今年以來(lái)，電商更深層次的滲透進(jìn)各行各業(yè)，白酒行業(yè)當(dāng)然也不列外。無(wú)論是出于被動(dòng)亦或主動(dòng)，酒企和經(jīng)銷商們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度已然轉(zhuǎn)變，多家知名白酒企業(yè)走上“互聯(lián)網(wǎng)+”之路。而酒類電商在今年邁上了新臺(tái)階，頻頻在資本市場(chǎng)“長(zhǎng)袖善舞”。

今年以來(lái)，電商更深層次的滲透進(jìn)各行各業(yè)，白酒行業(yè)當(dāng)然也不列外。無(wú)論是出于被動(dòng)亦或主動(dòng)，酒企和經(jīng)銷商們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度已然轉(zhuǎn)變，多家知名白酒企業(yè)走上“互聯(lián)網(wǎng)+”之路。而酒類電商在今年邁上了新臺(tái)階，頻頻在資本市場(chǎng)“長(zhǎng)袖善舞”。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+酒”

知名酒企自建電商平臺(tái)

一直以來(lái)，酒類電商大多以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，而這一做法直接傷害到酒企的自身價(jià)格體系，因此一些酒企中斷與電商企業(yè)合作，轉(zhuǎn)而在天貓、京東自建電商渠道，借此維護(hù)企業(yè)利益。

10月30日，五糧液關(guān)于混改的方案中，明確提出預(yù)計(jì)用6.6億元為建設(shè)服務(wù)型電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)。11月19日，五糧液負(fù)責(zé)人在華東營(yíng)銷中心年度會(huì)議上透露，其電子商務(wù)平臺(tái)將在明年開(kāi)始正式運(yùn)營(yíng)，由華東營(yíng)銷中心代為管理。

緊接著，有可靠消息稱，茅臺(tái)籌劃許久的物聯(lián)網(wǎng)云商城已在11月底進(jìn)入內(nèi)部測(cè)試階段。有行業(yè)專家分析，作為中國(guó)白酒第一品牌，茅臺(tái)有著巨大品牌號(hào)召力與影響力，其他有實(shí)力的名酒企勢(shì)必會(huì)效仿其電商平臺(tái)模式。

話音未落，12月8日，國(guó)內(nèi)八大名酒之一的西鳳酒便發(fā)文，宣布西鳳酒經(jīng)銷商不得以任何形式、任何價(jià)格向任何電商平臺(tái)供應(yīng)西鳳酒產(chǎn)品。對(duì)此，陜西西鳳酒營(yíng)銷有限公司現(xiàn)代渠道銷售部部長(zhǎng)肖堯解釋稱，西鳳對(duì)于電商渠道有著長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，今年已在京東建立了旗艦店，天貓旗艦店正在籌備中，未來(lái)將推出官方微信平臺(tái)——西鳳酒城，明年計(jì)劃推出PC端的官方商城，以上將成為西鳳電商渠道的重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：并購(gòu)

酒類電商呈現(xiàn)雙寡頭格局

今年以來(lái)，酒類電商的資本運(yùn)作消息頻傳。2015年2月，通葡股份(600365.SH)對(duì)外發(fā)布公告稱，擬以6669萬(wàn)元對(duì)價(jià)增資并收購(gòu)酒水電商平臺(tái)九潤(rùn)源51%的股權(quán)。4月14日，另一酒類垂直電商中酒網(wǎng)選擇借殼上市，向青青稞酒(002646.SZ)出讓控股權(quán)。5月20日，中國(guó)領(lǐng)先的陳年白酒運(yùn)營(yíng)商歌德盈香股份有限公司宣布戰(zhàn)略合并也買酒，成為后者控股股東。11月11日，1919酒類直供(下稱“1919”)宣布戰(zhàn)略并購(gòu)購(gòu)酒網(wǎng)，并已在同月9日簽署《戰(zhàn)略合并意向協(xié)議》。

有業(yè)內(nèi)人士分析，酒類電商經(jīng)過(guò)一年的洗牌，呈現(xiàn)出以酒仙網(wǎng)、1919為首的雙寡頭格局。并且在未來(lái)3~5年內(nèi)很難形成一家獨(dú)大的局面。

關(guān)鍵詞：新三板

酒類電商上市提升知名度

除了今年的并購(gòu)熱潮，酒類電商平臺(tái)也在加快上市步伐，金易久大、酒仙網(wǎng)等先后掛牌新三板。

7月23日，金易久大(832965.OC)在新三板掛牌上市。隨后，10月15日，全國(guó)中小企業(yè)股轉(zhuǎn)系統(tǒng)發(fā)布《關(guān)于同意酒仙網(wǎng)電子商務(wù)股份有限公司股票在全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌的函》，同意酒仙網(wǎng)掛牌，方式為協(xié)議轉(zhuǎn)讓。至此，酒仙網(wǎng)成為繼1919之后，新三板迎來(lái)的第二家O2O酒類銷售公司。

酒仙網(wǎng)方面表示，今年酒仙網(wǎng)完成新三板掛牌上市，正式成為公眾公司。11月9日在北京全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓公司金陽(yáng)大廈啟動(dòng)專場(chǎng)掛牌儀式。此前酒仙網(wǎng)共經(jīng)歷7輪融資，累計(jì)金額達(dá)14.3億元。

1919董事長(zhǎng)楊陵江也曾透露，新三板掛牌對(duì)1919而言最大的收獲就是變成一個(gè)公眾公司之后，品牌知名度得到了顯著提升。

專家：酒類電商發(fā)展是趨勢(shì)

酒類資深專家鐵犁認(rèn)為，經(jīng)過(guò)一番整合之后，今年酒仙網(wǎng)、1919等酒類垂直電商的銷售額大部分都增長(zhǎng)了30%~50%。未來(lái)，酒類電商仍會(huì)往好的方向發(fā)展。不過(guò)，由于一些白酒企業(yè)開(kāi)始跨入電商，整個(gè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整帶來(lái)的影響，酒類電商銷售額增速可能會(huì)有所放緩。

而另一位專家楊承平表示，相較于京東、天貓這類大平臺(tái)，消費(fèi)者在購(gòu)買酒類產(chǎn)品時(shí)，可能更多地會(huì)去尋找酒仙網(wǎng)、1919等更具優(yōu)勢(shì)且更專業(yè)的平臺(tái)。