2015年為跨境電商發展元年，政策持續放開以及互聯網+在全國推進，跨境電商特別是進口跨境電商呈爆發式增長態勢。

2015年為跨境電商發展元年，政策持續放開以及互聯網+在全國推進，跨境電商特別是進口跨境電商呈爆發式增長態勢。

剛完成雙11網購大戰，各大電商特別是跨境電商又把目光瞄準了“黑色星期五”大促。大促前夕，跨境電商始祖亞馬遜大幅下調歐洲網站直郵中國的郵費，本土電商洋碼頭則宣布“保稅發貨”模式下消費者只需2 .5天就能收貨。

然而，物流體系其實已經不是最難突破的瓶頸。真正的難題是，如何挖掘到覆蓋廣泛、更豐富的商品資源。瞄準海外商品的“黑色星期五”之爭，折射的其實是中國跨境電商的競爭焦點將聚焦于如何獲取優質供應商資源。

獨特的商品資源是突圍利器

黑色星期五在美國也用來指每年感恩節之后的第一天。這一天通常被認為標志著圣誕采購季節的正式開始，被看作是每年零售業圣誕銷售業績的晴雨表，也是一年中各個商家最看重也是最繁忙的日子之一。在這一天，美國的商場都會推出大量的打折和優惠活動，以在年底進行最后一次大規模的促銷。

隨著消費習慣的轉移，這個過去聚焦于線下促銷的活動，近年也逐漸往電商轉移。今年，跨境電商在國內全面開花，紙尿褲、面膜、洗發水等產品成為主流消費品類。保稅發貨模式下，庫存深、標準化的產品成為了各個平臺的主要爭奪對象。雙十一前夕，天貓日本花王官方海外旗艦店正式對外宣布開業，全力參與天貓雙11，對依賴花王尿不濕成長起來的諸多跨境電商平臺形成強大殺傷力。

花王的案例折射出，隨著阿里巴巴等大型電商平臺全面發力，與品牌商達成一致合作，跨境電商領域對于熱門標品的爭奪進一步加劇。其他電商平臺的生存機會何在？

黑色星期五的存在，打開了一個窗口。這個外國的促銷節日，并不是以中國消費者需求為中心來選品，因此在熱門商品之外的多品類、淺庫存的海外商品成為了這場狂歡的主角。南都記者發現，無論是坐擁海外供應鏈優勢的亞馬遜中國，還是強調海外線下買手優勢的獨立電商洋碼頭，都在嘗試利用獨特的商品資源來突圍。

跨境電商的供應鏈之爭

亞馬遜中國總裁葛道遠接受南都記者采訪時表示，在今年黑五期間亞馬遜會推出全新的亞馬遜發明家系列，涵蓋400款全球新興的創意產品，同時大幅下調歐洲網站直郵中國的郵費，而這將對未來亞馬遜增加歐洲各大網站的選品又邁進一步。同時，為了擴大消費品類的范圍，今年黑五期間中國消費者已經可以實現一個賬號登錄和本地化支付服務，實現海外購物與本地網購無差別的海外購物體驗。

而在洋碼頭C E O曾碧波向南都記者表示，洋碼頭此次黑五有2萬多買手采購來自35個國家和地區的商品，覆蓋全品類。“跨境電商真正的難題是如何挖掘到覆蓋廣泛、更豐富的商品資源，這也是洋碼頭目前構建社區型服務平臺的用心，但這是一個慢工夫。”

國泰君安發布的報告顯示，跨境電商內生增長動力來源于流程內各個環節的優化與改善，其中海外貨源和供應鏈能力建設將成為企業長期發展的護城河。

中國的跨境電商正在步入黃金時代。完整的跨境電商包括6個環節，包括采購及商品管理、支付、物流、通關商檢、營銷以及售后服務。“跨境電商采購環節重點在于把握消費者偏好，在此基礎上保證產品適銷、具備品質保證及價格競爭優勢。我們認為，跨境電商企業未來競爭焦點之一集中在于獲取優質供應商資源。從現階段發展來看，平臺優勢及海外買手制有望幫助跨境電商企業形成采購環節競爭壁壘。”報告稱。