2015“雙十一”已經落下帷幕。據阿里巴巴公開數據顯示，11月11日當天，天貓平臺成交額突定格在912.17億元。在驚嘆中國消費者驚人的購買力外，我們也看到，“雙十一”從2009年成為購物狂歡節至今，已經進入第七年，大眾對它的期待似乎已經脫離了純粹對數字增長的迷戀，漸漸回歸理性。

2015“雙十一”已經落下帷幕。據阿里巴巴公開數據顯示，11月11日當天，天貓平臺成交額突定格在912.17億元。在驚嘆中國消費者驚人的購買力外，我們也看到，“雙十一”從2009年成為購物狂歡節至今，已經進入第七年，大眾對它的期待似乎已經脫離了純粹對數字增長的迷戀，漸漸回歸理性。

超過八成網民消費理性

互聯網金融平臺挖財的記賬大數據顯示，對比記賬用戶預算數據和實際網購金額數據，數據截至11月12日，只有16.28%的用戶購物金額超過了自己的預算，超過八成網民“雙十一”當天的消費在理性預算內。小王是廣州一名大學生，同時也是地地道道的“剁手族”。他表示，以前的雙十一，會不惜熬夜搶購，去天貓、京東等各個平臺搶購物券、打折券?！叭ツ隂_動了一下，購買了差不多相當于兩個月生活費的物品，結果買回來后有許多不盡人意，退貨、換貨又非常折騰?！毙⊥跽f經歷幾次之后，現在已經不會如此沖動，“真正有需要的才會購買?！?/p>

記者采訪中發現，不少消費者已經沒有了當初對“雙十一”的狂熱追捧。從11月初開始，廣州上班族曹女士每天都收到數條促銷短信，內容看起來很讓人“興奮”，但并沒有引起曹女士的興趣，“我已經列好了購物清單，同時也會在各家平臺貨比三家。”

男性普遍更善于規劃

根據天貓數據，“雙十一”消費人群全國男女比例，女性占61%，男性占39%。而挖財記賬數據顯示，在購物后，會記錄自己的賬務情況的人群中，男性占62.33%，可見男性在購物節中普遍更理性、更善于規劃。記者采訪發現，大部分男人在購物時，都有比較明確的目標，購物前做足功課，當天不會在購物平臺上多停留，一般買完就走、速戰速決。且與女性不同，男性所購買的商品中多為家電、數碼產品等價格較高的物品。

今年是“雙十一”發起的第七年，當刺激反復以同樣的方式、強度和頻率出現的時候，消費者的反應開始逐漸變弱， 回歸理性是一個自然過程。中山大學金融學教授黃偉表示：“‘雙十一’是平臺、商家、消費者共同參與的游戲，只有大家都變得更為理性，市場才會更健康，游戲也才得以持續。”

聚盈A“雙十一” 售出近5億元

“雙十一”消費者購物不忘理財，低風險基金類理財產品熱銷。易方達基金公司11月13日公告顯示，國內首款雙十一互聯網定制公募基金易方達聚盈A(000429)11月11日的申購量達到4.8億元，這一銷售規模比2013年11月11日到13日銷售3.4億元有了大幅提升。

據了解，易方達聚盈A為一只分級債券基金的低風險份額，每3個月開放申贖一次，每次約定一個收益率，2015年11月11日開放申購的本期約定收益率為4.5%。 其所交易的兩個平臺分別是易方達官網及旗下e錢包平臺和螞蟻金服旗下的招財寶平臺。