中國嬰幼兒奶粉市場競爭升級，有機奶粉正引領新一輪風潮。中國奶粉市場每年的市場蛋糕大約有500億元，而有機奶粉市場占比還不足2%，市場增長空間巨大。

中國嬰幼兒奶粉市場競爭升級，有機奶粉正引領新一輪風潮。中國奶粉市場每年的市場蛋糕大約有500億元，而有機奶粉市場占比還不足2%，市場增長空間巨大。

近日華西都市報記者在調查成都嬰幼兒奶粉市場發現，中國奶粉市場正悄然發生變化，越來越多的有機奶粉品牌，出現在了嬰幼兒用品專賣店奶粉陳列區顯眼位置，搶占市場風頭。有行業專家在分析中表示，中國嬰幼兒奶粉市場競爭升級，有機奶粉正引領新一輪風潮。

記者在成都知名嬰幼兒用品連鎖品牌圣嬰專賣店看到，在奶粉銷售區，有機奶粉陳列在了最顯眼的位置，在其銷售的奶粉中，有近一半都是有機奶粉。在仁和春天、伊藤等賣場，有機奶粉也占了相當份額。

據了解，最近一年來，已有多個知名奶粉品牌宣布推出有機奶粉，合生元公告稱收購了一家美國有機品牌，計劃借此來開發有機嬰幼兒配方奶粉，并把產品引入中國市場，雅培也宣布了其有機奶粉上市，蒙牛前不久也發布了一款有機奶粉。

據相關機構統計，目前，在國內市場有機奶粉品牌多達數十個，規模在10億元左右。

有機成國內奶粉市場藍海

為何市場一下子出現如此多的有機奶粉品牌？法國安吉蘭德有機奶粉中國區負責人表示，這主要源于中國奶粉市場競爭的態勢及消費者新的需求。

目前，中國奶粉市場集中度并不高，奶粉品牌眾多，少說也有幾百個品牌，奶粉市場競爭日趨激烈。尤其從今年上半年以來，普通奶粉幾乎呈現出一種無促不銷的市場現狀，“買三送一”甚至“買二送一”的促銷語也屢見不鮮，利潤空間受到極大壓縮，市場難有新的突破。

在這樣的市場背景下，“有機”吸引了眾多奶粉企業的目光。“脫離紅海、建立藍海，區隔其他競品、保證利潤水平，借此塑造并提升品牌，無疑是奶粉企業扎堆有機的出發點和目的。”有分析人士如此表示。

國際品牌主導有機奶粉市場

中國奶粉市場每年的市場蛋糕大約有500億元，而有機奶粉市場占比還不足2%，市場增長空間巨大。在有機食品發達的歐洲，有機奶粉市場占比已達30%甚至40%。

在中國市場，越來越多的消費者也開始接受有機食品，尤其在嬰幼兒產品市場，更是如此。根據英敏特全球新產品數據庫的數據表明，2014年，所有在中國新上市的有機食品中，有機嬰幼兒產品占比達到23%，這一數據在2010年僅為3%。有機概念已深入人心。據英敏特數據庫調查顯示，有機食品在有小孩的家庭中滲透率已突破71%。更多中國媽媽采用歐洲有機生活方式進行有機育兒，為了下一代的健康成長，消費者越來越重視食品的純凈、安全、營養等特性，有機生活逐步開始普及。

面對如此大的藍海市場，國際有機奶粉品牌當然占據更多優勢，成為了中國有機奶粉市場的主導者。記者留意到，在圣嬰專賣店，其所售的奶粉中，有80%都是進口產品，而其中的有機奶粉，絕大部分都是進口，比如法國的安吉蘭德，德國的特福芬等。

安吉蘭德引發成都媽媽關注

在眾多的有機奶粉品牌中，法國安吉蘭德是其中一個典型代表。前不久才進駐成都市場的安吉蘭德有機奶粉，已引起了眾多成都媽媽的關注。

據了解，安吉蘭德是100%法國原裝進口的真正的國際頂尖品質有機奶粉，奶源來自廣闊的比利牛斯山有機牧場。它把最自然、綠色、安全的東西給孩子，讓生命從出生便享受純凈自然的成長力量。

2013年底才登陸中國的安吉蘭德，為何在短短時間里就在中國消費者心中贏得了良好的口碑？安吉蘭德品牌負責人介紹，這源于安吉蘭德一直以來對品質的追求。

作為歐洲有機營養倡導者，安吉蘭德有機奶粉秉承“讓生命擁有自然成長的力量”的有機理念開啟了全新的奶粉可追溯系統。消費者可以通過產品批次號，登錄到安吉蘭德官方網站進行查詢，每盒奶粉可以追溯到奶牛的產奶時間，有機牧場的檢測時間，進入到中國的時間等詳細的奶粉生產過程，真正實現了每盒奶粉的安全可靠和全程可追溯。同時，消費者還可登錄到國家認證認可監督管理委員會的中國有機產品認證公共服務專欄的官方平臺，通過有機碼查詢有機產品真偽，同時安吉蘭德有機奶粉的生產及認證等信息都能一目了然。

安吉蘭德質量負責人表示：“安吉蘭德有機嬰幼兒奶粉全程可追溯體系確保了產品從原料種養殖、生產包裝、檢測分析，倉儲運輸及到達消費者全過程的每一個環節都在嚴苛的監督監管之下，消費者可以通過追溯系統參與到全過程的監督。”

能受到成都媽媽的信賴還在于，法國完善的食品安全體系，以及對種植、養殖到生產、物流配送全程的嚴苛監控。能獲得歐盟有機認證以及中國有機認證，本身就代表一種信賴。

記者觀察

并非越貴越好

適合才是最好的

據了解，有機奶粉對生產要求非常嚴苛，其中對草場、牧場轉換期、飼料生產和使用以及疾病防治都有明確規定。比如，飼料生產基地、牧場及草場與周圍常規生產區域應設置有效的緩沖帶或物理屏障，避免受到污染；不應使用抗生素或化學合成的獸藥對畜禽進行預防性治療等。總之，有機的概念就是沒有污染，全產業鏈都不用農藥、抗生素，減少工業污染。

正因為對生產和品質要求這么嚴格，其產品的價格也較普通奶粉高。

但是，選擇奶粉，并不是價格越貴就越好，關鍵還是要選擇適合自己孩子的奶粉。

安吉蘭德品牌負責人表示，安吉蘭德有機奶粉除了在成都圣嬰各連鎖店有售外，還在仁和春天等部分高端嬰幼兒奶粉賣場或專賣店有售，在國內多數省市的高端嬰幼兒賣場也完成了布局。

“讓生命擁有自然成長的力量！”既是安吉蘭德秉承的有機理念，也是對寶寶的美好祝福！