進口牛奶售出300個集裝箱、美國好奇紙尿褲售出80萬包……今年“雙11”天貓國際開場僅10分鐘就售出來自41個國家的2605個海外商品。從以往主要“掃貨”大件高檔家電產品，到如今大量海淘指甲刀、牙膏等家庭必需品，國人海外購物對象正經歷結構性變遷。

進口牛奶售出300個集裝箱、美國好奇紙尿褲售出80萬包……今年“雙11”天貓國際開場僅10分鐘就售出來自41個國家的2605個海外商品。從以往主要“掃貨”大件高檔家電產品，到如今大量海淘指甲刀、牙膏等家庭必需品，國人海外購物對象正經歷結構性變遷。

原來是大件高端商品被搶，現在是小件生活必需品也被搶，這其中不只是價格問題，更折射出“中國制造”的設計、耐用度以及商業模式與環境的欠缺。

一些數據顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子這五類產品的20個品牌高端消費品，中國內地市場價格比歐美高出不少。

“零售價中除了稅之外還包括至少渠道、房租等運營成本，廠家追求的毛利率等。例如，在海南免稅店中購買的商品依然比國外貴；即使新西蘭進口奶粉到我國是免關稅的，我國奶粉價格在全球仍不低。”上海交通大學海外教育學院稅務教研組組長汪蔚青說。

此外，國內高端零售業發展滯后，引領消費回流乏力。以免稅店為代表的國內高端零售業對于吸引“高端購買力”回流尚未起到應有作用。

從根本上來看，折射出我國高端零售行業和產業界在應對“消費升級”方面存在諸多不足。

“中高端購買力”持續外流，一方面折射出我國民眾消費潛力巨大，另一方面折射我國零售業和制造業發展狀況無法滿足“消費升級”要求。

專家表示，民眾消費升級，倒逼民族產業轉型升級。只有創新消費品，增加優質產品的有效供給，建立多元化的供給體系，才能滿足廣大消費者個性化、多樣化的消費需求，引導“國際掃客”回流。