北京豪宅戰(zhàn)火早已燒到五環(huán)已是不爭(zhēng)的事實(shí)，加之過(guò)去幾年中拍出的三環(huán)內(nèi)地塊鳳毛麟角，也讓人們幾乎忘卻了內(nèi)城頂豪的存在。然而，無(wú)地供應(yīng)并不代表三環(huán)區(qū)域內(nèi)樓盤(pán)已消化殆盡。上周末，包括麗澤板塊的華潤(rùn)·昆侖域、德勝門(mén)板塊的中駿·天宸以及動(dòng)物園板塊的金地·華著在同一天亮相，不禁讓人們驚嘆：三環(huán)內(nèi)還有多少隱形頂豪?

隱形的內(nèi)城頂豪

炎熱的北京夏天，頂豪樓市的溫度也隨一眾內(nèi)城頂豪項(xiàng)目的亮相而進(jìn)入高溫模式。

上周末，同處北京二環(huán)周邊的頂豪樓盤(pán)華潤(rùn)·昆侖域、中駿·天宸、金地·華著幾乎在同一時(shí)間內(nèi)“閃亮登場(chǎng)”。其中，率先登場(chǎng)的金地·華著位于海淀西二環(huán)，是金地集團(tuán)高端產(chǎn)品線上華系品牌的代表作品，據(jù)稱(chēng)當(dāng)日有300余組客戶參加了項(xiàng)目的發(fā)布儀式。之后，位于北二環(huán)德勝門(mén)附近的中駿·天宸則在北京國(guó)子監(jiān)舉辦亮相儀式，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，該項(xiàng)目入市售價(jià)預(yù)計(jì)至少會(huì)突破20萬(wàn)元/平方米;同樣在7月28日選擇亮相，位于西南二環(huán)的華潤(rùn)·昆侖域則是華潤(rùn)今年在北京市場(chǎng)上最重要的高端產(chǎn)品之一，被公司寄予了厚望。

“三家內(nèi)城頂豪同時(shí)亮相在北京豪宅史上并不多見(jiàn)。”一位豪宅代理機(jī)構(gòu)人士表示，2016年頂豪項(xiàng)目持續(xù)發(fā)力，激烈的競(jìng)爭(zhēng)也讓一些內(nèi)城頂豪項(xiàng)目不再選擇低調(diào)。

甚至一些內(nèi)城頂豪選擇了“結(jié)盟”的方式。日前，懋源地產(chǎn)、龍湖、泰禾、葛洲壩、招商蛇口等品牌房企就聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)北京內(nèi)城頂豪首區(qū)發(fā)布會(huì)。

上述機(jī)構(gòu)人士分析，以麗澤商務(wù)區(qū)為核心，兩公里半徑內(nèi)匯聚了懋源·璟岳、龍湖·西宸原著、泰禾·西府大院、中國(guó)璽、昆侖域以及北京單價(jià)地王葛洲壩樊家村項(xiàng)目等多家頂級(jí)樓盤(pán)，在北京核心區(qū)板塊，這樣的頂級(jí)豪宅密度在以往極為罕見(jiàn)。

資料顯示，自2013年懋源摘得夏家胡同地王以來(lái)，以麗澤橋金融商務(wù)區(qū)為中心的西南二環(huán)到三環(huán)沿線，涌現(xiàn)了上述一批令人矚目的地王項(xiàng)目，而且這些項(xiàng)目都稱(chēng)得上是中國(guó)最頂級(jí)開(kāi)發(fā)商打造的最頂級(jí)產(chǎn)品線上的精品。

內(nèi)城還有多少“豪”

眾多二環(huán)、三環(huán)周邊的頂豪項(xiàng)目亮相，幾乎在瞬間打破了二環(huán)長(zhǎng)期以來(lái)無(wú)地可售、無(wú)新盤(pán)供應(yīng)的“高冷”局面。不禁讓人們驚嘆，內(nèi)城還有多少隱形頂豪?

帶著相關(guān)疑問(wèn)，北京商報(bào)記者查閱相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，目前圍繞著二環(huán)區(qū)域還有包括宣武門(mén)板塊的國(guó)安府、西絨線26號(hào)、西單上國(guó)闕、天安國(guó)匯;建國(guó)門(mén)板塊則有長(zhǎng)安太和、中海·楓丹公館、長(zhǎng)安驛、勵(lì)駿華庭、貢院9號(hào)、霞公府;東直門(mén)板塊的融創(chuàng)使館壹號(hào)院;麗澤板塊有首創(chuàng)·天閱公館、泰禾·西府大院、龍湖·西宸原著、懋源·釣云臺(tái)、中國(guó)璽、懋源·璟岳、璽源臺(tái)以及葛洲壩樊家村項(xiàng)目;崇文門(mén)還有國(guó)瑞·紫金臺(tái);安定門(mén)還有盛德紫闋以及萬(wàn)科·甲柒拾柒號(hào)和方莊的首開(kāi)·璞瑅公館;東三環(huán)國(guó)貿(mào)附近還有萬(wàn)科·大都會(huì)、北京壹號(hào)院以及正在建設(shè)的中服地塊項(xiàng)目。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，環(huán)繞三環(huán)、二環(huán)周邊的頂豪數(shù)量超過(guò)30個(gè)。價(jià)格區(qū)間基本在10萬(wàn)元/平方米左右，部分項(xiàng)目的價(jià)格還更高。

“內(nèi)城頂豪作為樓市塔尖上產(chǎn)品，一直低調(diào)而隱秘卻無(wú)法擺脫被關(guān)注的命運(yùn)。”一位機(jī)構(gòu)觀察家分析，內(nèi)城頂豪的去化周期一般都相當(dāng)長(zhǎng)。一方面，超高的總價(jià)讓項(xiàng)目銷(xiāo)售周期自然拉長(zhǎng);另一方面，絕版的土地資源讓項(xiàng)目方產(chǎn)生惜售的心態(tài)，不會(huì)選擇一次性出貨。內(nèi)城土地價(jià)格的抬升也讓頂豪開(kāi)發(fā)商坐收房?jī)r(jià)利好。實(shí)際上，眾多內(nèi)城老豪宅多年來(lái)一直低調(diào)銷(xiāo)售，并不急于清盤(pán)，甚至一年銷(xiāo)售套數(shù)在個(gè)位數(shù)的也并不少見(jiàn)。這也是許多內(nèi)城頂豪項(xiàng)目銷(xiāo)售多年仍在售的主要原因。

中原地產(chǎn)首席分析師張大偉分析，北京樓市已進(jìn)入五環(huán)千萬(wàn)時(shí)代，在過(guò)去的2016年前7個(gè)月，北京五環(huán)內(nèi)商品房單套平均成交額達(dá)到了998萬(wàn)元，這也是歷史上第一次五環(huán)全面豪宅化。

統(tǒng)計(jì)顯示，五環(huán)外出現(xiàn)了801套的6萬(wàn)+的成交，五環(huán)外總價(jià)1000萬(wàn)元以上的豪宅也出現(xiàn)了2162套，均刷新了歷史紀(jì)錄。

因?yàn)橥恋毓?yīng)的稀缺，五環(huán)內(nèi)已經(jīng)空心稀缺化。從北京市場(chǎng)預(yù)期看，到2017年，北京入市的豪宅將呈現(xiàn)一個(gè)非常明顯的沿五環(huán)分布：最近五年，北京四環(huán)內(nèi)住宅土地占221宗，土地供應(yīng)比例只有4%。

“由此可見(jiàn)，內(nèi)城頂豪消失仍舊是時(shí)間問(wèn)題。”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，除了供應(yīng)稀缺，“地段至上”的規(guī)律也一直沒(méi)有被打破，頂豪本質(zhì)上都是對(duì)稀缺資源和景觀最大化的極致占有，占據(jù)了城市核心區(qū)位的內(nèi)城頂豪在北京市場(chǎng)上仍處于有利的競(jìng)爭(zhēng)姿態(tài)。

頂豪是誰(shuí)與誰(shuí)的戰(zhàn)爭(zhēng)?

“北京頂豪市場(chǎng)將免不了一場(chǎng)鏖戰(zhàn)。”業(yè)內(nèi)人士分析，未來(lái)包括新豪老豪之間、新豪之間、內(nèi)城外城之間，頂豪爭(zhēng)奪戰(zhàn)將無(wú)處不在。

“先下手為強(qiáng)、后下手遭殃”，萬(wàn)房機(jī)構(gòu)CEO付碩認(rèn)為，對(duì)于高端項(xiàng)目而言，未來(lái)圍繞頂級(jí)客群的爭(zhēng)奪將成為核心焦點(diǎn)。

事實(shí)上，頂豪賣(mài)給誰(shuí)一直是人們最好奇的話題之一。不僅是普通大眾，即便是閱人無(wú)數(shù)的頂豪銷(xiāo)售人員在賣(mài)房時(shí)也都或多或少帶著獵奇心理。

北京曾流行一個(gè)段子，其中一句叫“北平府的院子住著誰(shuí)?”說(shuō)的是坐落在什剎海旁的北平府，該項(xiàng)目定位高端四合院，戶數(shù)僅10套，單套價(jià)格在3億元左右。項(xiàng)目方表示將依據(jù)客戶需求，實(shí)現(xiàn)私人定制，于是圍繞這10個(gè)買(mǎi)家將會(huì)是什么人而引發(fā)了業(yè)界的猜想。

上述人士分析，頂豪的購(gòu)買(mǎi)力一直不容置疑。當(dāng)初業(yè)界曾經(jīng)流傳一個(gè)故事：一個(gè)土豪買(mǎi)金茂府，一套4個(gè)車(chē)位，結(jié)果他家五輛車(chē)，最后買(mǎi)了兩套金茂府。

“說(shuō)神秘也不神秘”，另一位豪宅操盤(pán)手告訴北京商報(bào)記者，并非人們猜想的，頂豪買(mǎi)家要么是官商人士要么是各界名流。實(shí)際上，近年來(lái)，眾多金融、IT互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)人士在豪宅買(mǎi)家中開(kāi)始成為主流人群，而且年齡結(jié)構(gòu)也更為年輕。而他們對(duì)豪宅的需求也幾乎顛覆了以往復(fù)雜與奢華的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而是要求豪宅根據(jù)使用的功能性和個(gè)性化。由此，當(dāng)前市場(chǎng)上，新頂豪項(xiàng)目都在項(xiàng)目打造上有意識(shí)地做出差異化特色。同時(shí)，在營(yíng)銷(xiāo)上，用最突出最能吸引眼球的細(xì)節(jié)和故事，影響年輕一代買(mǎi)家的注意。“年輕富豪更注重物質(zhì)層面向精神層面升華，更關(guān)注內(nèi)心體驗(yàn)。”

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，面對(duì)當(dāng)前北京頂豪云集入市、扎堆競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻形勢(shì)，囤盤(pán)多年的“隱豪”不得不放下身段，積極入市;豪宅新貴們也不愿再冒囤盤(pán)的風(fēng)險(xiǎn)，北京內(nèi)城將迎來(lái)一場(chǎng)酣戰(zhàn)。新頂豪產(chǎn)品在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上可能會(huì)更好地迎合新一代富豪的口味，相反老項(xiàng)目可能在產(chǎn)品戶型方面沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，但地段永遠(yuǎn)是老頂豪的法寶。