走進南博會“貿易無憂”平臺，新設的5個直播間中，來自美國、斯里蘭卡、贊比亞等多國的40余位“洋主播”輪番登場，6天內計劃開展60場直播，向全球消費者推介云南咖啡、茶葉、永生花、美妝個護等產品。

　　“這是我第一次直播帶貨。”來自斯里蘭卡的阿旺在云南留學9年，主修企業管理，現已合伙創立中國咖啡品牌。看好直播電商前景，他選擇在南博會跨界試水。“畢業后我想回斯里蘭卡創辦企業，讓兩國的優質商品更便捷地在線上流通。”

　　美國網紅主播喬丹·伊麗莎白擅長時尚服裝與美妝帶貨，曾在一小時內實現1000美元銷售額。首次參展，她希望借助南博會平臺，拓展與中國及南亞、東南亞國家觀眾的連接。“我很享受這次獨特的經歷，希望各國觀眾能在我的直播間買到心儀的商品。”

　　中國和南亞東南亞國家占全球約半數人口，更是線上經濟的新興市場。此前，第8屆南博會線上線下累計銷售額超5億元(人民幣，下同)。本屆南博會持續升級數字化平臺功能，邀請多國駐華大使、領事、留學生和網絡達人等直播、走播、錄播，推介展館實況和各國特色商品及人文風情。

　　斯里蘭卡駐華大使館商務參贊娜麗卡·科迪卡塔化身“主播”推介該國產品。她表示，去年已在南博會參與直播推介，為國家間交流合作提供了更廣闊的平臺。“這也是斯中兩國未來更具合作機遇的方向。”

　　中國已連續12年成為全球最大網絡零售市場。由中國社科院財經戰略研究院課題組、中國市場學會發布的《2024年直播電商行業發展趨勢觀察》報告顯示，當年1月到11月全國直播電商零售額達4.3萬億元。如今，直播經濟同樣在東南亞等新興市場升溫。

　　“老撾年輕人喜愛網上購物，經常使用中國的購物軟件。未來會有越來越多年輕人學習網絡直播，找到新出路。”老撾國家電視臺、國家廣播電臺播音員陸彬彬說。

　　柬埔寨青年珂撒瑪(San Kosamak)此次與多國青年一同在云南參與網絡內容創作與社交媒體傳播培訓。“這次我用鏡頭記錄南博會故事，未來會探訪中國更多地方，用直播和短視頻向柬埔寨觀眾展示我的所見所聞。”(完)