【中國企業(yè)走向國際頂級消費電子展舞臺中央】作為全球消費電子領(lǐng)域的年度盛事，拉斯韋加斯國際消費電子展(CES)6日揭幕。今年參展的3600多家企業(yè)中有四分之一來自中國，涉及顯示器、智能生活設(shè)備、無人機、虛擬現(xiàn)實等多個前沿領(lǐng)域，既有行業(yè)巨頭，也有不少中小企業(yè)。它們大多帶來具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品參展，其中不少瞄準中高端市場。

作為全球消費電子領(lǐng)域的年度盛事，拉斯韋加斯國際消費電子展(CES)6日揭幕。今年參展的3600多家企業(yè)中有四分之一來自中國，涉及顯示器、智能生活設(shè)備、無人機、虛擬現(xiàn)實等多個前沿領(lǐng)域，既有行業(yè)巨頭，也有不少中小企業(yè)。它們大多帶來具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品參展，其中不少瞄準中高端市場。

位于市中心區(qū)的CES會場足有50個足球場大。走進位于主展區(qū)核心的中廳，看到的第一家展臺是科技巨擘英特爾公司，它的兩側(cè)是中國的海信和長虹。

展會開幕前一天，華為在拉斯韋加斯舉辦了一場盛大的新品發(fā)布會，首次向海外市場發(fā)布新款高端智能手機。

中國企業(yè)高調(diào)亮相CES不僅是要在世界上最重量級的消費電子展上占據(jù)核心位置，更是瞄準了全球消費電子市場坐標系中的新高度，并為攀升新高度積累人氣和能量。

華為此次發(fā)布的超長待機且能快速充電的Mate8商務(wù)旗艦智能手機成為展會亮點。這款手機充電速度比蘋果手機快一倍多，并將自拍快門按鈕設(shè)計在手機背面，提升了用戶體驗。華為發(fā)布會的入場券一票難求，人們必須提前一小時排隊才可以入場，火爆程度可見一斑。

華為消費者業(yè)務(wù)總裁余承東對新華社記者表示，華為在通信設(shè)備制造領(lǐng)域已經(jīng)是全球第一，但在消費品領(lǐng)域是新手。經(jīng)過不懈努力，華為在中高端手機市場慢慢站住了腳，贏得了消費者的口碑。

海信在此次展會上發(fā)布了8K高清智能電視等新品，發(fā)布會現(xiàn)場的媒體比去年多了一倍。海信集團有限公司副總裁林瀾對新華社記者表示，海信在去年美國“黑色星期五”一天就賣出了40萬臺彩電，海信正逐漸被美國消費者接受和認可。

康特波因特研究公司分析師尼爾·沙阿對新華社記者表示，中國消費電子企業(yè)的成長速度非常快，但是品牌建設(shè)仍然是它們在海外發(fā)展面臨的最大挑戰(zhàn)。華為手機的部分功能優(yōu)于蘋果，但是在美國很多消費者甚至還無法拼寫出華為的名字。

余承東說，過去中國企業(yè)的品牌意識不強，有很多東西需要學習。建立品牌不能靠一時的營銷炒作，而是要發(fā)展長期持續(xù)的核心能力，不能用短跑的速度去跑品牌建設(shè)的長跑。

林瀾說，在全球經(jīng)濟減速的背景下，重視品牌建設(shè)的企業(yè)更有發(fā)展后勁。建設(shè)品牌不是有錢就做，而是要靠整體實力，特別是多年生產(chǎn)制造技術(shù)的積累，否則就會曇花一現(xiàn)。

知名市場分析機構(gòu)IHS研究總監(jiān)張兵對新華社記者表示，CES這個平臺現(xiàn)在越來越聚焦于品牌而不是技術(shù)。越來越多的企業(yè)感到這個平臺可以幫助提升它們在國際市場特別是歐美市場的認知度。但是品牌建設(shè)需要日積月累，滴水穿石。

CES主辦方、美國消費技術(shù)協(xié)會主席加里·夏皮羅對新華社記者表示，中國公司正成為CES上崛起的重要力量。中國企業(yè)必須學習從偉大的生產(chǎn)者向偉大的品牌轉(zhuǎn)型，要建立品牌忠誠度，讓消費者因為品牌而喜歡上產(chǎn)品。如果中國公司希望像日本或韓國一些公司那樣在美國家喻戶曉，就需要在培養(yǎng)當?shù)貑T工、融入當?shù)匚幕约疤峁┫M者期待的品牌質(zhì)量和服務(wù)方面多下工夫。

此次展會上還有多家中國無人機、虛擬現(xiàn)實等領(lǐng)域的企業(yè)參展。來自中國廣州的億航智能技術(shù)有限公司在會上發(fā)布全球第一款能搭載一名乘客且全天候飛行的大型無人機，希望這款無人機將來能成為人類中短途日常交通運輸工具，引發(fā)熱議。

拉斯韋加斯消費電子展是全球消費電子廠商發(fā)布、展示新產(chǎn)品和新技術(shù)的舞臺之一，被稱作國際消費電子領(lǐng)域的“風向標”。今年展會的正式會期為1月6日至9日。超過3600家展商將在本屆展會上展出2萬多件新品。