這個十一月，最熱鬧的當屬“雙十一”啦，一個原本帶有戲謔和調侃味道的節日，在電商造勢和廠商追捧之下，幾乎變成了一場全民消費狂歡。即便是堅守線下的店商也難以獨善其身，紛紛掉轉刀鋒一起“肉搏”，并不僅僅是為了賺“幾聲吆喝”。

這個十一月，最熱鬧的當屬“雙十一”啦，一個原本帶有戲謔和調侃味道的節日，在電商造勢和廠商追捧之下，幾乎變成了一場全民消費狂歡。即便是堅守線下的店商也難以獨善其身，紛紛掉轉刀鋒一起“肉搏”，并不僅僅是為了賺“幾聲吆喝”。

從早前蘇寧高調發起的“平京之戰”，再到天貓和京東之間的“口水戰”，以及那場堪比春晚的“雙十一”晚會，都將這一節點推上了風口浪尖。不斷刷新歷史紀錄的銷售數據，在刷爆我們眼球的同時，是否也該刷醒我們的腦袋？

幾乎是一夜之間，有關雙十一的話題不斷刷屏，有驚呼贊嘆的，也有鄙睨不屑的，更有直潑冷水的。有人斷言電商的銷售業績已然觸及天花板，有人則直陳電商的非理性價格競爭，對電商市場暗存的假貨現象也不忘“挖苦”上幾句。如此“出氣”，看上去似乎頗“解恨”，但卻“無可奈何花落去”。

這些所謂的“冷思考”，在電商逐年飆升的銷售業績前，多少都顯得有些蒼白無力。僅僅一個雙十一，其銷售額便從6年前的5000萬元，翻漲至去年的571億元，再到今年的921億元，這本身就是一個傳奇和神話。到不到頂自然不好信口輕判，畢竟電商們都還在深挖廣闊的農村市場，不經意間或許就再次“刷新”啦！

至于價格方面，消費者對這一點永遠敏感，因為誰都渴望價廉物美。反倒是有關電商價格的指責與質疑，恰恰暴露了實體零售的弊端，別以為租個大物業，再分包若干個小鋪商，就是成本高企、貨物高價的理由，消費渠道多元化后，精明的消費者對此并不買賬。

別以為消費者很傻很天真，其實人家就是喜歡線上消費、樂于享受配送到家的消費快感，以及那么一點點“小恩小惠”，一切都原本無可厚非。所以對于這一場熱鬧的電商盛宴，尤其是新興的消費模式，并沒有大潑冷水的必要，是殘局還是勝局最終將由時間和市場檢驗。