【“非典型性”游戲廠商華誼】一系列資本運作后，如今的老牌娛樂公司華誼已經成功跨界成一個“非典型性”的游戲廠商。從掌趣科技到銀漢科技，對于這幾年在投資游戲上收獲頗豐的華誼來說，對游戲的投資顯然不能停止。

一系列資本運作后，如今的老牌娛樂公司華誼已經成功跨界成一個“非典型性”的游戲廠商。從掌趣科技到銀漢科技，對于這幾年在投資游戲上收獲頗豐的華誼來說，對游戲的投資顯然不能停止。

而華誼最新的動作是以19億元認購英雄互娛20%的股份成為其第二大股東。

這與5年前投資掌趣科技的場景頗為相似，2010年6月華誼兄弟曾以1.49億元自有資金獲得掌趣科技22%的股份成為掌趣科技的第二大股東。

但相比隨后頻頻通過減持掌趣科技股票獲利的舉動，這一次的華誼還盯上了英雄互娛旗下游戲IP(IntellectualProperty，知識財產)的影視改編權。

將游戲影視改編打包給華誼？

作為華誼兄弟此番投資對象，英雄互娛的特殊之處是這家今年6月借殼塞爾瑟斯登陸新三板的游戲公司除了作為董事長兼總經理的中國手游原COO應書嶺，還擁有一個相當豪華的投資人團隊。

今年的7月28日，英雄互娛召開一次董事會，進入公司董事會和監事會的紅杉資本創始合伙人沈南鵬、華興資本創始人與CEO包凡、真格基金創始人徐小平、真格基金創始人王強等紛紛出席。

兩個月后，英雄互娛還發布公告：宣布王思聰增補為英雄互娛監事。其中，王思聰旗下的普思資本此前已入股英雄互娛。

按照應書嶺此前透露的消息，與王思聰是在一個飯局上認識的。

但這一次，華誼兄弟卻是主動找上門來投資。

“一開始有三家上市公司找到我們談這一輪的融資。核心團隊(與這幾家溝通)之后對華誼的印象最好，于是很快把目標集中在華誼上。”應書嶺昨日(11月22日)接受《第一財經日報》記者采訪時這樣解釋道。

值得一提的是，參考英雄互娛此前得到的投資規模，英雄互娛在出讓公司股份上一直表現得比較謹慎，但這一次卻罕見地愿意出讓20%股權讓華誼成為英雄互娛第二大股東。

按照應書嶺的解釋，選擇華誼是更多想要利用華誼影視方面的資源，并且英雄互娛已經放棄了自己成立影視公司規劃。

“很多游戲公司都會成立影視公司，英雄互娛未來也是要往泛娛樂這塊發展。但與其自己不是很專業地去成立一個二流或者三流的影視公司，不如和華誼合作。這樣既滿足了英雄互娛泛娛樂化的戰略，也能夠與游戲同行在電影競爭上具有更大的優勢。”

而按照華誼兄弟方面發布的公告，目標公司應將其開發或經營的任何一款電競類游戲產品改編成電影、電視劇、網絡劇或其他舞臺藝術作品等的權利依照市場公允的價格在同等條件下優先授權或轉讓給公司享有。

移動電競的想象力

除了優先獲得英雄互娛旗下游戲的影視改編權，華誼兄弟還在投資英雄互娛的公告中描述了兩家業務合作的另一種潛在場景，華誼線下實景的娛樂業務在入股英雄互娛后有可能將這些游戲搬到線下，華誼兄弟子公司華誼兄弟(天津)實景娛樂有限公司在其實景娛樂中開發電競類游戲產品會優先與英雄互娛合作。

公開資料顯示，華誼兄弟的實景娛樂已完成了包括電影公社、電影世界、電影文化城等多種形式的項目，并陸續在海口、蘇州、深圳、鄭州、長沙等地落地。

按照華誼方面提供的數據，截至2015年第三季度末，華誼兄弟品牌授權與實景娛樂板塊共實現簽約項目13個。今年，大理、曲江等項目陸續簽約，鄭州和長沙項目完成奠基。

在應書嶺看來，英雄互娛希望把自己定位成一家做體育競技的公司，這意味著需要能夠容納大量觀眾的場館，而華誼主要集中在一二線城市的實景樂園對英雄互娛而言是一個巨大的誘惑。“我和中軍總在這塊的交流特別順暢。華誼給我們場館，我們可以做更好更有觀賞性的賽事，同時也能為華誼實景娛樂帶來人流量。”

無法忽略的大背景是，英雄互娛主打的移動電競市場商業模式一直存在質疑聲。業界最為普遍的觀點是，相比成熟的PC電競產業鏈，移動電競市場上除了上游廠商在狂歡外，中間的俱樂部，電競選手、賽事、直播平臺以及下游的觀眾、周邊衍生品和增值服務幾乎是斷層的。

而應書嶺對此的回應是有用戶就一定會有商業模式。“大家經常質疑一個商業模式到底有多少人認可？但從過去半年的行業數據來看，移動電競的命題已經成立。”

按照華誼投資后雙方簽署的業績對賭協議，截至2018年12月31日的未來三年內，英雄互娛承諾2016年業績目標為當年經審計的稅后凈利潤不低于5億元，后兩年度則分別為上一年度凈利潤目標基礎上增長20%。這意味著未來三年內英雄互娛的凈利潤總和不低于18.2億元。

此外，當下任何一家游戲公司不能回避的問題是，如何應對騰訊？

在游戲市場有著足夠話語權的騰訊日前公布的2015年第三季度財報顯示，騰訊2015年第三季度總收入為265.94億元，同比增長34%，網絡游戲總營收為143.33億元，同比增長27%，環比增長10.51%，其中移動端營收為53億元，環比增長17.78%。

和英雄互娛一樣，騰訊目前也在運作線下電競比賽，只不過比賽項目均為騰訊旗下的游戲產品。

“騰訊(的確)是中國PC時代電競市場的奠基人。在移動電競大潮來臨之后，我相信騰訊肯定會有很多動作去做，但我始終認為一個新的時代來臨，蛋糕一定會重切，這對所有人來講都會是一個機會。”應書嶺這樣解釋道。