曾經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)書店大肆擠壓生存空間的傳統(tǒng)實體書店，最近似乎出現(xiàn)了“回春”的勢頭。最近一個月內(nèi)，在國內(nèi)外都有大型實體書店新開張。線上書店大肆進(jìn)攻線下實體書店，而傳統(tǒng)的實體書店在2015的冬天又似乎開始靜靜擴(kuò)張的試探，也許，曾經(jīng)生存簡單的實體書店，正在復(fù)興？

曾經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)書店大肆擠壓生存空間的傳統(tǒng)實體書店，最近似乎出現(xiàn)了“回春”的勢頭。最近一個月內(nèi)，在國內(nèi)外都有大型實體書店新開張。線上書店大肆進(jìn)攻線下實體書店，而傳統(tǒng)的實體書店在2015的冬天又似乎開始靜靜擴(kuò)張的試探，也許，曾經(jīng)生存簡單的實體書店，正在復(fù)興？

線上書店開始進(jìn)攻線下

●亞馬遜線下實體書店引來排隊人潮

11月3日，全球最大網(wǎng)絡(luò)電商亞馬遜的首家實體書店“Amazon Books”在美國西雅圖開業(yè)，這是亞馬遜經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)書店20年來首次開設(shè)線下實體書店。

該實體店開設(shè)在西雅圖市中心以北的大學(xué)村購物中心中，緊鄰華盛頓大學(xué)，是4萬多華盛頓大學(xué)學(xué)生日常購物休閑的便利去處。店面面積并不大，只有約510平方米，以至于開業(yè)當(dāng)天造成許多人排隊輪候入店——為了保證讀書客的良好體驗，書店規(guī)定最多只允許100名顧客同時在店。

擁有數(shù)據(jù)優(yōu)勢的亞馬遜，獨特的陳列方式是被其引以為豪的：全部以封面陳列方式令你第一時間看清楚書籍，每本書下面都會有一張黑色卡片，附有亞馬遜網(wǎng)站客戶的評分及書評。并且采用了“更有意思和更多元的分類方式”，例如“讀者最喜歡的食譜”、“評分在4.5分以上的圖書”等條目。

店內(nèi)主要分為三部分：電子產(chǎn)品展示與服務(wù)區(qū)、童書區(qū)和圖書展示區(qū)，層層疊疊的書架與Kindle系列展示區(qū)相互交錯，似乎是為了讓人更加深“電子書也是一種書”的概念。店中有顯著提示：“店內(nèi)價格與亞馬遜網(wǎng)站同價”，而購書可以采取掃碼方式，再通過網(wǎng)絡(luò)購物物流將其快遞回家。

不過，據(jù)亞馬遜中國相關(guān)媒體負(fù)責(zé)人對記者稱，目前亞馬遜只在公司總部美國西雅圖開設(shè)實體書店，并沒有在中國跟進(jìn)的消息發(fā)布。

●當(dāng)當(dāng)：宣布3年內(nèi)開1000家實體書店

11月24日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布，將推行開設(shè)實體書店計劃，計劃在3年內(nèi)開1000家實體書店。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶在其新浪微博上表示，希望合作方提供1000平方米以上物業(yè)，免五年房租，并承擔(dān)裝修費和講座等活動費用。

不過當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示此舉并非借鑒亞馬遜。據(jù)稱當(dāng)當(dāng)早在去年就有Online+Offline(線上+線下)的想法，且在今年上半年做了很多調(diào)研。數(shù)月前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶便已與國內(nèi)數(shù)家實體連鎖書店的創(chuàng)辦人溝通過實體店線上線下同價問題，并提出給予毛利保護(hù)。

據(jù)悉，當(dāng)當(dāng)?shù)氖准揖€下實體店，將開在湖南長沙，書店面積約為1200平方米，線上線下同價，預(yù)計明年4月開業(yè)。而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的實體書店模式會更豐富，有MALL店、超市書店，有直營也有加盟連鎖。另外，MALL店業(yè)態(tài)也不只是圖書，還會有文創(chuàng)產(chǎn)品、餐飲、場地出租等多模塊組合。

不過，由于此前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布了2015年第三季度財報顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度凈虧損為2810萬元人民幣，相比去年同期為凈利潤2450萬元人民幣的狀況，如今要布局線下實體書店，似乎是很有勇氣的一個舉措。

實體書店是否正在復(fù)蘇？

●聯(lián)合書店將開進(jìn)高德置地

線上書店向線下實體店積極拓展，而傳統(tǒng)實體書店其實也正在積極擴(kuò)展中。

在鋪租昂貴的CBD，越來越多地看到實體書店的身影。除了今年7月成功進(jìn)駐廣粵天地的唐寧書店，據(jù)羊城晚報記者獨家獲悉，一向以本土文化吸引年輕人的聯(lián)合書店，也將在最近進(jìn)駐珠江新城的高德置地冬商場。目前，其在高德置地冬商場的店面正在圍蔽裝修中。預(yù)計明年1月開張。

●統(tǒng)計數(shù)字結(jié)束了負(fù)增長

事實上，今年年初，由國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司發(fā)布的最新《全國出版物發(fā)行業(yè)年度發(fā)展報告》中就可看到一些實體書店回暖的信號?！秷蟾妗分赋?，據(jù)有關(guān)監(jiān)控數(shù)據(jù)分析，2014年全國實體書店零售同比增長3.26%，而一線城市大型書城的零售增幅則超過了8%——終于結(jié)束了過去兩年的負(fù)增長現(xiàn)象。