“資本寒冬”的言論一直廣為流傳，資產端的獲取和資金流的注入是p2p平臺賴以生存的根本。在資產寒冬的背景下，很多p2p平臺開始了新一輪的燒錢營銷。

2015年被譽為“網貸元年”，即將告別蠻荒時代，P2P行業洗牌進入白熱化，不法運營、實力薄弱的平臺也經受不住考驗。近來，e租寶、大大集團相繼因涉嫌非法集資被立案偵查，在特殊的政策環境下，大張旗鼓燒錢推廣，是否會催生更多的“人財兩空”悲劇?

近日，在北上廣深等地街頭，記者看到十多人圍在一塊寫有“掃碼免費送毛絨玩具”的紅色牌子前。在簡易帳篷內，擺在一堆獎品上的大喇叭循環播放：“走過路過，不要錯過。掃一掃二維碼，免費送玩具啦!”

面對這樣的推廣方式，無疑就是在推廣人員的指導下，完成掃碼下載安裝某寶、打開實名手機注冊、肖像認證、輸入邀請碼等步驟，隨后便能領到獎勵。據記者了解到像這樣的推廣活動不僅在一線大城市出現，在全國各地，有些二三線城市，營銷方式更為土豪，關于網貸的大幅廣告在地鐵等公眾場所更為尋常，就連電視廣告都能無數次的就播放。

從深圳拉拉財富發展歷程來看，p2p平臺的發展壯大也可以通過發展自身做起。拉拉財富創始人兼COO班良健認為，與其靠別人給平臺背書，還不如先把自身的風控做好。p2p平臺核心還是金融產品，首先要有安全可靠的產品，打廣告才有價值，真正的好平臺和好團隊不會盲目燒錢。

拉拉財富在做好自身運營的基礎上，自主研發了一套6S+好貸云防控體系，加強風控管理，平臺上所有產品均有足額資產物作為抵押或質押，專注于供應鏈金融、融資租賃兩大資產端產品，合理控制產品收益率浮動。目前，拉拉財富年化收益率在9%-16.5%，讓投資人安心理財的同時跑贏CPI，隨著P2P監管細則征求意見稿出臺，拉拉財富將配合網貸行業整合，做好互聯網金融的踐行者。