06月09日訊

證券時報記者 張國鋒

6月8日，一大批娛樂微博、微信公眾號被關(guān)閉，如微博關(guān)閉賬號@風(fēng)行工作室官微、@全明星探、@中國第一狗仔卓偉等，微信公眾號關(guān)閉賬號關(guān)愛八卦成長協(xié)會、毒舌電影等。

據(jù)央視報道，6月7日，北京市網(wǎng)信辦依法約談了微博、今日頭條、騰訊、一點資訊、優(yōu)酷、網(wǎng)易、百度等網(wǎng)站，責(zé)令網(wǎng)站切實履行主體責(zé)任，加強用戶賬號管理，采取有效措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂、低俗媚俗之風(fēng)等問題。就在當(dāng)日，“娛樂圈第一狗仔”卓偉的微博就被關(guān)了。

事實上，這些被關(guān)停的賬號，除了因主動發(fā)布娛樂消息、尺度較大、角度犀利等廣泛吸引眼球外，還曾借助“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”這一風(fēng)口獲得過不少融資。在眾多娛樂大號中，卓偉的“圈圈科技”曾在2015年獲得過來自聯(lián)創(chuàng)永宣數(shù)百萬天使融資。關(guān)于聯(lián)創(chuàng)永宣對風(fēng)行工作室的投資，公開媒體報道僅有一句卓偉說的“投資人也愛看八卦嘛”外，再無其他具體信息。從工商信息查詢，聯(lián)創(chuàng)永宣在風(fēng)行工作室的占股比例也在5%左右。聯(lián)創(chuàng)永宣近年來的投資多分布在游戲、企業(yè)服務(wù)和文化娛樂領(lǐng)域。其中在文娛方面，除了對全民星探的投資外，還有布局熊貓自媒體聯(lián)盟、暴走漫畫等。

此外，2015年8月25日，騰信股份發(fā)公告稱，將向長沙火鉗劉明文化傳媒有限公司出資1000萬元獲得其10%股份，而長沙火鉗劉明文化傳媒有限公司旗下，最負(fù)勝名的就是公眾號“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”及其會長馬睿。據(jù)悉，關(guān)八微博粉絲329萬，微信公眾號訂閱量200萬，視頻播放量近4億，其粉絲受眾自稱“小老婆”，會主動向“關(guān)八”爆料娛樂八卦。

在騰信股份發(fā)布的公告中稱，公司在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域，洞悉客戶在整合和跨界營銷的預(yù)算越來越多，而網(wǎng)絡(luò)引發(fā)的泛娛樂時代和大 IP時代，將會逐步顛覆傳統(tǒng)娛樂領(lǐng)域。此次投資火鉗劉明（關(guān)八所在公司）標(biāo)志著公司向泛娛樂領(lǐng)域挺進(jìn)的強大決心。

據(jù)公開資料顯示，“毒舌電影”創(chuàng)始人團隊來自于網(wǎng)易、《東方早報》《看電影》等媒體，負(fù)責(zé)選片的人員曾是參與過金馬獎評審和上海電影節(jié)評審的專家。該公眾號專注于電影作品領(lǐng)域，以尺度大、言辭犀利著稱，總體而言是關(guān)注電影多過娛樂本身；此外，它還是一個獲得過兩輪風(fēng)險投資的公眾號。在2016年7月，“毒舌電影”創(chuàng)始人何君向媒體透露，該公司已經(jīng)完成A輪融資，由貝塔斯曼亞洲投資基金領(lǐng)投，凌越資本、涌鏵投資和合鯨資本跟投，官方稱此輪融資完成后估值3億元；此前，“毒舌電影”獲得過凌越資本和涌鏵投資的首輪投資。

我只想知道，投資人們，此刻你們的心有沒有痛痛的感覺……

業(yè)內(nèi)人士指出，此次針對諸多娛樂大號的整肅行動，無疑也是行業(yè)內(nèi)的一次重新洗牌。可以肯定的是，在內(nèi)容領(lǐng)域，頭部地位只會越來越穩(wěn)固，馬太效應(yīng)也越發(fā)明顯。

當(dāng)今社會，整個內(nèi)容消費領(lǐng)域呈現(xiàn)出一種類似“娛樂化”的趨勢。在這樣的大背景下，隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大潮風(fēng)行，互聯(lián)網(wǎng)和娛樂的結(jié)合越來越緊密，且需求旺盛，八卦漸漸成了一門好生意。通過傳播明星娛樂八卦，不少微博大V、自媒體人和網(wǎng)絡(luò)主播等都做起了生意。八卦創(chuàng)業(yè)也從此前的碎片化傳播，漸漸挖掘出了自己的一套商業(yè)模式。

在風(fēng)行工作室之后，一批八卦運營團隊誕生了，比如此次被封號的名偵探趙五兒也同樣是以偷拍一手明星八卦而出名。此前有報道稱，名偵探趙五兒圈內(nèi)風(fēng)傳估值甚至過億，而體量更大、成名更早的風(fēng)行估值在8億左右。另外，還有一眾娛樂八卦內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團隊也很火熱，比如像“關(guān)愛八卦者協(xié)會”那樣的爆料平臺，將八卦和財經(jīng)信息相結(jié)合的新媒體“金融八卦女”等等。對卓偉們來說，情報網(wǎng)和跟拍團隊是其商業(yè)模式的基石，但失去了微博等大流量輸出平臺，無法傳播的八卦內(nèi)容毫無價值。這一輪封號過后，不論是在內(nèi)容還是傳播形式上，八卦創(chuàng)業(yè)者們或都將重新思考應(yīng)對方式，如何在新的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范之下，進(jìn)行更加合理的創(chuàng)業(yè)。

從2016年的“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”風(fēng)口到2017年的“知識變現(xiàn)”風(fēng)口，一些內(nèi)容創(chuàng)作者獲得了機會與關(guān)注，市場上也出現(xiàn)了專門關(guān)注于“新媒體”、“內(nèi)容”、“自媒體”的投資機構(gòu)。文娛類創(chuàng)業(yè)在近些年風(fēng)起云涌，乘著人們精神文化需求日益增長的風(fēng)，在電影、電視劇、綜藝等多個欄目全面開花，一時風(fēng)光無限。這一大波賬號被關(guān)停，引發(fā)了整個行業(yè)對自身的擔(dān)憂。甚至有人擔(dān)心，娛樂版內(nèi)容創(chuàng)業(yè)將會全線關(guān)停。失去了犀利的娛樂內(nèi)容，未來應(yīng)該如何把握角度，又該如何突破重圍繼續(xù)風(fēng)光？