最有創(chuàng)意的披薩宣傳語;以披薩為主題的文案
說起 slogan（標(biāo)語、宣傳語） ，你想到的可能是“怕上火，喝王老吉”，“累了，困了，喝紅?！?，“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”......
其實(shí)，追求打動(dòng)人心的 slogan 不是零售企業(yè)專屬，餐飲企業(yè)同樣需要。
比如你中午就餐時(shí)看到一家真功夫和一家快餐店，腦子里突然想起“營養(yǎng)還是蒸的好”，于是一頭扭進(jìn)了真功夫。
我們搜集了數(shù)十個(gè)餐廳 slogan 后，發(fā)現(xiàn) slogan 的四種類型，且聽我為你細(xì)細(xì)道來。
類型一
直抒胸臆：我是誰
不論品牌名還是 slogan ，都是為了占領(lǐng)顧客心智?！抖ㄎ弧氛f，成為第一，是進(jìn)入心智的捷徑。
很多時(shí)候，我們只記得“第一”，第一個(gè)在月球漫步的人是阿姆斯特朗，世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，那么第二是誰？你還會(huì)記得嗎？
樂凱撒披薩創(chuàng)始人陳寧，深諳此道。
2009 年樂凱撒在深圳開了第一家店。由于廣東盛產(chǎn)榴蓮，一個(gè)店員突發(fā)奇想地把榴蓮和比薩放到了一起，芝士濃郁的奶香味和榴蓮的香甜味融合得恰到好處?！傲裆徟_”從此成為樂凱撒的一塊金字招牌，構(gòu)建起品牌壁壘。
樂凱撒官網(wǎng)上也重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)招牌的“榴蓮披薩”
在必勝客打著 “pizza and more” 的 slogan 時(shí)，樂凱撒在店門口掛著一個(gè)牌子，“對(duì)不起，我們只做披薩”，以對(duì)抗必勝客。
如今，樂凱撒的 slogan “榴蓮披薩創(chuàng)造者”和“榴蓮披薩就是樂凱撒！”，始終緊扣“榴蓮披薩”的主題。而在去年必勝客的 slogan 悄然更新為 “l(fā)ove to share”。
樂凱撒通過一款“榴蓮披薩”在顧客心智中找到第一的位置，巴奴也在這么做。
2013 年，巴奴火鍋改名巴奴毛肚火鍋，這不是一時(shí)興起。巴奴做市場調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多顧客說是沖著毛肚好吃，菌湯好喝才來的，而不是服務(wù)。杜中兵說，既然調(diào)研結(jié)果是毛肚和菌湯，就要圍繞這點(diǎn)深挖。
于是，巴奴撤下了“本色本味”的 slogan ，打起了“服務(wù)不是我們的特色，毛肚和菌湯才是”，立刻把巴奴和其他品牌區(qū)分開。
類型二
擊中痛點(diǎn)：我為什么比別家好
農(nóng)夫山泉有一句 slogan 廣為流傳，我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。這一句話直接道出了水的來源和品質(zhì)，山泉水給人予天然無污染的感覺。農(nóng)夫山泉也因此得到很多顧客的青睞。
回到餐飲行業(yè)，媒體頻頻爆出小作坊臟亂差，使用地溝油等各種問題，吃得安全和健康成了多數(shù)人的急切的訴求。
顧客擔(dān)心什么，你就要去消除什么。
告訴你我家為什么不一樣
重慶火鍋品牌鍋說主打“一次用油老火鍋”。餐廳的每張桌子上都放著一瓶墨汁，顧客就餐后可以親手用墨汁毀掉鍋底，這自然打消了對(duì)餐廳使用“回收油”的顧慮。
墨汁毀掉鍋底，無形中建立了你對(duì)餐廳的信任感
賽百味的“ Eat Fresh ”就像在叫囂著多數(shù)快餐不健康的罪名，并確定了自己健康品牌的定位。新鮮的食材和現(xiàn)場制作，也讓顧客吃起來更放心。
刀小蠻是一家云南米線店，主打半只雞云南米線，海報(bào)上碩大的 5 個(gè)字——“真有半只雞”，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的真材實(shí)料。“半只雞”成了很多顧客記住這家米線店的原因，也成了他們?cè)敢馀恼諘褚粫竦膭?dòng)力。
一個(gè)反面例子是味千拉面。
味千拉面曾經(jīng)的一句“一碗湯的鈣質(zhì)含量更是牛奶的 4 倍、普通肉類的數(shù)十倍”圈了不少顧客的心。捧著一碗味千拉面，讓人不禁腦補(bǔ)豬骨熬制拉面湯底的畫面，撲面而來的香氣，滿滿的鈣質(zhì)，夠營養(yǎng)。
當(dāng) 2011 年“骨湯門”事件爆發(fā)，近兩周內(nèi)時(shí)間內(nèi)，味千（中國）股價(jià)跌幅已超三成，公司總市值蒸發(fā) 65 億港元。
這側(cè)面說明了廣告對(duì)顧客心智的巨大影響。當(dāng)然前提是，廣告反映了事實(shí)。如果是虛假廣告，把自己捧得越高，只會(huì)摔得越慘。
產(chǎn)品是 1 ，廣告是 0 ，廣告沒法撐起一個(gè)壞產(chǎn)品，但廣告可以讓一個(gè)好產(chǎn)品更快連接更多顧客。
類型三
建立認(rèn)同：引發(fā)情感共鳴
類型三是建立認(rèn)同感，引發(fā)與消費(fèi)者有情感上的共鳴。
不僅要做餐廳，還要做你的靈魂伴侶
“成功是熬出來的”，武圣羊雜割的門口貼著這樣一句話。被放大的“熬”字，隱隱呼應(yīng)著它們家主打的羊骨熬湯。也讓羊湯有了一絲“心靈雞湯”的味道。
功是熬出來的。加油吧，少年！
點(diǎn)點(diǎn)的 slogan ，有種搖出美好的感覺
看到這些廣告語時(shí)，我們仿佛在和品牌進(jìn)行一場對(duì)話，不經(jīng)意間就戳中了敏感的神經(jīng)。吃飯不止走胃，還走心。
類型四
讓顧客愛上你：愛你，而不只是你的產(chǎn)品
麥當(dāng)勞官網(wǎng)上掛著亮閃閃的“ I’m lovin’ it ”，飲料杯，包裝盒上也一直印著“我就喜歡”。
每次看到“ I’m lovin’ it ”，不自覺強(qiáng)化了我對(duì)麥當(dāng)勞的喜歡
黃色的雙拱門 “ M”，歡快的音樂，高效的就餐流程，熱騰騰的食物，它們都是顧客喜歡麥當(dāng)勞的理由，但又好像不止于此。
最高境界，無論怎樣，反正喜歡
與前 3 種招數(shù)相比，麥當(dāng)勞的“ I’m lovin’ it ”頗有此時(shí)無招勝有招的韻味。不再是因?yàn)槟闶钦l，我才喜歡你，而是我喜歡你，你愛是誰就是誰。反正我都喜歡啊。
小結(jié)：
你要找到一個(gè)鉤子，勾住顧客的心！
廣告語是在向顧客傳達(dá)品牌的核心價(jià)值，簡短易記的文字和清晰準(zhǔn)確的表達(dá)很重要。
無論你的餐廳有多少款菜品，你得從中找到一個(gè)小鉤子，勾住顧客的心，而不是企圖全部端到顧客面前。即使你這么做了，顧客可能還是記不住你是誰。
鉤子可能是讓自己成為某一種第一，可能是在顧客恐懼時(shí)給到他安全感，可能是就餐時(shí)候的情感共鳴，也可能是享受一種生活方式。
樂凱撒的榴蓮披薩，巴奴的毛肚火鍋，鍋說的一次性用油，刀小蠻的半只雞米線，武圣的羊骨熬湯，麥當(dāng)勞的“ I’m lovin’ it ”......他們都用短短一句話，占據(jù)了品牌在顧客心中的認(rèn)知。
你的餐廳是否也可以用一句 slogan ，讓顧客知道你，記住你，愛上你？
寫留言，和我們分享你家餐廳的 slogan ，看看能獲得多少認(rèn)同。
聰明的你一定發(fā)現(xiàn)了，這分明還是個(gè)給品牌“打廣告”的好機(jī)會(huì)！
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