農(nóng)村電商的另一短板在于電子商務(wù)第三方服務(wù)不夠完善，包括設(shè)計(jì)裝修、攝影、代運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)、金融等能力均有所欠缺，從而制約了農(nóng)村電商的整體競(jìng)爭(zhēng)力。所以，地方政府在發(fā)展農(nóng)村電商時(shí)，不能局限于提供優(yōu)惠政策，還要有意識(shí)地引入優(yōu)秀的第三方電子商務(wù)服務(wù)商，更要積極培育本地的服務(wù)商，完善當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)產(chǎn)業(yè)鏈。

150噸古法制作的金華火腿、100噸內(nèi)蒙古科爾沁草原牛肉、400萬(wàn)枚土雞蛋、1000萬(wàn)份秘方腌制的廣式經(jīng)典風(fēng)味臘腸、10萬(wàn)斤大別山原生態(tài)散養(yǎng)黑土豬肉、3萬(wàn)只純糧食喂養(yǎng)的雙蓮老母雞……這些特色土貨聽起來(lái)是不是特別誘人？從本月開始，在阿里巴巴等電商推動(dòng)下，它們將從全國(guó)各地的農(nóng)村進(jìn)入城市，成為城里人餐桌上的美味。

一段時(shí)間以來(lái)，農(nóng)村均被各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭視作電子商務(wù)最大的藍(lán)海市場(chǎng)。而隨著各家在人才、物流等方面的布局，2016年很可能成為農(nóng)村電商的元年。

從基礎(chǔ)設(shè)施看，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城將不再路途坎坷了。根據(jù)菜鳥網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前各大物流公司的資源已經(jīng)在全國(guó)建立起一張覆蓋200多個(gè)縣、1萬(wàn)多個(gè)村服務(wù)站的農(nóng)村末端網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，蘇寧、京東等電商巨頭也有深入三四線農(nóng)村的自有物流網(wǎng)絡(luò)。這些物流服務(wù)將支撐農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)從農(nóng)村到城市、城市到農(nóng)村的全鏈配送，實(shí)現(xiàn)商品的雙向流通。

不過(guò)，京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東提醒，物流只是打通農(nóng)村與城市的第一步，更重要的是消除農(nóng)村與城市之間的信息不對(duì)稱問(wèn)題。他講了一個(gè)散養(yǎng)雞的故事：在陜西有一個(gè)鄉(xiāng)村，農(nóng)民沒(méi)錢喂雞飼料，就讓雞隨便找蟲吃。農(nóng)民覺(jué)得這樣養(yǎng)雞沒(méi)什么成本，所以把雞帶到鎮(zhèn)上去也就賣每只三四十元。但京東建議他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賣，每只128元，結(jié)果收購(gòu)到的幾百只雞一天就在網(wǎng)上搶光了。他由此認(rèn)為，農(nóng)村電商的意義不僅在于打通農(nóng)村、城市兩個(gè)市場(chǎng)，更要幫助農(nóng)村的產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)真正的價(jià)值。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，可以把農(nóng)村有特色的產(chǎn)品打造成一個(gè)個(gè)品牌，靠品牌實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)，同時(shí)也滿足城里人對(duì)安全食品的需要。

即便是沒(méi)有特色農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)村也能搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車。根據(jù)阿里研究院最新發(fā)布的 《電商消貧報(bào)告(2015)》，去年，全國(guó)共有832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣通過(guò)阿里零售平臺(tái)完成消費(fèi)1009.05億元，完成銷售119.30億元，互聯(lián)網(wǎng)為貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)了節(jié)支和增收，成為扶貧的新手段。同時(shí)，從2014年起，一些國(guó)家級(jí)貧困縣出現(xiàn)了淘寶村；至2015年底，在國(guó)家級(jí)貧困縣中，淘寶村數(shù)量從4個(gè)增加到10個(gè)，來(lái)自省級(jí)貧困縣的淘寶村則更是達(dá)到166個(gè)。

該報(bào)告還給出了電商扶貧的具體案例：位于山東菏澤地區(qū)的曹縣是省級(jí)貧困縣，由于缺少支柱性產(chǎn)業(yè)，當(dāng)?shù)胤鲐毠?jiān)的任務(wù)十分艱巨。但自2009年以來(lái)，當(dāng)?shù)匾圆芸h大集鎮(zhèn)為源頭，興起了演出服飾網(wǎng)銷產(chǎn)業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)上找到巨大受眾。2014年，大集鎮(zhèn)全鎮(zhèn)淘寶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過(guò)5億元，帶動(dòng)曹縣近1.6萬(wàn)名群眾從事服飾加工，實(shí)現(xiàn)脫貧810戶、2100余人。

北京大學(xué)教授張國(guó)友指出，電商扶貧實(shí)踐的最大價(jià)值不是幫助農(nóng)民掙了多少錢，而是幫助農(nóng)民獲得了一種全新視野、全新手段的創(chuàng)業(yè)謀生技能，這種技能將使農(nóng)民在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

人才回歸將成為農(nóng)村電商元年的重要推動(dòng)。盡管物流公司、電商平臺(tái)均為農(nóng)村電商提供了各種基礎(chǔ)設(shè)施乃至營(yíng)銷服務(wù)，但對(duì)農(nóng)村電商來(lái)說(shuō)，自我造血功能仍有待加強(qiáng)。阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰認(rèn)為，吸引人才回歸將成為發(fā)展農(nóng)村電商的重要條件。他指出，諸如淘寶村這樣的農(nóng)村電商實(shí)踐雖然具有較強(qiáng)的創(chuàng)富效應(yīng)，但農(nóng)村的住宿、交通、娛樂(lè)、購(gòu)物等基礎(chǔ)設(shè)施較差，對(duì)人才的吸引力十分有限。如何吸引高水平的電子商務(wù)人才、留住這些人才，是許多淘寶村面臨的巨大挑戰(zhàn)。考慮到農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施條件，一個(gè)可行的解決方案是將農(nóng)村電商的人才體系建設(shè)重點(diǎn)放在“本地人才培訓(xùn)、原籍人才回流”上，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，采取遠(yuǎn)程服務(wù)的方式解決難題。

農(nóng)村電商的另一短板在于電子商務(wù)第三方服務(wù)不夠完善，包括設(shè)計(jì)裝修、攝影、代運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)、金融等能力均有所欠缺，從而制約了農(nóng)村電商的整體競(jìng)爭(zhēng)力。所以，地方政府在發(fā)展農(nóng)村電商時(shí)，不能局限于提供優(yōu)惠政策，還要有意識(shí)地引入優(yōu)秀的第三方電子商務(wù)服務(wù)商，更要積極培育本地的服務(wù)商，完善當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)產(chǎn)業(yè)鏈。