美媒稱，隨著英國塞恩斯伯里公司和梅西百貨加入備戰(zhàn)11月11日光棍節(jié)的外國零售商大軍，中國買家們又能在網(wǎng)上淘到更多便宜貨了。

據(jù)彭博社11月10日報道，這些連鎖店在中國并沒有實體店，它們加入了荷蘭最大零售集團皇家阿霍德集團、美國好市多公司以及愛速客樂公司的隊伍中，通過阿里巴巴集團有限公司的天貓商城，利用一年一度的購物狂歡節(jié)促銷自家商品。巴克萊公開股份有限公司、交銀國際控股有限公司、法國巴黎銀行表示，鑒于中國人強大的購買力以及電子商務在中國的日漸紅火，今年的雙十一盛事將會逆經(jīng)濟放緩大趨勢而行，令去年雙十一24小時內(nèi)創(chuàng)下的571億(90億美元)人民幣交易額記錄黯然失色。

紐約市場調(diào)查公司摩登系公司的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官布賴恩·布赫瓦爾德說：“我們看到歐洲和北美的大型零售商和大品牌開始聚焦這一商業(yè)盛事。”

報道稱，雙十一始于2009年，由電商阿里巴巴推出，“光棍節(jié)”是零售商瞄準年輕消費群體的一種方式。年輕一代人購物越來越依賴網(wǎng)絡，從外賣披薩到內(nèi)衣，什么東西都講究網(wǎng)購。對于外國零售商來說，雙十一盛事是一個在沒有實體店的情況下衡量品牌知名度的機會。在家用產(chǎn)品和個護產(chǎn)品等快速消費品銷售增長減緩的大環(huán)境下，這樣的做法降低了零售商的風險。

“越來越多的公司會通過網(wǎng)絡進入中國‘試水’。”布赫瓦爾德在接收采訪時說，“相比傳統(tǒng)實體店銷售，這些品牌明顯更鐘愛網(wǎng)絡銷售，原因就是網(wǎng)絡能夠使成本最小化。”

貝恩公司和凱度消費者指數(shù)公司的報告說，盡管中國經(jīng)濟在減緩，電子商務的增長速度卻仍然遙遙領(lǐng)先于其他形式的零售業(yè)務。

從公平貿(mào)易混合調(diào)配茶到蘇格蘭燕麥粥，英國第三大連鎖超市品牌塞恩斯伯里公司正在天貓網(wǎng)站上進行半價促銷。荷蘭連鎖雜貨店皇家阿霍爾德也不甘示弱，在天貓上半價促銷自己的嬰兒濕巾和荷蘭蜂蜜松餅。

彭博信息研究公司消費行業(yè)分析師查爾斯·艾倫表示，外國零售商一般會運用兩大策略。

“其一是打食品安全牌，如嬰兒食品和嬰兒奶粉等產(chǎn)品。”艾倫說，“其二是打原汁原味牌，推出原產(chǎn)國較為標志性的產(chǎn)品。”

報道稱，今年8月，梅西百貨宣布與香港馮氏集團合資，在天貓上開一家網(wǎng)店，目標高遠，即到明年該網(wǎng)店銷售額達到5000萬美元。如果網(wǎng)店經(jīng)營獲得成功，梅西百貨今后或許會在華開設(shè)實體店，但這家辛辛那提公司近期并沒有在中國建立實體店的計劃。

“我們才剛開始測試和了解，這也是試水的目的。”梅西百貨的一位發(fā)言人在電子郵件中寫道。

普華永道國際會計事務所今年2月份的一份報告說，預計未來兩年內(nèi)，中國零售額的年增長率將達8.7%。到2018年，中國將超越美國成為全球最大的零售市場。

尼爾森公司針對1000多個中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)查報告顯示，今年雙十一，中國網(wǎng)民人均網(wǎng)購消費額將達到1761元，較去年高出22%。

今年9月，日本電商愛速客樂也在天貓上開了一家名叫“Lohaco”的網(wǎng)店，貨品約有40余種。這家網(wǎng)店的名字是“多多快樂社區(qū)”的縮寫。雙十一活動該網(wǎng)店將推出300種貨品，其中包括資生堂和尤妮佳的產(chǎn)品。

去年就參與了雙十一活動的好市多集團計劃進一步擴大網(wǎng)店銷售的柯克蘭品牌的產(chǎn)品種類。

報道稱，光棍節(jié)正經(jīng)歷“一場令人矚目的革命。”摩登系公司的布赫瓦爾德說。光棍節(jié)在中國誕生，眼下已經(jīng)搖身一變成為了國際性的電子商務盛事，美國的網(wǎng)購星期一也要相形見絀。大多數(shù)外國零售商開始關(guān)注這一盛事也僅僅是近一年到一年半的事。

“直到一年前左右，你可能還能憑借幸運繼續(xù)保持兩位數(shù)增長。”布赫瓦爾德說。他表示，在中國內(nèi)地和香港，零售增長減緩已經(jīng)迫使零售商們在促銷品牌時變得“更聰明”也“更積極”。