們不看的節目付費。這一行情的變化使得HBO和哥倫比亞廣播等公司推出了自己的流媒體節目。

為了吸引年輕觀眾的消費，很多有線電視公司推出了自己的流媒體服務，但Greenfield認為這樣的問題將長期存在著。

Greenfield建議，“整個有限電視產業需要重新定位自己，傳統有限電視公司應該在優秀的、大家都愛看的節目上大力投資，并創建能夠與消費者直接聯系并能為其提供直接服務的技術。”