2015年11月11日，“雙十一購物狂歡節(jié)”進(jìn)入第七年，京東、蘇寧、國美、當(dāng)當(dāng)、一號店等國內(nèi)大型電商悉數(shù)加入，儼然變成全民購物狂歡節(jié)。

2015年11月11日，“雙十一購物狂歡節(jié)”進(jìn)入第七年，京東、蘇寧、國美、當(dāng)當(dāng)、一號店等國內(nèi)大型電商悉數(shù)加入，儼然變成全民購物狂歡節(jié)。

都說女生更愛網(wǎng)購、更“敗家”，近日安徽大學(xué)輿情與區(qū)域形象研究中心進(jìn)行了“‘雙十一’購物節(jié)合肥市民消費行為”調(diào)查，要為女生正名——女生雖愛購，但金額卻不大。調(diào)查顯示，超過70%的合肥女性積極參加“雙十一”，超過40%的男性從不參加。雖然女性更鐘情“雙十一”，但女性消費金額卻要低于男性，只有近4%的女性消費超過5000元。

女性更愛“雙十一” 43.8%男性不參加

此次調(diào)查采用隨機(jī)抽樣法，運用國際先進(jìn)的CATI(計算機(jī)輔助電話訪問)調(diào)查設(shè)備，安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院的38位訪問員成功訪問了400位合肥市民，覆蓋全市7個行政區(qū)域。調(diào)查主要涉及三大部分內(nèi)容：合肥市民對雙十一購物節(jié)的認(rèn)知度與參與度、今年雙十一購物節(jié)合肥市民的消費行為分析、合肥市民對雙十一購物節(jié)的感受。受訪者皆為有過網(wǎng)購行為的合肥市民。

雙十一購物節(jié)發(fā)展至今已有七年，在有過網(wǎng)購行為的400個合肥受訪市民中，從未參與該類活動的市民為33.25%，超過三成；參加了1~2次雙十一購物節(jié)活動的比重最大，接近四成；值得注意的是，有近一成的市民參加了5次以上的購物節(jié)活動，忠誠度較高。

相比于男性，女性更愛“雙十一”搶購。在有過網(wǎng)購行為的受訪市民中，有43.8%的男性從未參加過雙十一購物節(jié)，僅有27.3%的女性從未參加過雙十一購物節(jié)。

“雙十一”女性花錢最節(jié)省男性更“敗家”

在參與了本次雙十一購物節(jié)的受訪市民中，34.5%的男性購物金額超過2000元，15%的女性購物金額超過2000元。只有4.29%的女性雙十一消費金額超過5000元，大大低于男性16.36%的比例。而只有在500~1000的消費區(qū)間內(nèi)，女性數(shù)量才高于男性。可見在雙十一購物中合肥男性更舍得花錢。

在參與了本次雙十一購物節(jié)的合肥受訪市民中，服飾鞋包是選購的重頭戲，女性中有49.6%購買了服飾鞋包，36.7%的男性選購此類商品；相比5.9%的女性購買了數(shù)碼家電，有19.4%的男性購買該類別商品。另外，26.3%的女性購買了日化類商品，18.4%的男性購買此類商品。可見快速消費品仍然是合肥市民網(wǎng)購的主流類別。

為什么要在“雙十一”扎堆購物，選擇“這個時間段確實需要這個商品”的受訪者比例最高，占42.4%。其次是由于“價格便宜，所購物品以后備用”，占受訪市民的37.33%；選擇“受周圍人的影響，網(wǎng)購氣氛濃烈”、“完全受促銷廣告價格影響，沒有考慮商品的實用性”的原因的市民比重較少，分別為12.8%和5.07%。表明合肥市民購物行為趨于理性，僅少部分受廣告宣傳及周圍人的影響盲目消費。