【傳統(tǒng)家電“觸網(wǎng)”首秀 為自己代言】“沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，你會(huì)明珠暗淡。”“”那我們攜手，讓世界愛(ài)上中國(guó)造！“最近，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠、京東集團(tuán)董事長(zhǎng)劉強(qiáng)東聯(lián)手，一起以卡通形象做了一條”萌萌噠“廣告片互訴”衷情。

“沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，你會(huì)明珠暗淡。”“”那我們攜手，讓世界愛(ài)上中國(guó)造！“最近，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠、京東集團(tuán)董事長(zhǎng)劉強(qiáng)東聯(lián)手，一起以卡通形象做了一條”萌萌噠“廣告片互訴”衷情。

這并非是董明珠第一次上鏡做廣告，而董明珠也不是唯一一個(gè)給自家品牌打廣告的家電企業(yè)掌門人。2015年，格力、TCL、長(zhǎng)虹等企業(yè)一把手紛紛從幕后走向臺(tái)前，或是親自上鏡做廣告，或是親自為新產(chǎn)品站臺(tái)，頻繁讓自己曝光在媒體面前。

然而在家電企業(yè)老總集體站臺(tái)的背后，是傳統(tǒng)家電“焦慮”和轉(zhuǎn)型的痛苦：昔日風(fēng)光的白電與黑電企業(yè)多數(shù)均出現(xiàn)了營(yíng)收下滑情況，智能戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中又遇到了互聯(lián)網(wǎng)公司的面孔，是戰(zhàn)是和？

臺(tái)前

企業(yè)掌門變身廣告明星

互聯(lián)網(wǎng)大佬們高調(diào)露面推廣自己已是見(jiàn)怪不怪，例如馬云代表阿里巴巴品牌，陳歐為聚美優(yōu)品自己代言，而現(xiàn)在，曾經(jīng)在幕后運(yùn)籌帷幄的家電掌門人也學(xué)會(huì)了這招，不僅是董明珠，今年各大家電企業(yè)掌門人紛紛變身成廣告明星，頻頻“拋頭露面”主動(dòng)為企業(yè)站臺(tái)。

“讓實(shí)業(yè)支撐起中國(guó)經(jīng)濟(jì)的脊梁。”TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO 李東生也親自上陣，在網(wǎng)絡(luò)上推出了一則TCL的品牌廣告，主打中國(guó)實(shí)業(yè)品牌；長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇親臨產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，介紹CHIQ二代新品，趙勇本人也被長(zhǎng)虹內(nèi)部視為最大的“產(chǎn)品經(jīng)理”；為了給“11.7”美的品牌日促銷，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波就把微博上自己的頭像位置換成了廣告，最近又換成了卡通形象，整日在微博上與網(wǎng)友“打哈哈”。

幕后

智能轉(zhuǎn)型“為自己代言”

實(shí)際上，家電企業(yè)掌門人不僅在產(chǎn)品推廣上學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)公司，大到企業(yè)轉(zhuǎn)型、跨界合作，小到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道營(yíng)銷，家電企業(yè)內(nèi)外透露出互聯(lián)網(wǎng)模式氣息，而在這背后，是家電企業(yè)幾乎都開(kāi)啟的智能戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

在黑電和白電企業(yè)中，長(zhǎng)虹智慧社區(qū)戰(zhàn)略、TCL的“雙+”戰(zhàn)略、海爾U+智能家居平臺(tái)、創(chuàng)維孵化酷開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)子公司紛繁亮相，再加上樂(lè)視、小米、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)公司入局智能電視等領(lǐng)域，讓家電和互聯(lián)網(wǎng)圈看上去熱鬧非凡。

“以前我們只需要把渠道鋪好、專心賣電視就夠了，產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上不會(huì)刻意攻擊‘友商’來(lái)制造話題。”一位在創(chuàng)維工作超過(guò)十年、最近去一家互聯(lián)網(wǎng)電視公司就職的北京地區(qū)總經(jīng)理告訴華西都市報(bào)記者，就他自身的感受來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)想方設(shè)法制造話題以求關(guān)注，相比之下，傳統(tǒng)的家電企業(yè)則把重點(diǎn)放在產(chǎn)品上。

家電行業(yè)分析人士指出，近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)公司涉足家電制造領(lǐng)域，家電企業(yè)被歸為傳統(tǒng)行業(yè)，企業(yè)在產(chǎn)品營(yíng)銷中制造話題和噱頭的能力明顯不如互聯(lián)網(wǎng)公司，再加上傳統(tǒng)家電企業(yè)謀求智能轉(zhuǎn)型，掌門人“為自己代言”的背后是需要話語(yǔ)權(quán)發(fā)聲以求公眾關(guān)注。

盈利

傳統(tǒng)家電企業(yè)依舊“利薄”

根據(jù)第三方智庫(kù)發(fā)布的《2010-2015中國(guó)智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》預(yù)測(cè)，我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模2015年將達(dá)到1240億元，智能居家市場(chǎng)將是一片藍(lán)海。

與此同時(shí)，在2014、2015這兩年中，家電行業(yè)進(jìn)入“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼政策終結(jié)的時(shí)代，與智能家居大發(fā)展相交互，盡管企業(yè)自身互聯(lián)網(wǎng)化或是與互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)手，依舊承受著利潤(rùn)變薄和企業(yè)轉(zhuǎn)型的雙重壓力。

從業(yè)績(jī)上看，傳統(tǒng)的五大黑電企業(yè)中，除創(chuàng)維和海信外，有三家企業(yè)在今年前三季度出現(xiàn)業(yè)務(wù)虧損；三大白電巨頭第三季度也都出現(xiàn)了不同程度的下滑，格力的營(yíng)收在今年三季度同比下滑22%，美的三季度營(yíng)收同比下滑9.1%，青島海爾的營(yíng)收則同比下降11.79%。

“傳統(tǒng)家電企業(yè)智能化戰(zhàn)略，從某種意義上講是一種概念，它們的產(chǎn)品層面還沒(méi)有對(duì)企業(yè)銷售起到促進(jìn)作用。”家電產(chǎn)業(yè)資深觀察人士劉步塵告訴華西都市報(bào)記者，盡管有的企業(yè)推出了智能化的冰箱、空調(diào)，但是實(shí)用性不足，“從某種意義上講，它們和原來(lái)的冰箱、空調(diào)沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別”，智能化的概念大于實(shí)質(zhì)性的意義。

專家

家電智能化是方向

既然家電智能化的概念要大于實(shí)際意義，那為何白電、黑電企業(yè)均紛紛提出自己的智能戰(zhàn)略？劉步塵認(rèn)為，隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，家電企業(yè)掌門人都意識(shí)到智能化是家電企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

“如果掌門人不推智能化、不講智能化，別人可能會(huì)認(rèn)為這家企業(yè)技術(shù)落后了，但智能化戰(zhàn)略目前并未給企業(yè)的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)明顯的效果。”劉步塵說(shuō)。

而對(duì)于企業(yè)掌門人頻頻為產(chǎn)品站臺(tái)，劉步塵認(rèn)為，把企業(yè)老板塑造成公眾人物可以有效地提升品牌形象，“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如果不把企業(yè)老板的形象塑造得時(shí)髦一點(diǎn)，就讓人覺(jué)得這家企業(yè)落伍了。”

但同時(shí)劉步塵也認(rèn)為，企業(yè)老板的形象塑造有講究，就家電企業(yè)掌門人而言，“站臺(tái)”的效果參差不齊，“如果老板出來(lái)太頻繁，言論太出格，公眾就會(huì)反感，效果會(huì)適得其反。”華西都市報(bào)記者張乾