這幾天，“雙11買買買”的聲音不絕于耳，可線上價格真的比線下便宜很多嗎？中歐國際工商學院市場營銷學副教授向屹與研究團隊，調查了過去5個月的線上線下商品價格后發現：線上線下商品價格差不足8%，網購優勢更多體現在便捷性上。

這幾天，“雙11買買買”的聲音不絕于耳，可線上價格真的比線下便宜很多嗎？中歐國際工商學院市場營銷學副教授向屹與研究團隊，調查了過去5個月的線上線下商品價格后發現：線上線下商品價格差不足8%，網購優勢更多體現在便捷性上。

研究團隊調查發現，即時飲用型消費品的價格，線上比線下貴；耐用消費品價格，線上與線下相近；非耐用消費品價格，線上比線下便宜。其中，啤酒、手機、洗衣機和微波爐在線上購買可能更貴；牛奶、大米等受限于保質期和安全因素，線上的價格會比線下便宜。研究認為，線上商品主要優勢還是體現在便捷性上，尤其是啤酒、軟飲料、洗衣粉、洗發水等商品，品牌忠誠度相對較高，線下搬運費時費力，即便此類產品線上并不便宜，消費者仍愿意線上購買。