美麗說、蘑菇街1月11日宣布合并，兩家公司不僅是國內創辦最早的女性垂直電商網站，而且都是以淘寶導購網站起家。如今抱團，不僅是為了抵抗來自淘寶等平臺的競爭，也是為了在競爭對手林立的市場中維持一家獨大的市場份額。

互聯網公司合并潮在2016年誕生第一單。

美麗說、蘑菇街1月11日宣布合并，兩家公司不僅是國內創辦最早的女性垂直電商網站，而且都是以淘寶導購網站起家。如今抱團，不僅是為了抵抗來自淘寶等平臺的競爭，也是為了在競爭對手林立的市場中維持一家獨大的市場份額。

當日，蘑菇街CEO(首席執行官)陳琪和美麗說CEO徐易容發布內部信宣布，雙方交易將以完全換股的方式完成，蘑菇街和美麗說按2:1對價，騰訊作為美麗說現有股東，將對合并后的新公司追加投資。合并后新公司估值近30億美元，陳琪將出任新公司的CEO，徐易容并未透露去向。

據報道，美麗說創立于2009年，創始人是70后徐易容。蘑菇街創立于2011年，創始人是80后陳琪。兩家網站都是以淘寶導購網站起家，依靠為淘寶導流獲得分成收入，但日益龐大的流量讓淘寶感到了威脅。

2013年淘寶嘗試通過修改搜索排序規則的方式對導購網站低價吸引用戶的行為加以遏制，這讓美麗說和蘑菇街不得不向自建電商轉型。脫離了淘寶后的美麗說接受了騰訊的投資，在微信入口和微信支付的支持下開始了社會化電商的轉型道路。

公開報道顯示，此前美麗說已經進行了5輪融資，融資總額2.5億美元。騰訊于2012年領投美麗說D輪投資。

蘑菇街最新一輪融資時間為2015年11月，官方宣稱融資額為2億美元。此前三年，市場多次傳言阿里巴巴將收購蘑菇街，但陳琪后公開表示拒絕阿里巴巴2億美元的收購。目前，蘑菇街擁有1.3億注冊用戶，日活躍用戶超過1000萬。

有觀點認為，高額的市場成本是促成雙方投資的關鍵。除了降價促銷、造節狂歡等市場競爭的標配手段，電商是所有行業中唯一一個將明星效應發揮到極致的領域。美麗說冠名《奔跑吧兄弟3》便花費3.38億元。而隨著行業發展，同質競爭對手的增加，無論是美麗說還是蘑菇街的估值都出現縮水現象。一名業內人士告訴早報記者，如今美麗說、蘑菇街的同類App功能非常類似，大部分App都是燒錢吸引用戶。美麗說去年未能實現融資，導致估值下降，估值下降后仍未完成融資；蘑菇街雖然完成融資，卻融了個“雞肋”。“蘑菇街和美麗說彼此都是對方最大的競爭對手，都未實現盈利，品牌打造離不開大量資本投入，最好的結果就是合并了。”該人士認為，兩家合并后可以占據同類市場近七成的份額，能夠更好地吸引投資者。

陳琪在郵件中表示，合并后，雙方可以避免掉很多無效競爭，節省大量成本；可以針對各自更加有優勢的用戶群，提供有差異化的產品和服務，更加著眼長遠目標而不是短期競爭；“新公司在2015年的合并銷售額已近200億元，保持過去的增長，就能使我們一舉甩開其他意圖跟隨我們的競爭對手。”

“隨著各大平臺的完善，線上的流量紅利式微，加之跨境電商的沖擊，定位類似的平臺必須抱團取暖。”上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示。可以看到的是，美麗說、蘑菇街不僅面臨著穿衣助手、小紅書、蜜芽寶貝等女性垂直電商的沖擊，同時也面臨著天貓、京東等第一陣營的擠壓，尤其淘寶對網紅經濟的扶持，眾多海外電商開通了直郵中國業務，使得美麗說、蘑菇街更難突圍。雙方合并后，可以利用各自優勢更快沖擊上市。