促銷活動范圍擴展到國門之外，農村市場消費潛力充分釋放，330個城市的18萬家商店嘗試全渠道營銷，電商平臺技術應用創新促進支撐能力增強……今年“雙十一”呈現的諸多亮點令全球市場耳目一新。

促銷活動范圍擴展到國門之外，農村市場消費潛力充分釋放，330個城市的18萬家商店嘗試全渠道營銷，電商平臺技術應用創新促進支撐能力增強……今年“雙十一”呈現的諸多亮點令全球市場耳目一新。

在出口和投資均不甚樂觀的背景下，消費增速以穩中有升的態勢，持續為經濟增長發揮“穩定器”作用。數據顯示，10月份全國社會消費品零售總額同比增長11.0%，月度增速已連續三個月回升。

記者在11月17日召開的商務部例行新聞發布會上了解到，10月份網絡消費、農村消費、汽車消費、服務消費以及居住類消費均表現不俗，對于網絡消費領域出現的假冒偽劣等問題，商務部還將協調其他部門加大整治力度。

消費市場引擎多

商務部新聞發言人沈丹陽發布數據指出：“近期消費增速呈現穩中有升態勢，消費持續發揮經濟增長‘穩定器’作用。”

數據顯示，10月份全國實現社會消費品零售總額2.83萬億元，同比增長11.0%，扣除價格因素實際增長11.0%，較9月份分別加快0.1和0.2個百分點。1~10月全國社會消費品零售總額增長10.6%，增速較前三季度加快0.1個百分點。

沈丹陽表示，從10月份來看，消費市場主要呈現六大特點：一是網絡消費繼續高速增長；二是農村消費保持較快增長；三是汽車消費出現回暖跡象；四是服務消費需求旺盛；五是居住類消費穩中回升；六是消費價格溫和上漲。“這些特點表明拉動消費的引擎多，消費增長的潛力還很大。”首都經貿大學教授、產業經濟研究所所長陳及在接受國際商報記者采訪時表示，這表明提高居民收入、推動消費轉型升級等努力已經在逐步產生效果，隨著居民總體收入的提高以及消費環境的改善，消費對經濟的拉動作用可持續。

的確，網絡消費、汽車消費、農村消費等多個消費領域正發揮著巨大的潛能。數據顯示，10月份全國實物商品網上零售額同比增長21.8%，占社會消費品零售總額的比重由9月的10%提高至10.4%；10月車市出現回升，新能源汽車銷量同比增長5倍，是今年以來汽車銷售市場的一大亮點。此外，10月份，鄉村消費增長12.2%，對當月社會消費品零售總額增長的貢獻率達14.9%；全國餐飲收入同比增長12.4%，增速比上年同期加快2.7個百分點；限額以上單位建材、家具、家電銷售額比上年同期分別加快5.3、0.7和0.6個百分點。

規范電商將加力

“今年‘雙十一’電商促銷規模再創新高。”沈丹陽說，在當前國家大力促進電子商務發展和消費增長之際，今年“雙十一”呈現出許多令全球耳目一新的可喜亮點：一是促銷活動范圍擴展到國門之外，通過全球買、全球賣影響了世界；二是農村市場消費潛力充分釋放；三是全國包括330個城市的18萬家商店不同程度地嘗試了全渠道營銷，線上線下進一步融合；四是電商平臺技術應用創新促進支撐能力增強。數據顯示，11月11日，主要電商企業共產生定單4.6億件，同比增長65%。

沈丹陽強調，在“雙十一”火爆的背后也要看到問題，如假冒偽劣商品、大平臺優勢地位、消費者權益保護、促銷宣傳的真實性等問題，“這些問題都值得電商從業人員和政府市場監管部門高度重視，對這類發展中存在的問題要及早防范。”

對于假冒偽劣商品和侵權盜版等問題，沈丹陽表示，去年以來，全國打擊侵權假冒工作領導小組開展了專項行動，取得了階段性成果。下一步，商務部還將采取四大舉措，與有關部門一起加大力度規范網絡侵權售假問題：一是落實國務院于近期印發的《互聯網領域侵權假冒行為治理的意見》，計劃用3年左右時間，有效遏制互聯網領域侵權假冒行為；二是推動落實企業責任；三是針對網絡交易新特點，加強執法協作；四是健全長效機制，將研究措施監管微信、微博售假等新問題，發布失信企業“黑名單”，建立全國侵權假冒“黑名單”數據庫。“總之，我們相信，經過各方努力，我國電子商務市場仍將保持持續、健康、快速的發展。”沈丹陽強調說。