以跑步族為代表的中國體育人群呈現(xiàn)高學(xué)歷、高收入、高職位的特點，體育市場爆發(fā)商機。

運動熱催熱了體育消費。國際咨詢機構(gòu)尼爾森最新發(fā)布的報告顯示，過去一年，跑步族在運動裝備方面平均消費已達2524元，其中購買運動服和運動鞋的花費分別超過851元和753元，購買其他運動裝備花費達920元。以跑步族為代表的中國體育人群呈現(xiàn)高學(xué)歷、高收入、高職位的特點，體育市場爆發(fā)商機。

《2015年中國體育人群調(diào)查研究報告》指出，體育鍛煉正在成為時尚生活方式，人們在體育運動上的花費也越來越多。2015年，體育人群家庭月收入達10699元，比非體育人群高出36個百分點，其中67%持有本科以上學(xué)歷，28%為企業(yè)管理層人員，體育人群的消費能力正在凸顯。今年分別有80%和70%的體育人群購買過運動鞋和運動服，61%體育人群購買過運動飲料，41%體育人群購買過除運動鞋服外的運動裝備，還有30%體育人群辦理過健身卡或會員卡。報告提到，今年“雙11”體育用品的成交額達到44.57億元，同比增長55%；成交用戶數(shù)增長約六成。

尼爾森方面表示，除了逐漸增強的消費能力，“愛秀”是體育人群的另一大特點。接近六成體育人群表示，會在微信朋友圈或微博等社交平臺曬出運動照片或運動成績，這一風(fēng)潮也助推了“咕咚”、“Nike+ Running”等運動類App興起。尼爾森中國區(qū)體育產(chǎn)業(yè)研究副總裁張霖表示，中國運動消費者越來越關(guān)注運動裝備，運動品牌細分化和專業(yè)化趨勢明顯。綜合性體育品牌根據(jù)運動項目將產(chǎn)品線越分越細，專注細分領(lǐng)域的品牌也愈加受到消費者青睞。總體而言，中國的體育市場蘊含發(fā)展?jié)摿Γ瑥倪\動裝備到運動飲料都是可以拓展的品類。