YY 娛樂、LOL、彈幕、守護、豪華座駕……這年頭，還不知道這些的話，你就太OUT 啦！網(wǎng)絡(luò)直播正成為一種活躍在年輕人群體的新娛樂體驗。由此催生而來的新興職業(yè)——網(wǎng)絡(luò)主播，也已造就了不少財富神話！

YY 娛樂、LOL、彈幕、守護、豪華座駕……這年頭，還不知道這些的話，你就太OUT 啦！網(wǎng)絡(luò)直播正成為一種活躍在年輕人群體的新娛樂體驗。由此催生而來的新興職業(yè)——網(wǎng)絡(luò)主播，也已造就了不少財富神話！

YY 直播、LOL、彈幕、守護、豪華座駕……若你是90 后、00 后，不知道這些，就和同齡人缺乏共同語言了；而若你是70 后、80 后，不知道這些的話，你就會與孩子有代溝了。

沒錯，這些語匯都來自于“網(wǎng)絡(luò)直播”，一種如今的年輕人非常沉迷的新型態(tài)娛樂體驗，即在線平臺(如YY 直播)上的視頻直播節(jié)目，直播內(nèi)容可以是如LOL(英雄聯(lián)盟)電子游戲競賽，也可以是其他任何內(nèi)容。每個直播都有一個類似主持人的角色，這個人就是網(wǎng)絡(luò)主播。直播過程中，觀眾還可以通過“彈幕”與主播交流，也可以通過成為“守護”或購買“豪華座駕”，向主播示好、表達內(nèi)心的喜愛之情。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，年輕一代已不再滿足于傳統(tǒng)的電影、電視，甚至微博、博客、網(wǎng)絡(luò)視頻等帶來的樂趣。在各種直播間看熱鬧、與網(wǎng)絡(luò)主播進行直接互動，成為越來越多的90 后、00 后的娛樂新寵。過去，年輕人心目中的偶像可能是某位家喻戶曉的電視主播；如今，網(wǎng)絡(luò)主播們往往并不是名人大腕，而卻正是他們，影響著新一代的年輕人。

在“風(fēng)口”的新興職業(yè)

自李克強總理多次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念以來，傳統(tǒng)行業(yè)開始進入轉(zhuǎn)型期，而新興領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)進程也在加速，相應(yīng)的新興人才缺口逐漸變大。可以說，如今的網(wǎng)絡(luò)主播絕不僅僅是“新新人類”進行自我展示的平臺，而是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)生水起的新興的職業(yè)。

近年來，直播行業(yè)已造就了不少財富神話。“網(wǎng)絡(luò)主播入行百天收入破三十萬”、“游戲主播年入幾百萬”、“美女主播日入15 萬人民幣”等等網(wǎng)絡(luò)主播一夜暴富的神話早在坊間流傳。隨意打開一個網(wǎng)絡(luò)直播平臺，其間的消費規(guī)格也令人咋舌。就拿玩家的“座駕”來說，在YY 娛樂平臺上，少則幾百元、多至數(shù)萬元的虛擬座駕，是玩家在群體中尊貴身份的象征。還有不同的身份頭銜，以及守護等級等。總而言之，玩家消費得越多，就越能獲得內(nèi)心的滿足感。這也引得無數(shù)揮金如土的“土豪”競折腰，而網(wǎng)絡(luò)主播們卻隨之腰包鼓鼓。

誠然，就如許多看似神話般的行業(yè)一樣，年入數(shù)百萬、上千萬的主播必然在少數(shù)。“神話”的背后，是大量懷揣著夢想進來、卻又因為入不敷出而黯然離開的人們。然而，即使這樣，也并不能阻止他們將成為網(wǎng)絡(luò)主播視為一種絕佳的生財手段。曾經(jīng)為了發(fā)家致富，做著“明星夢”的年輕人，現(xiàn)在則可能已經(jīng)做起了“主播夢”。

光鮮靚麗的荊棘之路

雖說成為網(wǎng)絡(luò)主播的門檻極低，任何人都可以嘗試，但要成為一名優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)主播卻實屬不易。應(yīng)該說，當(dāng)好網(wǎng)絡(luò)主播也是一門技術(shù)活兒。

當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)主播的幾種主要類型分為游戲類、體育賽事類、聊天音樂類等，不同類型的網(wǎng)絡(luò)主播所需具備的基本技能也是不同的。如聊天音樂類主播往往需要“說學(xué)逗唱”樣樣在行，才能獲得較高的人氣；游戲類主播不僅要能侃、有其獨特的風(fēng)格，操作技術(shù)也要過硬；體育賽事主播則更是要有一定的專業(yè)性才能勝任。總的來說，正如任何職業(yè)都對從業(yè)人員有一定的基本要求，網(wǎng)絡(luò)主播也是如此。外表顏值、技能口才、話筒攝像等裝備的好壞，“家族”及營銷團隊等的高下優(yōu)劣，都是一名網(wǎng)絡(luò)主播能否脫穎而出的決定因素。

除此以外，堅定的意志與良好的心態(tài)也是一名網(wǎng)絡(luò)好主播所必須具備的素質(zhì)。這是因為，網(wǎng)絡(luò)主播的工作雖然看似輕松有趣，實則需要付出巨大的時間與精力。每天4、5小時直播且不“斷檔”的工作量絕非極端個案，再加上前后準備直播素材的時間，以及“日夜顛倒”的作息對健康的影響等。這些都足以說明，網(wǎng)絡(luò)主播這一職業(yè)的辛苦程度絕不會輸給任何其他行當(dāng)。

一名成功的網(wǎng)絡(luò)主播甚至還需要具備高情商。網(wǎng)絡(luò)直播之所以能夠吸引玩家，很大程度上正是因為互聯(lián)網(wǎng)的交互特性，使得主播與玩家能夠有遠距離的“親密接觸”。特別是對于沒有運營團隊的個人主播而言，玩家，既是他們最主要的經(jīng)濟來源，是客戶“上帝”，也可能逐漸與其形成私人關(guān)系、成為朋友。這其間的公與私、金錢與友誼、真情與虛偽，并沒有十分明確的分界線，也不存在具體的制度約束，一切都需要主播自己去準確把握人情的分寸。

“粉絲”驅(qū)動潮流

對于草根的網(wǎng)絡(luò)主播，或許我們可以否認他們的演技、唱功、普通話等專業(yè)水準，但不可否認的是他們的群眾基礎(chǔ)。從直播行業(yè)角度而言，網(wǎng)絡(luò)主播的粉絲群之“眾”是大眾；而從主播個體而言，他們的粉絲又分別是不同的小眾。

在宏觀層面上，準確定位并即時滿足受眾的需求，是直播行業(yè)得以迅速發(fā)展的根本原因。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代中，如果說O2O 上門服務(wù)解決了現(xiàn)代“宅人”的生存問題，那么網(wǎng)絡(luò)直播則更好地滿足了其心理需求。從玩家的表現(xiàn)來看，也很好地印證了這一點。尋求與外界、他人的互動交流、消除孤獨感、找“存在感”等，都是玩家們最直接的訴求。或許我們可以這樣說，雖然物質(zhì)技術(shù)在不斷地更新迭代，而人類逃避孤獨的天性卻從未改變，網(wǎng)絡(luò)直播的粉絲基數(shù)也以此奠定。

若再具體到網(wǎng)絡(luò)主播個體的身上，情況也同樣如此。正所謂“水能載舟，亦能覆舟”，玩家的關(guān)注和喜愛，是決定網(wǎng)絡(luò)主播生死存亡的關(guān)鍵。為了取悅觀眾、贏得粉絲愛戴、發(fā)展自己的“星途”，無論通過搞笑、賣萌，或是自黑、“逗比”的方式，網(wǎng)絡(luò)主播們可謂是使出了渾身解數(shù)。因為一旦能夠贏得觀眾認可，就意味著會有一定數(shù)量的狂熱粉絲，愿意不計代價地在他們身上付出大量的時間、精力、情感和金錢，主播也將由此一步登天。

無論是大眾需求帶來小眾細分，還是小眾聚合形成大眾效應(yīng)，可以說，網(wǎng)絡(luò)主播的粉絲群體既有量，也有質(zhì)。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，一批有質(zhì)量的“粉絲”就是一筆巨大的無形資產(chǎn)，“眼球”和“口水”就是經(jīng)濟。在此驅(qū)動力之下，目前直播行業(yè)的發(fā)展仍蘊藏著巨大潛力，王思聰、周杰倫、陳赫、Angleababy 等富二代、明星藝人，不久前均已加盟了“主播界”，讓粉絲的熱情進一步升溫。

然而，急速發(fā)展也勢必會帶來一系列的負面問題。如某些平臺借打色情“擦邊球”吸引粉絲，某些主播靠非正當(dāng)手段與粉絲建立私交，以及從業(yè)人員的專業(yè)化程度不高等，都是目前主播行業(yè)所存在的亂象。其整體環(huán)境還有待進一步優(yōu)化。

本期封面故事的主人公，正是三位不同類型的美麗女主播，她們的經(jīng)歷故事、思想情感、快樂與糾結(jié)，就是其最真實的“主播人生”，也是現(xiàn)在主播行業(yè)的一個縮影。無論是時代潮流、職業(yè)寫真，還是受眾需求，都可從她們的“主播人生”中窺見一斑。