消費層級不斷升高，消費方式逐漸升級、消費理念迅速迭代，對于消費者來說，1萬億元雖然是觸不可及無法具象的數(shù)字，但帶來的變化卻是時時刻刻都可以親身體會到的。

30年前購物，憑票；20年前購物，走路；10年前購物，推車；如今，你只需在家里動動手指，最短一個小時商品就能送到家。10年前，你需要有遠在海外親友的支持和望眼欲穿等待越洋包裹的耐心；如今，你只需要有一部手機和一張信用卡，幾天之內(nèi)就能背上海外名牌專柜同款包。20年前，你需要考慮吃飽穿暖的問題，現(xiàn)在，你更多地開始關(guān)注娛樂、文化和旅游。

消費層級不斷升高，消費方式逐漸升級、消費理念迅速迭代，對于消費者來說，1萬億元雖然是觸不可及無法具象的數(shù)字，但帶來的變化卻是時時刻刻都可以親身體會到的。同時，消費規(guī)模達到“1萬億”后，批量生產(chǎn)的工業(yè)消費品生產(chǎn)成本和物流成本將大幅降低，使商品價格低于中小城市。王成榮表示，“進入新的量級后，北京整個商業(yè)體量增大，引導(dǎo)生產(chǎn)的能力提高了，吸引外來商業(yè)資源的能力提高，議價能力增強”。王成榮告訴北京商報記者，這種變化帶來的結(jié)果是商品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化、服務(wù)水平提高、價格更加公平，消費者會切實感受到消費規(guī)模優(yōu)勢帶來的益處。

北商研究院認為，萬億元社零額基礎(chǔ)上，市民品質(zhì)消費趨勢越發(fā)明顯，它既是商品性消費也是服務(wù)性消費的特點。比如娛樂休閑、家庭消費更加普遍后，配套的商品供給和品牌知名度難與傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)比肩，因此將消費環(huán)境平等化，引入產(chǎn)品標準、管理規(guī)范、服務(wù)標準的連鎖企業(yè)和品牌企業(yè)可以讓消費者更放心消費，從而拉動市場消費進一步擴容。這些也是北京市商務(wù)委下一階段努力推進的工作。閆立剛稱，“以便利店為例，北京每百萬人擁有的便利店數(shù)量僅是上海的一半左右，跟中國臺灣地區(qū)和日本相比，差距更大。這是北京市下一步努力的方向，也給從業(yè)者提供了更大的發(fā)展空間。近兩年北京市引導(dǎo)連鎖品牌進社區(qū)，在物業(yè)等方面給予支持”。

規(guī)模優(yōu)勢下，垂直消費領(lǐng)域仍然存在提升的空間。數(shù)據(jù)顯示，2014年北京城市居民人均文化消費支出占人均消費性支出比重在15%左右，幾乎等同于發(fā)達國家水平。不過，值得注意的是，從文化消費支出內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，北京城鄉(xiāng)居民教育支出占比仍然較大，文化產(chǎn)品和服務(wù)支出占比與發(fā)達國家相比仍有差距。2013年，北京城鄉(xiāng)居民文化產(chǎn)品和服務(wù)支出占文化消費比重分別為73.1%和61.3%，而美、日等發(fā)達國家這一比重基本在80%左右，相差10個百分點左右。