今年的“雙11”誰(shuí)又會(huì)成為電商平臺(tái)中的寵兒呢？誰(shuí)的銷量又會(huì)霸占首位，多少出貨量才真正可以笑傲江湖呢？或許隨著“雙11”的到來(lái)，一切都將水落石出。

今年的“雙11”，幾大電商平臺(tái)已經(jīng)撕得不可開(kāi)交，大有兵馬未動(dòng)糧草先行的味道，京東、阿里巴巴，包括蘇寧都不斷地在撕扯中尋找著自己在“雙11”中的定位，而每年的“雙11”什么品類中的老大能夠脫穎而出也常常成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)之一，手機(jī)銷售無(wú)疑也是其中的楚翹。今年的“雙11”誰(shuí)又會(huì)成為電商平臺(tái)中的寵兒呢？誰(shuí)的銷量又會(huì)霸占首位，多少出貨量才真正可以笑傲江湖呢？或許隨著“雙11”的到來(lái)，一切都將水落石出。

華為無(wú)疑是最有力搶單者

前一段時(shí)間小米和華為榮耀之間關(guān)于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)老大之爭(zhēng)已經(jīng)成為市場(chǎng)熱議的話題之一，相信這一次的“雙11”能夠考量究竟誰(shuí)才是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的真正老大。事實(shí)上，最近關(guān)于國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的用戶喜好和影響力都在悄然發(fā)生著改變，如果說(shuō)以前小米占據(jù)著獨(dú)有的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的大佬位置，那么隨著華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)力，從海外市場(chǎng)不斷回饋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為表現(xiàn)出來(lái)的能力和市場(chǎng)占有率越來(lái)越強(qiáng)，已經(jīng)擠壓到小米的江湖地位。

值得關(guān)注的是，華為一直把蘋(píng)果當(dāng)作自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，起點(diǎn)頗高，而不僅僅局限于中國(guó)的本土手機(jī)廠商，畢竟華為面向的是全球市場(chǎng)，也是國(guó)內(nèi)最早開(kāi)始全球布局的手機(jī)廠商之一。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東就表示：我們的目標(biāo)是超越蘋(píng)果三星，成為世界第一。與其他國(guó)產(chǎn)廠商相比，華為的策略確實(shí)有些不同。如前不久曾推出的旗艦機(jī)型華為Mate S手機(jī)，其4000元的售價(jià)已經(jīng)在靠攏國(guó)際大廠旗艦機(jī)定價(jià)，以前這是從來(lái)不敢想象的，況且即使是這個(gè)價(jià)位，該機(jī)依然有著十足競(jìng)爭(zhēng)力并且受到不少消費(fèi)者追捧。余承東表示華為Mate S發(fā)布后很短的時(shí)間內(nèi)銷量就達(dá)到幾十萬(wàn)部。

余承東表示，依靠出色的用戶體驗(yàn)在未來(lái)超過(guò)蘋(píng)果三星成為世界第一將是必然趨勢(shì)。這種底蘊(yùn)顯然是有來(lái)頭的。有數(shù)據(jù)顯示，華為智能手機(jī)2015年三季度出貨量2740萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)63%，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，遠(yuǎn)超國(guó)際知名調(diào)研公司TrendForce預(yù)計(jì)的2015年全球智能手機(jī)出貨量平均增速9.3%，跑贏大市。要知道這僅僅是一個(gè)季度的銷量。在全球各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，華為智能手機(jī)出貨量均保持高速增長(zhǎng)，尤其在中國(guó)及歐洲市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)迅猛。其中，華為智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)81%、歐洲市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)98%、中東和非洲市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)70%。公司預(yù)計(jì)2015年全年將銷售1億部智能手機(jī)。

因此今年“雙11”華為搶到國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的第一大單也無(wú)可厚非。畢竟實(shí)力是有目共睹的。當(dāng)然僅僅是這些或許還是不夠的，畢竟利潤(rùn)才是源泉，華為的野心也不僅僅于此。

劍指蘋(píng)果，華為的起點(diǎn)就是看齊國(guó)際巨頭

余承東劍指蘋(píng)果當(dāng)然不是空穴來(lái)風(fēng)，也不是妄自菲薄自高自大，相反華為有自己的技術(shù)底蘊(yùn)支持，也有足夠的市場(chǎng)份額依托。這是雙向的一種選擇，也是華為多年來(lái)不斷進(jìn)行技術(shù)儲(chǔ)備的一種集中爆發(fā)。這一點(diǎn)在國(guó)內(nèi)手機(jī)制造商中都是非常鮮見(jiàn)的。

其實(shí)，我們?nèi)绻?xì)心觀察一下，也會(huì)發(fā)現(xiàn)，華為也走了蘋(píng)果的道路，有著自己的定制處理器的智能手機(jī)。華為計(jì)劃將在十二月份的季度中生產(chǎn)更多的新手機(jī)，這是直接與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)的力量。據(jù)canalys的數(shù)據(jù)顯示，在第三季度，華為是中國(guó)是最暢銷的智能手機(jī)品牌，有著 82 %的出貨量的增長(zhǎng)。而IDC的數(shù)據(jù)顯示，在第三季度，華為是全球智能手機(jī)出貨量的第三名。華為已成為蘋(píng)果在中國(guó)最有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。IDC的研究表明，盡管華為全球份額比蘋(píng)果小，華為的出貨量同比增長(zhǎng)率為驚人的60.9%。Canalys稱，第三季度，華為已經(jīng)占據(jù)了在中國(guó)大部分市場(chǎng)份額。

雖然智能手機(jī)市場(chǎng)的迭代速度很快，但真正擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和更多性能需求，應(yīng)用突破的產(chǎn)品才能獲得用戶的長(zhǎng)久支持，這一點(diǎn)我們已經(jīng)看到了市場(chǎng)的反應(yīng)。這也是為何華為和其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商不同的地方在于，其也一直致力于深層技術(shù)研發(fā)，芯片就是最為關(guān)鍵的代表之一。據(jù)悉，華為的下一個(gè)高檔手機(jī)，Ascend Mate 8和榮譽(yù)7，預(yù)計(jì)將用一個(gè)新的SoC，這或?qū)⑴c蘋(píng)果的iPhone 6S的A9芯片競(jìng)爭(zhēng)。新的海思芯片將同時(shí)被用在TSMC中，也是蘋(píng)果正在使用的處理器。如果華為能長(zhǎng)期保持這種技術(shù)的研發(fā)和跟進(jìn)能力，未來(lái)在市場(chǎng)上獲得更多的機(jī)會(huì)和話語(yǔ)權(quán)并不是不可能的。

“雙11”夯實(shí)一哥地位

有意思的是，雖然電商平臺(tái)不斷地發(fā)力“雙11”的布局，但是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的聲音卻很微弱，而以前一般在“雙11”之前就會(huì)有很多的造勢(shì)和宣傳出來(lái)，但今年顯然很平靜。誠(chéng)然，一部分原因是因?yàn)槭謾C(jī)制造商都有自己的電商平臺(tái)，也生生地制造了幾個(gè)屬于自己的電商節(jié)日，在一定程度上分散了注意力和經(jīng)營(yíng)決策力。不過(guò)對(duì)于全民狂歡的“雙11”也還是一個(gè)見(jiàn)證甚至是檢驗(yàn)到底誰(shuí)才是國(guó)內(nèi)手機(jī)制造業(yè)的龍頭老大的江湖地位的一次契機(jī)。因此，相信今年的“雙11”國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商還會(huì)曬自己的成績(jī)單。

而最值得關(guān)注的兩個(gè)智能手機(jī)廠商無(wú)疑還是華為和小米。在這個(gè)節(jié)日里真正的主力軍會(huì)是什么？很顯然實(shí)惠、實(shí)惠還是實(shí)惠，重要的事情要說(shuō)三遍，實(shí)惠的大眾產(chǎn)品或許還是最終的主流。在這方面，華為的優(yōu)勢(shì)在于有多款旗艦機(jī)型參與角逐。據(jù)悉，今年第三季度，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)售價(jià)在2000元人民幣以上的中高端智能手機(jī)出貨量占比大幅提升至33%。這是很大的一個(gè)用戶基礎(chǔ)，在“雙11”的讓利大潮中，無(wú)疑會(huì)催生出更多的用戶需求，以及商家讓利帶來(lái)的市場(chǎng)井噴，這也是年年“雙11”最常見(jiàn)的一種噱頭，今年自然也不會(huì)例外。我們不妨拭目以待。