網(wǎng)易財(cái)經(jīng)1月11日訊 在今日舉行的母嬰行業(yè)峰會(huì)上，艾瑞咨詢發(fā)布了《2015年中國(guó)線上母嬰市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)》。《白皮書(shū)》顯示，2011-2014年母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率高于線下母嬰渠道增長(zhǎng)率，滲透率不斷提高。“2014年起母嬰線上交易規(guī)模增長(zhǎng)率超過(guò)整體網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)率，從2014下半年及2015年上半年母嬰網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模飛躍式增長(zhǎng)，2015年底線上滲透率已達(dá)到15.5%。隨著新生兒小高峰的到來(lái)，以及跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展，母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展空間巨大”。

《白皮書(shū)》顯示，目前母嬰網(wǎng)購(gòu)品類(lèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，童裝童鞋是占比最高的品類(lèi)，嬰幼兒奶粉占比下降明顯。“2015年母嬰網(wǎng)購(gòu)品類(lèi)占比方面，童裝童鞋排名第一，是交易規(guī)模中最高的品類(lèi)。相較2014年，嬰幼兒奶粉品類(lèi)的占比下降明顯，下降了5.2%。玩具類(lèi)和媽媽用品的占比排名有所上升，超過(guò)嬰幼兒奶粉。此外，母嬰商品各品類(lèi)分布有分散的趨勢(shì)，營(yíng)養(yǎng)輔食、洗護(hù)日化、喂養(yǎng)工具等偏長(zhǎng)尾的品類(lèi)的占比有所上升”。

而作為母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的主力產(chǎn)品配方乳粉，去年也發(fā)生了整體變化。艾瑞監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，跨境電商的發(fā)展以及母嬰品類(lèi)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)影響到線上奶粉的銷(xiāo)售價(jià)格。“網(wǎng)購(gòu)奶粉銷(xiāo)售價(jià)格在2015年顯著降低，B2C平臺(tái)售價(jià)高于C2C，500元以上B2C占比達(dá)8.7%，而C2C平臺(tái)達(dá)0.2%。就C2C和B2C的整體而言，奶粉售價(jià)集中在100-299元區(qū)段，占比60.0%；相比去年同期，低價(jià)奶粉占比增加，100元以下奶粉占比顯著增加，從6.0%達(dá)到27.2%”。

艾瑞咨詢指出，未來(lái)中國(guó)消費(fèi)者在母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的使用習(xí)慣或者發(fā)生改變。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)在整體網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模中占比達(dá)55.0%，首度超過(guò)PC成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的主流選擇。同時(shí)，2015年1-11月間，母嬰電商B2C市場(chǎng)TOP10企業(yè)移動(dòng)端用戶增速進(jìn)超PC端，App端用戶增速達(dá)32.6%，PC端仍增長(zhǎng)7.4%，未來(lái)，母嬰電商移動(dòng)端用戶數(shù)量與PC端的差距將逐步縮小并反超。（陳俊宏）