據了解，“董事長來了”是燕京這兩年新推出的品牌營銷活動，也是在電商直播營銷策略中抓住創新風口的嘗試。由燕京啤酒董事長耿超親自直播賣貨，開創啤酒巨頭品牌董事長空降京東直播間的行業先河，通過差異化的直播內容，吸引了大量新客群，部分熱銷產品火速售罄。

與往年不同今年的直播亮點更多：一是史無前例的豪華陣容，燕京啤酒相關高管幾乎全員出動參與直播，燕京啤酒董事長耿超、燕京啤酒總經理謝廣軍、燕京啤酒副總經理兼營銷中心總經理申長亮、燕京啤酒總工程師兼技術中心總經理宋玉梅都出現在了直播中與消費者進行互動，介紹主推產品；二是深化體育賽事營銷主題，燕京最近再次成為了中國女足國家隊的官方支持品牌，多年來燕京啤酒鼎力支持中國體育事業，燕京啤酒是贊助夏奧和冬奧“雙奧企業”，先后也贊助過眾多的賽事和國家隊，在本場直播中廣大球迷熟悉的鏗鏘玫瑰、前女足國家隊隊長浦瑋，著名足球評論員徐陽做客直播間，跟大家暢聊足球與啤酒；三是本場直播顯現出燕京啤酒對決勝高端化的強大信心與高端產品的深厚底蘊，“德式小麥白啤”及衍生產品成為亮眼的主推高端品類，在U8、鮮啤2022等熱銷大單品的火熱暢銷的同時，“V10白啤、獅王精釀白啤、獅王酒花酸小麥、獅王樹莓小麥、燕京9號蜜桃小麥”等差異化特色產品表現突出，廣受歡迎。

拉近距離，“有你文化”引領品牌創新與年輕化

近年電商迅猛發展，燕京積極開拓電商渠道，擴展銷路，打造多重營銷活動實現品牌曝光及銷量目標。

在直播中，副總經理、營銷中心總經理申長亮也對活動做出了闡述：燕京啤酒的使命就是“為生活釀造美好”，燕京啤酒一直致力于用豐富的產品組合矩陣，為消費者提供多樣化的體驗。燕京啤酒通過電商直播活動不僅是希望獲得流量和銷量，也是希望通過“董事長來了”主題電商直播，拉近與消費者之間的距離。做年輕化的傳播，傾聽屏幕前的客戶意見與反饋。

“燕京啤酒無論是生產，還是品牌，都在不斷追求拉近消費者距離，有你文化的核心思想是客戶至上的經營理念，我們致力于為客戶創造價值，為客戶創造優質產品，忠實地為每一位消費者服務，燕京啤酒的初心，就是為千千萬萬的消費者奉獻優質產品?！惫⒊麻L在直播中反復強調?！把嗑┢【埔恢北小畟鞒薪浀?，開拓未來’的理念，不斷推陳出新，不斷走在變革和創新的路上。我們注重品質和口感的提升，也注重營銷和渠道的創新，這些都是燕京啤酒不斷發展的重要因素。市場也給予了良好反饋，消費者就需要這樣創新的產品?！痹谥辈ブ?，耿超董事長對現象級大單品燕京U8做出了有力詮釋。

決勝高端，“新鮮+高品質”成為品牌與產品發展關鍵詞

“燕京啤酒作為一個成長于北京的品牌，它的產品和視野是面向全國、面向國際的。2022年，燕京啤酒銷量達到377萬千升，已經成為了國內外知名大型啤酒企業集團。我們在全國有30多家生產基地，目前已經做到了布局全國，積極開拓全國市場，讓燕京能夠走遍全國每一個角落。我們燕京啤酒在全國的規模性的生產，也是保障了我們消費者能喝到最新鮮、高品質的啤酒?！毖嗑┢【瓶偨浝碇x廣軍如是說。

高端化是當前啤酒產業發展的主旋律，也是各大啤酒企業決勝未來的關鍵。燕京啤酒緊抓“高品質與新鮮”為決勝高端的關鍵詞，積極布局高端產品矩陣與創新渠道，把握時代產品脈絡，既有鮮啤2022等渠道大單品、也有以“高顏值、香氣突出、適口性佳”的德式小麥白啤為高端產品品類基礎的特色產品矩陣、亦有承載產品新鮮化與渠道創新的“燕京9號”。

燕京啤酒從2020年開始試水社區酒號，目前在全國已經有近400余家門店，主要集中在北京、河北、天津、山東、沈陽、包頭等地，受到了消費者的廣泛贊譽。作為城市文化的時尚地標，燕京社區酒號融合城市特色和啤酒文化，以酒為媒，新鮮到家，借助燕京啤酒獨特的品牌與產品優勢，每天為食客們提供新鮮、正宗、醇厚的啤酒。

燕京啤酒通過各種方式，盡可能地走入百姓家中，為消費者帶來新鮮高質量的啤酒。這也是本場618直播中，燕京高管參與直播為消費者帶來的深度解答與核心表達。

在直播中，耿超董事長搭檔浦瑋教練與徐陽指導不僅為消費者連續送出互動大獎，還圍繞足球進行深度分享，談到“女足精神”，耿超董事長表示“女足運動員勇于拼搏，不到最后一分鐘永不放棄的這種‘女足精神’值得我們學習，和燕京啤酒的‘燕京精神’不謀而合。燕京經歷過起起伏伏，為什么大家一直還喜愛我們，就是因為一直有那種純粹的精神，一直在拼搏，勁頭一直在，永不放棄。啤酒在中國可以說是一個國門內的國際競爭，我們的競爭目標也是世界一流的品牌，在競爭中，我們自己內部能不能把酒釀好，同時我們在市場建設中要不斷的跟自己較勁，跟市場較勁，而且不能把熱愛消費者作為一種口號，要能夠真正的在每一個我們產品的工業設備，包括我們生產的7000多個程序中，要保證真正熱愛消費者的初心，最后才能取得市場優勢地位?！?/p>燕京啤酒直播間

對于二次創業的燕京來說，正走在拼搏和奮斗的路上，正在依靠自己的不懈努力，向更大規模、更強實力的啤酒企業邁進。近年來，燕京正在通過不斷改革，不斷內部優化，進行自我改進和提升。以思想變革為先導凝聚改革共識；以治理變革推進規范發展；以體制機制改革激發團隊活力；以運營變革實現效率提升；以生產變革提質增效；以營銷變革加速品牌高端化進程；以研發變革驅動產品升級煥新；以文化變革重塑企業精神。