國家統(tǒng)計(jì)局12月12日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月份社會消費(fèi)品零售總額27937億元，同比名義增長11.2%，比上月提高0.2個(gè)百分點(diǎn)，保持了今年下半年以來穩(wěn)步回升的態(tài)勢。

據(jù)測算，11月份實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增速比上月提高8個(gè)百分點(diǎn)左右，對當(dāng)月社會消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率超過30%。特別是網(wǎng)上零售占比較大的商品零售額增速明顯加快。11月份，限額以上單位家電、日用品、文化辦公用品、體育娛樂用品類商品增速分別比上月加快10.9、3.9、6.7和9.4個(gè)百分點(diǎn)。

來自尼爾森的報(bào)告顯示，當(dāng)一線城市消費(fèi)者被問及他們計(jì)劃在不久的將來增加開支的類別時(shí)，其中接近半數(shù)(47%)受訪者表示將在提升生活品質(zhì)和健康相關(guān)產(chǎn)品上花更多的錢。

無獨(dú)有偶，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)也顯示，2015年運(yùn)動社交產(chǎn)品的月活躍用戶數(shù)預(yù)計(jì)比2014年翻倍，超過2000萬人，并將在未來三年保持高速增長。“隨著中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型深化，消費(fèi)者的需求不斷成熟達(dá)到新水平，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)會越來越大，消費(fèi)大有潛力可挖。”尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理范奕瑾說，著重把握三個(gè)方面將有望加速它的增長：一是培養(yǎng)消費(fèi)的文化，二是提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，三是滿足多樣化的需求。比如改進(jìn)物流和基礎(chǔ)設(shè)施、抓住即買即用型消費(fèi)機(jī)會、建立更廣泛的零售渠道等，三、四線城市還有很大的空間，特別是“互聯(lián)網(wǎng)+”使商家減少壁壘把更多產(chǎn)品和服務(wù)滲透到用戶群中。

德勤中國電信行業(yè)主管合伙人林國恩指出：“在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶對智能手機(jī)的依賴度提高，特別是年輕一代對基于手機(jī)的娛樂、生活、工作以及移動電商的接受程度都很高。”

近期，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的指導(dǎo)意見》，加之《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》的出臺，在業(yè)內(nèi)看來，政策紅利將給健康、養(yǎng)老、旅游、體育、文化等生活服務(wù)消費(fèi)增添活力。相應(yīng)地，這也將引領(lǐng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和公共服務(wù)投資成長，拓展更多發(fā)展新空間。

海通證券分析指出，隨著消費(fèi)方式與上游供應(yīng)發(fā)生變化，回歸商品與服務(wù)本質(zhì)、潛心經(jīng)營的企業(yè)將有明顯提升。另外，渠道間也將從競爭走向融合，資源共享優(yōu)勢互補(bǔ)，共同改善消費(fèi)者福利。

范奕瑾預(yù)計(jì)，盡管各級城市消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣會有所不同，但大城市消費(fèi)者追求生活品質(zhì)的訴求顯而易見，同時(shí)小城市的消費(fèi)潛力也不容小覷，這樣的趨勢再加上基礎(chǔ)設(shè)施逐步升級、物流鏈和電子商務(wù)的不斷完善，將推動消費(fèi)繼續(xù)穩(wěn)步增長。