【寶潔砍掉玉蘭油1/6產品 不涉及中國市場】繼向科蒂出售旗下43個美容品牌后，寶潔公司又對旗下護膚品牌Olay(玉蘭油)產品線進行了精簡。

繼向科蒂出售旗下43個美容品牌后，寶潔公司又對旗下護膚品牌Olay(玉蘭油)產品線進行了精簡。據道瓊斯消息，寶潔最近砍掉了1/6與Olay品牌抗衰老定位不符或銷量不佳的產品。對此，Olay方面稱精簡產品線不涉及中國市場，精簡策略將有利于品牌專注于核心產品和品類。國內日化專家則認為比起裁減產品，Olay更應該做的是“拉攏”年輕消費群。

借精簡產品線提振業績

道瓊斯指出，寶潔砍掉的Olay產品包括去粉刺、去角質和皮膚護理產品，精簡過后，美國Olay產品種類降至120款左右。新快報昨日從Olay公關獲悉，此次Olay精簡的產品線僅限于美國市場，不涉及中國市場，精簡的產品大部分在中國并無銷售。

在美容產品行業，不斷推出新產品是拉動銷售增長的重要手段，精簡產品線的策略似乎不同尋常。不過，對于近兩年來的寶潔，此舉也在意料之中。2014年，寶潔啟動大規模“瘦身”計劃，要在兩年時間內剝離100多個非核心品牌。業內普遍認為，精簡Olay產品線意在提振業績。

公開資料顯示，自2010年以來，Olay品牌在寶潔最大市場美國的銷售額逐年下降，拖累了寶潔化妝品部門的業績。根據寶潔發布的2016財年第一財季業績報告，在截至2015年9月30日的一季度中，公司營收下滑12%至165.3億美元。

Olay方面表示，在美國市場精簡產品線的策略將有利于品牌專注于核心產品和品類，并強調該策略效果喜人。目前Olay在北美已經精簡了約16%的產品，精簡策略推廣后，其在美國的主要面霜產品零售額增長了4%，其中新生塑顏系列金純面霜在過去3個月增長了20%。

在中國仍定位為大眾護膚品牌

記者留意到，近幾年，80后、90后消費者已成為國內護膚品的消費主力，以愛茉莉太平洋、韓后、資生堂等為代表的護膚品牌都通過推出新產品或進行品牌革新，鎖定年輕消費者以獲得更大的市場份額。然而，寶潔近幾年在開拓新品牌方面表現乏力。此番精簡產品線似乎在強調Olay的“抗衰老”定位，業內認為此舉將導致其與年輕消費者漸行漸遠。

日化品專家張兵武認為，寶潔淘汰銷售不佳的產品當然沒有問題，但對于強調Olay“抗衰老”定位的策略并不贊同。“對寶潔來說，Olay在護膚這一塊是一個大品牌，發展空間還挺大，不是非得強化‘抗衰老’。”他認為比起裁減產品更重要的是，學習怎么跟80后、90后這些新一代的消費者進行更時尚的交流和更深的互動，推出更適合大眾的產品，這才是Olay的發展方向。

Olay方面對記者表示，Olay目前在中國市場發展良好，核心產品線同比去年呈增長趨勢，在中國定位仍為媲美奢華的大眾護膚品牌，滿足不同女性的護膚需要，旗下的產品線涵蓋抗老線、美白線和皮膚科研級方案等，致力為中國女性提供全面、優質的護膚解決方案。