隨著電子商務(wù)持續(xù)發(fā)展，內(nèi)地“雙十一”成為一部由電商與“剁手族”們共同演繹的“購物狂歡”大戲，在“雙十一”日益全球化、金融化、娛樂化之時(shí)，中國(guó)涉農(nóng)與農(nóng)村電商亦開始嶄露頭角。

隨著電子商務(wù)持續(xù)發(fā)展，內(nèi)地“雙十一”成為一部由電商與“剁手族”們共同演繹的“購物狂歡”大戲，在“雙十一”日益全球化、金融化、娛樂化之時(shí)，中國(guó)涉農(nóng)與農(nóng)村電商亦開始嶄露頭角。

“雙十一”購物節(jié)始于2009年，是指每年11月11日，以天貓、京東、蘇寧易購為代表的大型電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行一些大規(guī)模打折促銷活動(dòng)，經(jīng)過幾年發(fā)展現(xiàn)已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)促銷狂歡日。

2015年是“雙十一”購物節(jié)第七年舉辦，隨著屏幕上數(shù)字的跳動(dòng)，開場(chǎng)僅12分28秒，交易額超100億元人民幣。而在11日11時(shí)50分，“雙十一”交易額突破571億元，打破去年“雙十一”全天交易額記錄。最終，11日當(dāng)天交易量達(dá)912.17億元人民幣，比2014年雙11成交額提升近60%。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)購用戶規(guī)模為7714萬，年增長(zhǎng)率高達(dá)40.6%；同期農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)購率為43.2%，較上年增加12.1%。農(nóng)村電商發(fā)展迅速，正成為引導(dǎo)農(nóng)村農(nóng)副產(chǎn)品走向市場(chǎng)的新途徑，并為農(nóng)民增收提供新動(dòng)力。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心主任汪向東認(rèn)為，中國(guó)電子商務(wù)的實(shí)踐，已進(jìn)入城市向農(nóng)村拓展的發(fā)展階段。縣域電子商務(wù)的全面開展，必然推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展。同時(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)雖在軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施上仍待提高，但開展電子商務(wù)應(yīng)用的基本條件已經(jīng)具備。

無論是阿里巴巴的“村淘”APP還是京東推出的“鄉(xiāng)村購物節(jié)”，中國(guó)電商巨頭既為農(nóng)村市場(chǎng)提供“觸電”機(jī)會(huì)，也藉此完成農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)的基本布局。對(duì)中國(guó)農(nóng)村消費(fèi)者而言，今年“雙十一”才令他們真實(shí)體驗(yàn)到“瘋狂購物”。

京東西北區(qū)鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人師國(guó)昌表示，京東已在陜西的51個(gè)區(qū)縣開設(shè)農(nóng)村服務(wù)中心，實(shí)現(xiàn)了11個(gè)地市全覆蓋，鄉(xiāng)村推廣員已達(dá)到7000人，農(nóng)村客戶突破12萬人。農(nóng)村電商的快速成長(zhǎng)已成為拉動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。

據(jù)記者了解，此次“雙十一”購物狂歡節(jié)內(nèi)地有8000多個(gè)村點(diǎn)的農(nóng)民首次參加，阿里巴巴公布的淘寶TOP榜上，江蘇省宿遷市沭陽縣沂濤鎮(zhèn)東王廟村、山東省日照市莒縣陵陽鎮(zhèn)大寺村、吉林省敦化市青溝子鄉(xiāng)老屯村、浙江省杭州市桐廬縣瑤琳鎮(zhèn)永安村等“土豪村”不斷涌現(xiàn)。

專家表示，隨著農(nóng)村物流體系逐漸完善及農(nóng)民收入提高，中國(guó)農(nóng)村商業(yè)生態(tài)所蘊(yùn)含的潛力日益為各大電商所青睞，也使農(nóng)村消費(fèi)者體驗(yàn)到網(wǎng)購帶來的實(shí)惠。另一方面，在國(guó)家政策扶持與各大電商布局農(nóng)村市場(chǎng)等因素作用下，農(nóng)村電商也將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的新亮點(diǎn)。