2015年車市是一次實力的較量，各豪華品牌可謂大顯身手，在車市整體放緩的大背景下，深挖實力，厲兵鏖戰，取得高于市場平均水平的增長幅度。

每圖從左至右為一汽大眾奧迪、華晨寶馬、北京奔馳、沃爾沃、凱迪拉克、東風英菲尼迪、奇瑞捷豹路虎、DS品牌

2015年車市是一次實力的較量，各豪華品牌可謂大顯身手，在車市整體放緩的大背景下，深挖實力，厲兵鏖戰，取得高于市場平均水平的增長幅度。本期，北京青年報記者調取了1-9月份華北地區各豪華品牌國產車型的上牌數據，對豪華品牌表現來一個大起底，看看各豪華品牌是如何發揮所長，在車市中獲得如此不俗戰績的。

奧迪：仍然要靠A6支撐

盡管SUV及小型豪華車市場增長迅速，但是排位第一的奧迪品牌仍然要靠奧迪A6來支撐。

上牌量數據顯示，在北京市場，奧迪近1/3的銷量仍然要靠奧迪A6來完成，像SUVQ3、Q5和小排量A3、A4L，仍然不敵奧迪A6單品獨大的勢頭。分析認為，在北京市場，商務車用途一直是奧迪的強項，因此四季度上市的新奧迪A6，將保留1.8T排量的發動機，這是奧迪專門為中國市場新增的動力車型，目的只有一個：低于2.0T的售價將讓A6L更具誘惑力。

比較北京市場，天津和內蒙古市場的豪華小型車要略遜一籌。1-9月份的大部分單月，像A3和Q3都為兩位數銷量，月增幅也并不明顯，這表明在二線城市以下汽車市場，豪華品牌的小排量、小型車戰略并沒能取得實效，唯獨SUV戰略似乎全國上下一致，奧迪品牌也是如此，Q3和Q5在不同的市場，銷量占比幾乎接近1/3.

寶馬：國產車銷量進入“新常態”

從上牌量來看，寶馬3系、5系及X1車型今年前9個月幾乎都進入一個新“常態”，單月銷量維持在之前的水平，只有優惠促銷力度加大，銷量才會有所反彈。9月底，最易拉動銷量的3系推出新款車型，如果市場價格合理，年底銷量或將持續上揚。

從三款國產車的銷量來看，不管是北京還是河北、天津、內蒙古市場，5系都是主力車型，銷量幾乎占據了三款車銷量總和的一半。從今年寶馬的車型安排上來看，除了9月的新款寶馬3系之外，其余如2.0T版本X5、全新7系和新款6系等進口車，預計對于銷量的拉動有限。8月份，寶馬已經完成了今年總體銷售目標的60.3%，預計全年目標銷量已經無憂。

此外，電動車品牌之諾似乎在零售業務上仍沒有突破，華北地區也只有北京市場個別單月批發量有所突破，其余為零。

梅賽德斯-奔馳：今年SUV銷量“意外”領先

難怪德國奔馳今年每一個季度都推出一款SUV。在中國的華北區汽車市場，北京奔馳國產車前9個月GLK的銷量幾乎超過所有車型，即使是上市不久、口碑極佳的新C級也略遜一些，這在豪華品牌當中難得一見。

華北區的四個省市汽車市場數據顯示，北京和內蒙古最為明顯，1-9月GLK銷量分別達到4204輛和684輛，比新C級銷量分別多出580輛和100輛，可見其勢頭之猛。從單月來看，GLK年初以來表現愈來愈強勢，并帶動小型SUV GLA逐月持續走強，在內蒙古市場，9月單月GLA甚至超過GLK，看來SUV市場確實很火。

分析認為，今年奔馳全面更新了各條產品線，從新奔馳C級到GLA，以及剛剛上市的GLC、GLE Sport/GLE。在過去一年多時間里，奔馳在豪華車市場上的產品力優勢得到了釋放，新的動力總成和各類配置領先整體豪車市場，彌補了與競爭對手的產品差距，因此收獲了較好的銷售業績。

沃爾沃：銷量永遠最重要

沃爾沃在華北區市場認知度還是蠻高的。1-9月份，在北京市場上牌量為4847輛，其中SUV XC60貢獻了2920輛；河北市場為1301輛，SUV XC60貢獻了716輛；內蒙古市場為535輛，SUV XC60貢獻了318輛；天津市場貢獻了1006輛，SUV XC60貢獻了493輛，除了天津市場外，SUV仍然是其銷售的重頭。

今年以來，受經濟大環境影響，沃爾沃也進入微增長時代，上半年出現了一定負增長，但是從上牌量來看，國產車型銷售并未受到太大的影響，隨著7月份上市XC90，銷售緩慢回調。根據10月份單月全球銷量統計，沃爾沃最大單一市場中國貢獻了7066輛銷量，較2014年10月的6927輛同比增長2.0%，實現止跌回升。

從產品來看，除了國產XC60和S60L，沃爾沃目前還沒有一款叫得響的車型，XC90雖然是沃爾沃用心打造的一款車型，但是在小型車被看好的當今車市，XC90難在銷量上有實質性拉升，當務之急，沃爾沃應該在小型車平臺上投入資金，以應對多變的中國車市。

對于吉利控股后的沃爾沃來說，銷量永遠是最重要的。

凱迪拉克：國產車占比明年提升

今年前三季度，凱迪拉克同比增長12.0%，銷量為56873輛，但是國產車型ATS/XTS銷量占比并不大，在華北地區四個城市市場銷量僅為3472輛，凱迪拉克在一線市場品牌優勢仍未形成，仍然依靠過去的品牌慣性。

從數據來看，北京和河北兩地市場凱迪拉克國產車型銷量分別為1622輛和1121輛，內蒙古和天津僅為295輛和434輛，相差比較懸殊，可見凱迪拉克在一線城市市場占有率仍然高過二線以下市場。10月份，凱迪拉克宣布新款凱迪拉克ATS-L上市，售價幾乎不變，相比老款車型，配置上有所調整。其中28T車型換裝了8速手自一體變速器，并引入發動機自動啟停系統。此外，新款ATS-L還裝備了采用4G LTE網絡連接的安吉星系統，并率先支持蘋果CarPlay，這些都讓凱迪拉克在年底的競爭力進一步增強。

明年，凱迪拉克將投產一款全新XT5 SUV，進一步提升國產車的占比，從豪華車品牌發展來看，緊跟中國市場才能最終把脈車市，這是凱迪拉克所欠缺的。

英菲尼迪：進口帶動國產車銷量典范

最近兩年，英菲尼迪高開高打，在豪華車市場經歷了高增長，并于去年實現國產，實現了國產和進口車型無縫對接，在豪華車市成為一個典范。

從上牌量來看，國產Q50今年銷售一直比較平穩，1-9月份在北京市場銷售了985輛。3月份開始，SUV車型QX50L入市銷售，果然不負眾望，銷量單月13輛開始逐月攀升，到9月份單月實現了338輛的上牌量。比較北京市場，華北地區的河北、內蒙古和天津，上牌量分別為300輛、99輛和115輛，三地市場相加也不及北京市場的一半，可見英菲尼迪的市場營銷已經獲得一線城市認可，二線城市仍然需要深耕開發。

明年，英菲尼迪導入Q30跨界版，這款較Q50系列小一號的車型，其時尚的外形必將在豪華小型車市場成為一個亮點，給國產英菲尼迪銷量加分。

路虎：國產不能僅靠一款車

從上牌量來看，國產路虎極光的銷量一直處于波動當中，以北京市場為例，3月單月只有7輛上牌量，之后銷量上漲，到6月份達到120輛單月最高位，此后又開始逐月下滑，8、9月份單月銷量下滑至100之內，1-9月累計實現銷量為585輛，如此波動的銷量變化，表明路虎極光營銷工作一直處于不穩定狀態，這幾乎和外界傳言相吻合。

其他幾個省市河北、天津和內蒙古市場表現幾乎無一例外，路虎車型的單一性已經讓這個品牌后續增長遇到阻礙。比較排名靠前的幾大豪華品牌，除北京市場外，小型車市場復蘇緩慢，銷量增幅仍然有限，國產路虎存在初期選型上的錯誤。

一些專業人士在接受北京青年報記者采訪時表示，如果當時首款車選擇為成熟車型神行者，也許市場表現要好一些，即使是初期銷量低迷，也能通過營銷緩慢爬升，而路虎極光是一款全新車型，接受程度比較低，市場營銷需要時間，加上“3·15”質量曝光，讓極光形成如今銷售的表現。長遠來看，路虎需要一款認知度較高的車型實現國產，才可能挽回失去的市場。

DS:知名度還未打響

DS的設計在歐洲各類車展不可謂不搶眼，但是在中國市場似乎營銷面太廣，并沒有找準一個明確的個性化定位，因此從上牌量來看，一線城市并不算突出，二線市場之外銷量表現似乎有些飄忽不定。

在華北地區四個省市汽車市場，少有豪華品牌的銷量超過北京，DS是第一例。河北市場1-9月份，國產DS銷量為581輛，超過北京市場115輛，其他如天津市場為324輛，內蒙古市場僅為52輛，這一情況在豪華品牌比較少見。從車型來看，中級車DS6是主要的銷售主力，已經超過三款國產車型2/3，這一信息表明，DS品牌知名度在年輕人當中并未打響。

前三季度，DS品牌累計銷量達到19429輛，相比2014年同期的14589輛，實現了33.2%的增長，應該說，增長進度并不慢。年底開始，DS品牌將投產DS 4，并在即將到來的廣州車展上亮相，其將成為DS品牌在華投產的第四款車型。

(備注：本篇所采用數據為今年1-9月份上牌量，不包含進口車數據)