11月15日訊

11月15日，證券時(shí)報(bào)記者從快樂購(gòu)（300413）獲悉，今年“雙十一”公司通過“內(nèi)容+電商”視頻直播引流集客，銷售同比增長(zhǎng)約39%，其中，電視購(gòu)物直播分鐘產(chǎn)值刷新歷史；電商業(yè)務(wù)收入翻番，繼續(xù)領(lǐng)跑各大業(yè)務(wù)板塊，視頻直播模式成業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新引擎。

直播電商效應(yīng)凸顯

從數(shù)據(jù)來看，快樂購(gòu)“視頻直播”電商模式漸獲市場(chǎng)認(rèn)同。快樂購(gòu)與馬可，劉夢(mèng)娜，晏維等11位芒果大咖主持、藝人聯(lián)袂打造的《馬欄山糾結(jié)局》在雙十一期間引發(fā)海量關(guān)注，引來小米直播、易直播、花椒等眾多當(dāng)紅平臺(tái)的轉(zhuǎn)載，在每晚八點(diǎn)創(chuàng)新流量峰值，通過秒殺和邊看邊買，實(shí)現(xiàn)了外部平臺(tái)的銷售延伸，帶動(dòng)銷售爆發(fā)。

公司認(rèn)為，背靠湖南廣電娛樂文化資源，快樂購(gòu)的內(nèi)容生產(chǎn)和資源整合得以不斷創(chuàng)新，做視頻直播具有得天獨(dú)厚的創(chuàng)造力和號(hào)召力。因此，本次快樂購(gòu)上海團(tuán)隊(duì)打造的視頻直播成為淘寶雙十一的簽約直播。

值得關(guān)注的是，“我是大美人”節(jié)目及同名APP由快樂購(gòu)全資子公司上海快樂訊獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，根據(jù)三季度數(shù)據(jù)，其下載用戶已過300萬。

分析人士認(rèn)為，快樂購(gòu)正在通過“我是大美人”美妝社交電商等的布局，進(jìn)一步確立了未來“內(nèi)容+直播”視頻電商的發(fā)展方向，在迭代升級(jí)中加速媒體流量變現(xiàn)。

電商內(nèi)容驅(qū)動(dòng)時(shí)代來臨

剛出爐的雙十一電商行業(yè)報(bào)告認(rèn)為，直播這個(gè)新形式讓消費(fèi)者真正做到即看即買，娛樂消費(fèi)，通過明星、名人的影響力，帶動(dòng)消費(fèi)，同時(shí)品牌或平臺(tái)可以借力各種類型的直播，產(chǎn)生成倍的曝光。

在內(nèi)容導(dǎo)向和品牌效應(yīng)的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下，“雙十一”的電商平臺(tái)成為粉絲經(jīng)濟(jì)的新秀場(chǎng)，線上線下高度協(xié)同融合。公司人士認(rèn)為，電商平臺(tái)開始進(jìn)入整合營(yíng)銷和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)時(shí)代，粉絲運(yùn)營(yíng)應(yīng)運(yùn)而生，“電商+內(nèi)容”在未來營(yíng)銷中更顯重要，社交化、個(gè)性化、定制化將成為主流。

快樂購(gòu)總經(jīng)理唐靚介紹：快樂購(gòu)今年雙十一，形成了馬欄山糾結(jié)局APP直播、我是大美人淘寶直播、“一縣一品”電商扶貧原產(chǎn)地直播、汽車之家雙十一瘋狂購(gòu)車節(jié)芒果汽車直播五大直播主力。

唐靚表示，視頻直播一直都是快樂購(gòu)最擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)模式。隨著快樂購(gòu)在品牌力、商品力、供應(yīng)鏈能力的增長(zhǎng)，公司的視頻直播模式將繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。