業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此輪廣電總局對機(jī)頂盒的整治可謂力度空前，多個直播應(yīng)用已經(jīng)被屏蔽，電視盒的功能將會損失大半。短期來看，整治所帶來的市場波動難免，但長遠(yuǎn)而言，廣電總局的整治有利于OTT行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

由于BAT的進(jìn)入，目前機(jī)頂盒市場只要一個盒子，就能讓普通電視通過WiFi觀看海量視頻節(jié)目和電視直播。不過，近日，國家廣電總局針對網(wǎng)絡(luò)電視和電視盒子再次發(fā)布新規(guī)，要求七大牌照商清理違規(guī)內(nèi)容和非法應(yīng)用。有消息指出，風(fēng)云直播、喜馬拉雅、熊貓聽書等81個第三方軟件被列為違規(guī)應(yīng)用，包括天貓魔盒在內(nèi)的不少機(jī)頂盒受到影響，短期來看，其帶來的機(jī)頂盒市場波動影響難避免。

第三方應(yīng)用認(rèn)證或需幾周

為了整頓電視盒子市場的混亂，11月6日，國家廣電總局推出新規(guī)，首批屏蔽81個非法應(yīng)用，風(fēng)云直播、喜馬拉雅、熊貓聽書等知名軟件均“榜上有名”。同時，廣電總局要求七大牌照商對照包括“電視機(jī)和盒子不能通過USB端口安裝應(yīng)用”在內(nèi)的四點(diǎn)要求自查自糾，如果廠商做不到，就取消其播控權(quán)。

據(jù)羊城晚報記者了解，此次整頓與今年9月廣電總局聯(lián)合公安部等四部門發(fā)布的229號文件有關(guān)。該文件一度被稱為“史上最嚴(yán)的非法互聯(lián)網(wǎng)電視終端查處文件”。在此之前，廣電總局先后下達(dá)了一系列禁令，限制互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的功能，包括要求停止盒子中提供的電視節(jié)目時移和回看功能，下令關(guān)閉各類視頻APP及視頻聚合軟件、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的下載通道等。

近日，天貓魔盒帶頭宣布在2015年11月15日前進(jìn)行系統(tǒng)升級，并強(qiáng)調(diào)升級后81個非法違規(guī)第三方應(yīng)用將全部屏蔽，自帶的合法合規(guī)的內(nèi)容沒有影響，包括電影、電視劇、綜藝、少兒等數(shù)千部免費(fèi)影視節(jié)目。隨后，開博爾盒子、英菲克盒子、華數(shù)傳媒等電視盒子也發(fā)布了類似通知。

有相關(guān)分析指出，本次受到影響的機(jī)頂盒市場份額占比高達(dá)70%，而搭載阿里YunOS系統(tǒng)的機(jī)頂盒由于版本太多，歷史原因復(fù)雜，可能涉及硬件的升級，必須“暫停服務(wù)”。

有盒子廠家表示，目前機(jī)頂盒的所有品牌及第三方應(yīng)用均需要配合廣電總局做純凈認(rèn)證。第三方應(yīng)用目前已經(jīng)認(rèn)證通過的有愛藝奇及優(yōu)酷點(diǎn)播平臺等，其他第三方應(yīng)用正在陸續(xù)認(rèn)證開放中，預(yù)計(jì)最長需要幾周的時間。

電視盒子銷量不樂觀

有觀點(diǎn)認(rèn)為，目前的新規(guī)，對于“內(nèi)容為王”的互聯(lián)網(wǎng)廠商推出的盒子的打擊無疑是巨大的。據(jù)悉，視頻網(wǎng)站以及電視盒子品牌方要想在電視機(jī)頂盒領(lǐng)域生存，必須與七大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方中一家達(dá)成合作，獲得其授權(quán)。目前國內(nèi)共有七大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方，分別是央視國際、百視通、華數(shù)傳媒、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺以及中央人民廣播電臺。

然而，目前電視盒子的銷售量并不樂觀。據(jù)近期奧維線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年9月線上盒子零售量為49.8萬臺，環(huán)比下降16.7%。零售額為1.2億元，環(huán)比下降18.3%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此輪廣電總局對機(jī)頂盒的整治可謂力度空前，多個直播應(yīng)用已經(jīng)被屏蔽，電視盒的功能將會損失大半。短期來看，整治所帶來的市場波動難免，但長遠(yuǎn)而言，廣電總局的整治有利于OTT行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。