今年“雙11”期間，很多國外商家紛紛效仿中國的電商模式，也在“雙11”期間趁熱打鐵，展開海淘、直銷等促銷。國內(nèi)“雙11”購物節(jié)已經(jīng)逐步蔓延到海外市場，體現(xiàn)出“全球跟著動”的態(tài)勢。

今年“雙11”期間，很多國外商家紛紛效仿中國的電商模式，也在“雙11”期間趁熱打鐵，展開海淘、直銷等促銷。國內(nèi)“雙11”購物節(jié)已經(jīng)逐步蔓延到海外市場，體現(xiàn)出“全球跟著動”的態(tài)勢。

免稅店效仿中國電商模式

中國的電商模式滲透到海淘電商市場。以國人海外購物比較熟悉的韓國樂天免稅店為例，今年樂天免稅店中文官網(wǎng)以及手機客戶端全面上線，提供全天候網(wǎng)上購物。抓住國人“雙11”購買熱度高的趨勢，近期樂天免稅店中文網(wǎng)站和手機端頻頻推出各種跟國內(nèi)電商類似的促銷活動，吸引中國消費者的關(guān)注度。除了與實體門店幾乎一致的刷銀聯(lián)卡、刷VISA卡9-9.5折等優(yōu)惠之外，其官網(wǎng)和手機端幾乎每天都推出簽到送積分、滿額送積分、下載送積分等名目繁多的優(yōu)惠，結(jié)賬時利用所贈送的優(yōu)惠積分可直接抵扣價格。

近期出訪韓國的廣州消費者黃先生購買了價值3500多元的商品，加上各種名頭的優(yōu)惠券，相當(dāng)于實付價打了8折左右，減價600多元人民幣，甚至比實體店還便宜。他表示，最大的感受是，整個電商購物流程跟國內(nèi)非常相似，流暢度非常好，并且可以在網(wǎng)上下單，臨回國前直接在機場取貨，省去了以往排長隊一件件選購的繁瑣。網(wǎng)絡(luò)免稅店的購物時間甚至可以在回國前30日下單，根據(jù)自己的行程提早就可以在網(wǎng)上訂貨。

此外，像支付寶支付以及退稅等國人熟悉的支付方式，也已經(jīng)非常普遍。

海外直購日漸常態(tài)化

不僅如此，電商海外直購從去年開始爆發(fā)，到今年“雙11”已成為主流購物方式。從天貓到京東，從國美到蘇寧，再到唯品會，以及知名的國際電商亞馬遜，近期都特別推出全球狂歡節(jié)、全球購等海淘促銷，涉及到國人熱門購買的嬰幼兒奶粉、母嬰用品、名包名表、化妝品等等。尤其是亞馬遜中國從去年開啟海外購之后，今年已經(jīng)優(yōu)化了統(tǒng)一賬戶登錄、本地化支付等功能，可以與全球海外商品同步。

特別值得注意的是，海淘垂直網(wǎng)站的上升勢頭較快，比如韓友贊等原先只為企業(yè)內(nèi)部購買服務(wù)，如今陸續(xù)對外開放。不少垂直網(wǎng)站在優(yōu)勢國家和地區(qū)中，已經(jīng)搭建起了較為完善的供應(yīng)鏈條，與供應(yīng)商密切合作。