自淘寶商城(天貓)2009年11月11日舉辦首次網絡促銷活動起，超出預想的巨額成交量被逐年刷新。2016年11月11日，第八個“雙11”零點剛過，天貓官方公布數據顯示，52秒成交額即達到10億，其中無線端成交占比94%，較去年68%上升了26個百分點。最新數據顯示，6分58秒成交額突破100億元，去年耗時長達12分28秒。

7年來，“雙11”不但成了天貓舉辦大規模促銷活動的固定日期，更是中國電商行業的集體狂歡。有專家對中新經緯客戶端指出，電商經濟的發展，促進了我國產業分工和經濟結構調整，也促進了網絡技術和高端服務業的發展。

看電商如何玩轉“雙11”

巨大交易額的背后，是各路電商數月前的精心備戰。盤點電商“雙11”營銷寶典，比技術、比服務、比價格……可謂八仙過海各顯神通。

作為一場營銷盛宴，天貓“雙11”狂歡夜已經被打造成一場驚動全球半個娛樂圈的晚會，今年已是第二年舉辦。這場在深圳舉辦的“天貓2016雙11狂歡夜”10日晚20點開始在浙江衛視現場直播，除了第88屆奧斯卡頒獎典禮總導演David Hill執導，還有科比 布萊恩特、貝克漢姆維多利亞夫婦、斯嘉麗、林志玲、李玟等強大明星陣容。明星演繹與商品促銷穿插進行，電視綜藝晚會儼然變身電視購物。除了晚會造勢，自10月24日0點開始，天貓的“雙11”紅包就正式開搶，時間為2016年10月24日00:00:00至2016年11月10日23:59:59。天貓方面稱，此次共計發出3000萬個紅包，總金額5000萬，這還不包括商家自己發的紅包雨，紅包總數量為1億多個。這也被媒體稱之為“史上最任性的發紅包方式”。此外，天貓還首次推出了VR會場—BUY+頻道等虛擬現實技術。

除了天貓，這場電商盛宴京東自然不會置身事外。自6月8日京東在宿遷正式開展無人機試運營完成首單配送以來，京東無人機已完成超過1萬分鐘的飛行總時長、近萬公里的飛行里程、超過1000架次的飛行次數。近日，劉強東向媒體透露，京東的無人機已經得到空軍的批準，拿到了4個省的飛行許可。“雙十一”當天，京東將首次啟用無人機、無人車進行配送。

2016年被媒體稱為直播元年，直播平臺也成為“雙11”電商耍寶的又一利器。11月10日，京東攜手花椒直播開啟12小時明星直播，李健、張震岳、吳莫愁、金志文等明星在直播中為粉絲表演，霍思燕、秦嵐等明星還在抽取幸運用戶后親自上門送貨。

此外，由蘇寧易購打造的“笑傾城 蘇寧易購High購夜”當晚也在互聯網端“霸屏”，從媒體公開報道的直播名單來看，除了PPTV、愛奇藝、B站以及蘇寧直播四大平臺同步播出之外，在龍珠、奇秀等直播平臺，騰訊、新浪、網易等門戶網站都能看到完整內容直播;同時，一直播、斗魚、花椒、映客、YY、龍珠、美拍、熊貓tv也能看到現場主播視角的晚會直播。其他電商像80后CEO陳歐為聚美優品“雙11”預熱，送車、抽獎齊上陣;當當網17周年慶之際推出“店慶遇上11.11”，并買下北京2000多輛公交車的車身廣告……

專家：電商經濟促進產業分工和經濟結構調整

中國人民大學重陽金融研究院研究員卞永祖在接受中新經緯客戶端專訪時指出，從剛剛公布的成交數據可以看出，“雙11”在拉動內需方面顯現出巨大力量。他分析，2015年天貓“雙11”交易額達到912億元，遠遠超過2014年的571億，“今年的銷售額預計還有更大增長空間。”

卞永祖指出，首先，大規模的銷售極大刺激了內需，很多工廠通過網上銷售方式，減少了中間環節，減少庫存和人力成本，讓利給顧客，刺激了消費。“根據最近幾次統計局的數據，消費在我國經濟增長中的貢獻接近70%，而電商成交規模的增長遠遠超過傳統消費方式的增長，這說明網絡消費方式越來越受到人們喜愛。”其次，這屬于一種綠色消費。“雖然是千千萬萬消費者的個體行為，但是通過科技手段，將分散的需求統一發貨集中運輸，減少中間環節，也減少了資源和能源浪費，符合綠色發展理念。”此外，電商經濟的發展，促進了中國產業分工和經濟結構調整，也促進了技術和高端服務業的發展。

他稱，中國是世界上電商最發達的國家，電商行業極大地帶動了電子支付、信息安全、大數據等方面的技術發展。“隨著分工的細化，必將形成中國特色的管理標準、行業標準，對我國的轉型升級有很大推動作用，一些巨型電商品牌在國際上影響力越來越大，也成為我國軟實力的一部分。”