全球財(cái)經(jīng)主持人_全球財(cái)經(jīng)主持人姚波

2022年A股年報(bào)季落幕，個(gè)股與各行業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)也逐一揭曉。其中，向來被資本市場稱為“衣中茅臺(tái)”的比音勒芬，以持續(xù)“亮眼”的業(yè)績，再度引發(fā)市場高度關(guān)注。5月19日晚，比音勒芬作為服飾行業(yè)的代表，受邀做客中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心大型融媒體直播節(jié)目《財(cái)訪?看財(cái)報(bào)》。在節(jié)目中，央視財(cái)經(jīng)主持人姚振山、記者劉靜靜與比音勒芬集團(tuán)董事長謝秉政展開深入探討，從龍頭企業(yè)穿越周期的增長和未來戰(zhàn)略規(guī)劃，看中國品牌國際化趨勢發(fā)展和行業(yè)未來布局。

連續(xù)十二年?duì)I收凈利雙增，衣中茅臺(tái)領(lǐng)跑高端運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域

根據(jù)2022年財(cái)報(bào)顯示，比音勒芬全年實(shí)現(xiàn)營收28.85億元，同比增長6.06%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤7.28億元，同比增長16.5%。2023年一季度，比音勒芬實(shí)現(xiàn)營收10.79億元，同比增長33.13%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3.01億元，同比增長41.36%。單季度業(yè)績也創(chuàng)歷史同期新高，持續(xù)領(lǐng)跑高端運(yùn)動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域。值得注意的是，自2011年起，比音勒芬已實(shí)現(xiàn)連續(xù)十二年?duì)I收凈利雙增的亮眼成績。而在近五年來，公司的營業(yè)收入年復(fù)合增長率為22.3%，凈利潤年復(fù)合增長率達(dá)32.2%，持續(xù)的高增長體現(xiàn)出公司經(jīng)營和業(yè)績的強(qiáng)勁韌性。此外，根據(jù)近期公布的2023年一季度公募持倉數(shù)據(jù)顯示，比音勒芬依然是眾多公募基金手中的“香饃饃”。數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，基金持有比音勒芬的股份數(shù)為1.04億股，占比音勒芬流通股比達(dá)26.8%，公募持股占比位列紡服板塊上市公司首位。持有比音勒芬的基金數(shù)更是多達(dá)56支，遙遙領(lǐng)先于同行。

堅(jiān)定長期主義，“專注、專業(yè)、專心”引領(lǐng)集團(tuán)發(fā)展

專注、專業(yè)、專心，做好、做精、做透，是比音勒芬集團(tuán)的追求之一，也是集團(tuán)上下對于產(chǎn)品和用戶需求執(zhí)拗的成長方式。“我覺得一輩子能夠把一件事情做好，人生的價(jià)值也就出來了。”比音勒芬集團(tuán)董事長謝秉政在采訪中提及。

而比音勒芬也在用自己的成長路徑演繹如何“把一件事情做好”。

比音勒芬集團(tuán)成立于2003年，在中國高爾夫的發(fā)展還是初期時(shí)，比音勒芬董事長謝秉政將品牌定位于高爾夫服飾，并在二十年來持續(xù)專注、做深在這一細(xì)分賽道，現(xiàn)在的比音勒芬不僅成為中國國家高爾夫球隊(duì)合作伙伴，陪伴國家隊(duì)南征北戰(zhàn)，成為兩屆奧運(yùn)戰(zhàn)袍締造者，更成為中國高爾夫服飾第一股，比音勒芬用二十年的匠心堅(jiān)持做到了業(yè)內(nèi)頂尖。

在專業(yè)方面，比音勒芬自成立以來，始終堅(jiān)持“三高一新”——高品質(zhì)、高品位、高科技和創(chuàng)新的研發(fā)理念，整合國際優(yōu)勢資源，組建國際化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，匯聚世界力量，做好一件衣裳。2022年比音勒芬投入的研發(fā)費(fèi)用達(dá)1億元，同比增長20.14%，通過不斷深挖產(chǎn)品功能與科技，擁有自主研發(fā)專利125項(xiàng)，參與制訂了10個(gè)國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。去年，比音勒芬提出全新戰(zhàn)略升級，宣布聚焦T恤核心品類，通過推出超級單品“小領(lǐng)T”來開啟品類引領(lǐng)品牌的新時(shí)代。根據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的全國大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，比音勒芬T恤從2018到2022年已連續(xù)五年獲同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一，比音勒芬高爾夫服裝從2017-2022年連續(xù)六年獲同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一。

在節(jié)目中，謝秉政先生提到：“國貨崛起，當(dāng)下民族自信、文化自信越來越強(qiáng)，現(xiàn)代人越來越愛國，加上本土品牌在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)方面有重大的突破，產(chǎn)品更符合中國人的需求。”比音勒芬延續(xù)高爾夫DNA的同時(shí)，也決定“做透”傳統(tǒng)文化。自紫禁城建成六百年的2020年起，比音勒芬便開啟與故宮宮廷文化的聯(lián)名合作，通過攜手非遺蘇繡的傳承人張雪共同對宮廷文化進(jìn)行再創(chuàng)作，“取大家之作、以巧匠之技、傳華夏之言”的初心，共同傳播中華民族文化和自信。

進(jìn)軍國際市場，打造國際奢侈品集團(tuán)

日前，比音勒芬集團(tuán)發(fā)布重大公告稱集團(tuán)于近期間接收購國際知名奢侈品牌“CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”的全球商標(biāo)所有權(quán)，自此，集團(tuán)旗下?lián)碛斜纫衾辗摇⒈纫衾辗腋郀柗颉ARNAVAL DE VENISE （威尼斯狂歡節(jié)）、CERRUTI 1881和KENT&CURWEN五大品牌，進(jìn)一步完善品牌布局，并錨定了“國際奢侈品集團(tuán)”的戰(zhàn)略方向，正式與國際奢侈品集團(tuán)同臺(tái)競技。

CERRUTI 1881和KENT&CURWEN都是歷史悠久的國際奢侈品牌。CERRUTI 1881由意大利時(shí)裝之父Nino Cerruti創(chuàng)立，是世界著名的頂級奢侈品牌。而KENT&CURWEN則創(chuàng)立于1926年，至今也有97年的歷史，作為英倫男士服裝典范，該品牌最初為英國上流俱樂部會(huì)員及牛津劍橋大學(xué)的師生等提供產(chǎn)品，成為英國男裝瑰寶品牌，后逐步發(fā)展成全球奢侈品品牌。因曾與球星大衛(wèi)-貝克漢姆深度捆綁而更為體育人所知。20世紀(jì)30年代起，Kent & Curwen就開始為好萊塢板球隊(duì)提供服裝，之后更是和英國國家板球隊(duì)合作長達(dá)20年。

2022年，全球奢侈品市場進(jìn)一步復(fù)蘇，中國人奢侈品市場銷售額為9560億元，在全球奢侈品市場占比高達(dá)38%，中國高端消費(fèi)市場藍(lán)海擁有廣闊空間。對于CERRUTI 1881和KENT&CURWEN的收購，比音勒芬集團(tuán)董事長謝秉政表示是集團(tuán)發(fā)展方向正式邁向品牌多樣化、國際化和高端化的里程碑，未來旗下品牌會(huì)在市場拓展、品牌融合以及文化積累三個(gè)層面實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，從而提升集團(tuán)行業(yè)影響力及品牌市場占有率，進(jìn)一步強(qiáng)化競爭力，希望往奢侈品集團(tuán)方向發(fā)展，做出中國人自己的奢侈品牌。

“做企業(yè)很難，做服裝的企業(yè)更難。歷史給我們機(jī)遇，我們就得抓住。”集團(tuán)創(chuàng)始人謝秉政這樣說。隨著比音勒芬的品牌影響力持續(xù)提升，市場對中國企業(yè)的發(fā)展充滿期待。