【微博Q3財報：日活躍用戶破億 盈利環(huán)比翻倍】11月19日，微博發(fā)布2015年第三季度財報。三季度微博營收、廣告收入和盈利均創(chuàng)年內(nèi)新高。其中營收同比增長48%達到1.247億美元，盈利2210萬美元，比上個季度增幅超過1倍，并連續(xù)四個季度實現(xiàn)盈利。同時微博月活躍用戶達到2.22億，同比增長33%，日活躍用戶也達到1億。

11月19日，微博發(fā)布2015年第三季度財報。三季度微博營收、廣告收入和盈利均創(chuàng)年內(nèi)新高。其中營收同比增長48%達到1.247億美元，盈利2210萬美元，比上個季度增幅超過1倍，并連續(xù)四個季度實現(xiàn)盈利。同時微博月活躍用戶達到2.22億，同比增長33%，日活躍用戶也達到1億。

內(nèi)容生態(tài)優(yōu)化，月活躍用戶凈增近8000萬

截至第三季度，微博月活躍用戶增幅連續(xù)6個季度超過30%。上市以來微博月活躍用戶凈增長7800多萬，平均每個季度的增幅達到35%。來自移動端的月活躍用戶占比繼續(xù)保持在85%，達到1.887億，比年初增長了近5000萬。

活躍用戶持續(xù)增長，主要得益于微博內(nèi)容生態(tài)的優(yōu)化。微博CEO王高飛表示，微博上市以來始終專注于鞏固在公開信息發(fā)布平臺的優(yōu)勢，并努力提升用戶的信息消費效率。一方面，微博加大了對垂直領(lǐng)域自媒體用戶的扶持力度，鼓勵其在微博發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并與粉絲互動。另一方面，微博不斷優(yōu)化圖片和視頻的用戶體驗，加速了內(nèi)容的多媒體化。

隨著扶持措施的全面落地，9月微博自媒體發(fā)博量比去年12月提升64%，月閱讀量超過百萬的自媒體數(shù)量上升了39%。通過微任務(wù)、打賞等商業(yè)化體系，今年前9個月微博給自媒體的分成達到1.7億。垂直領(lǐng)域內(nèi)容生產(chǎn)和消費量提升，表明用戶基于興趣的社交行為更加活躍，微博的垂直化戰(zhàn)略也進一步落地。靈活的商業(yè)化方式則實現(xiàn)了自媒體作者和平臺的共同成長，有助于形成良性的內(nèi)容生態(tài)。

同時，用戶在微博消費多媒體信息的行為也更加頻繁。目前圖片已占微博每天發(fā)布內(nèi)容的65%，三季度微博內(nèi)視頻的日均播放量環(huán)比增長82%，其中微博和秒拍視頻的播放量增長1.4倍。王高飛表示，微博將繼續(xù)通過產(chǎn)品升級和投資，擴大在視頻UGC方面的優(yōu)勢。

連續(xù)四個季度盈利，單季廣告收入首次破億

活躍用戶規(guī)模提升的同時，微博商業(yè)化也繼續(xù)穩(wěn)步推進。三季度微博營收達到1.247億，同比增長48%，廣告收入達到1.059億美金，同比增長高達62%，移動端廣告收入占比也達到64%，均創(chuàng)下今年新高。當(dāng)季微博盈利2210萬美元，連續(xù)四個季度實現(xiàn)盈利。

從收入結(jié)構(gòu)上看，微博中小企業(yè)、自助廣告和品牌廣告均取得快速增長。其中，中小企業(yè)和自助廣告收入同比增幅達到189%，廣告主數(shù)量達到近50萬個。在品牌廣告層面，得益于與各大電視臺 、綜藝節(jié)目合作的持續(xù)深入，微博進一步增強了對于品牌客戶的吸引力，成為廣告主活動營銷的首選平臺，三季度微博來自品牌客戶的收入同比增長28%，與前兩個季度相比增幅明顯加快。王高飛表示，微博將加大拓展品牌客戶的力度，并在適當(dāng)?shù)臅r候推出信息流視頻廣告，進一步增加品牌客戶的收入。

隨著微博上企業(yè)規(guī)模達到百萬級，微博將從建立社交營銷效果評估體系和完善商業(yè)工具兩個方面，持續(xù)優(yōu)化微博的商業(yè)生態(tài)。9月，微博與Socialbakers合作的微博營銷分析產(chǎn)品上線，同時微博還與秒針、Admaster等第三方監(jiān)測機構(gòu)展開合作，提供微博廣告投放的社交監(jiān)測分析數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)更好的分析社交營銷效果。

在商業(yè)產(chǎn)品方面，微博在三季度推出新產(chǎn)品微博櫥窗，用戶可以通過微博發(fā)布器直接發(fā)布商品。目前微博櫥窗已經(jīng)與淘寶等電商平臺打通，用戶規(guī)模達到50萬。同時微博支付用戶也達到4800萬。商品發(fā)布工具的完善和支付用戶規(guī)模擴大，使企業(yè)在微博的營銷行為能夠更好的與銷售對接，有助于企業(yè)在微博建立商業(yè)閉環(huán)，提高微博營銷的效率。這又將刺激企業(yè)在微博進行廣告投放和活動營銷的積極性，推動廣告收入加速增長。

受利好財報刺激，美國東部時間11月18日收盤后微博股價上漲4.7%，達18.5美元。投資公司天灝資本(T.H.Capital)也維持微博股票“買入”評級，并將目標(biāo)股價從16美元調(diào)高至21美元。