2015年12月8日，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》(以下稱《意見(jiàn)》)貫徹落實(shí)情況新聞發(fā)布會(huì)在國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行。國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)馮建中在發(fā)布會(huì)上表示，預(yù)計(jì)到2020年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億，體育產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中比重將達(dá)1.0%。

馮建中透露，國(guó)家體育總局正在編制幾個(gè)規(guī)劃，一是體育休閑運(yùn)動(dòng)發(fā)展中長(zhǎng)期規(guī)劃，二是山地戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展規(guī)劃，三是中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃，四是航空科技體育運(yùn)動(dòng)專項(xiàng)規(guī)劃，以期有力促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的發(fā)展。

投融界看到，接連不斷利好的政策刺激下，體育產(chǎn)業(yè)釋放出巨大活力。

一、政策紅利覆蓋全國(guó)

據(jù)國(guó)家體育總局統(tǒng)計(jì)，自2014年《意見(jiàn)》發(fā)布以來(lái)，包括體育總局在內(nèi)的有關(guān)部門已經(jīng)出臺(tái)了15份配套文件，另有8套文件已經(jīng)形成初稿正在制訂中。這些文件覆蓋審批制度改革、賽事收費(fèi)、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)與開(kāi)放、彩票公益金管理、體育產(chǎn)業(yè)基地與聯(lián)系點(diǎn)建設(shè)、體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)等多個(gè)方面。

在地方層面，各地根據(jù)實(shí)地情況，制定的具體政策對(duì)《意見(jiàn)》的相關(guān)政策進(jìn)行了創(chuàng)新和拓展。截至目前，已有31個(gè)省(區(qū)、市)全部出臺(tái)了本地區(qū)的實(shí)施意見(jiàn)。云南、重慶等地打通“醫(yī)療”與“健身”，探索實(shí)行醫(yī)保健身“一卡通”；江蘇計(jì)劃定期發(fā)布體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、消費(fèi)指數(shù)、研究報(bào)告和投資指南；內(nèi)蒙古、遼寧等地計(jì)劃完善或加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作；北京為體育服務(wù)業(yè)單獨(dú)制定了《體育服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2015-2020年)》，等等。眾多政策和指導(dǎo)意見(jiàn)的細(xì)化、延伸和拓展，逐漸形成了覆蓋全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)。

二，萬(wàn)億市場(chǎng)待滿足

體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)大的概念，體育產(chǎn)業(yè)的外延產(chǎn)業(yè)包括體育用品、衍生品等，隨著內(nèi)容平臺(tái)的不斷放大，包括基本的體育裝備和器械、智能穿戴、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館以及在線票務(wù)、網(wǎng)絡(luò)賽事直播、體育社交等。在將來(lái)，體育可能會(huì)成為人們的生活方式，體育產(chǎn)業(yè)的外延產(chǎn)業(yè)會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的價(jià)值巨大。

據(jù)國(guó)家體育總局不完全統(tǒng)計(jì)，各省(市、區(qū))上報(bào)的2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模總和已經(jīng)達(dá)到7萬(wàn)億，已超出了《意見(jiàn)》所提出的5萬(wàn)億的目標(biāo)。僅福建提出了1萬(wàn)億目標(biāo)，廣東和江蘇分別列出8000億和7200億的計(jì)劃。

三、資本巨頭助力產(chǎn)業(yè)騰飛

自2014年《意見(jiàn)》釋放積極信號(hào)以來(lái)，在不到一年的時(shí)間里，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)各路資本紛紛搶灘，風(fēng)起云涌。

12月9日，阿里巴巴集團(tuán)宣布與國(guó)際足聯(lián)達(dá)成一項(xiàng)為期8年的合作協(xié)議，阿里巴巴將正式冠名國(guó)際足聯(lián)俱樂(lè)部世界杯，這是中國(guó)企業(yè)第一次冠名世界頂級(jí)足球賽事。早在2014年，阿里巴巴集團(tuán)出資12億元人民幣獲得廣州恒大足球俱樂(lè)部50%股權(quán)。今年5月，阿里旗下的云鋒基金入股樂(lè)視體育。今年9月8日，阿里巴巴集團(tuán)宣布成立阿里體育，正式全面布局體育產(chǎn)業(yè)，并提出要以數(shù)字經(jīng)濟(jì)思維創(chuàng)新發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)鏈。而騰訊則在今年耗資5億美元成為未來(lái)5年NBA中國(guó)數(shù)字媒體獨(dú)家合作伙伴。樂(lè)視在過(guò)去的一年中收購(gòu)了200多項(xiàng)10000多場(chǎng)的體育賽事內(nèi)容版權(quán)。

除了BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，萬(wàn)達(dá)先后出資10.5億元和6.5億元獵取盈方和世界鐵人公司這兩大世界體育營(yíng)銷的高端資源，并將兩者合二為一成立萬(wàn)達(dá)體育，并收購(gòu)馬德里競(jìng)技20%股份，初步構(gòu)建了以體育賽事、賽事轉(zhuǎn)播、賽事?tīng)I(yíng)銷、運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)為主線的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。華人文化聯(lián)手中信資本出資4億美元收購(gòu)英超勁旅曼城足球俱樂(lè)部母公司城市足球集團(tuán)13%的股份；華人文化旗下的體奧動(dòng)力在今年拿下“中國(guó)之隊(duì)”的媒體版權(quán)，9月，以劃時(shí)代的80億天價(jià)拿下中超聯(lián)賽未來(lái)五年的媒體版權(quán)，10月，又宣布投資擁有大學(xué)生足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)權(quán)的優(yōu)勢(shì)傳媒。華人文化一舉打通中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游。

除了體育賽事，資本對(duì)體育界“互聯(lián)網(wǎng)+”表現(xiàn)出十分的熱情，君聯(lián)資本領(lǐng)投健身館O2O對(duì)接平臺(tái)全城熱煉；黃健翔創(chuàng)建的動(dòng)吧體育獲得3000萬(wàn)融資；悅跑圈宣布獲得1800萬(wàn)美元B輪融資……

一些上市公司也趁著政策紅利的東風(fēng)，跨界布局體育產(chǎn)業(yè)，今年7月21日，上市公司萊茵達(dá)將中文名稱“萊茵達(dá)置業(yè)股份有限公司”變更為“萊茵達(dá)體育發(fā)展股份有限公司”，旨在全面轉(zhuǎn)型體育產(chǎn)業(yè)。

據(jù)投融界觀察，這一年來(lái)，除了傳統(tǒng)體育行業(yè)在飛速發(fā)展，大大小小的體育創(chuàng)業(yè)類公司、孵化平臺(tái)、體育創(chuàng)投基金的數(shù)量都在急劇增長(zhǎng)。投融界專家認(rèn)為，體育行業(yè)接下來(lái)將會(huì)出現(xiàn)非常多的投資、并購(gòu)跟重組。大型的投資并購(gòu)會(huì)很快發(fā)生，很多將會(huì)是跨行業(yè)甚至是跨境的。