作為較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資彩妝品牌，伊蒂之屋曾以品類(lèi)豐富、價(jià)格親民在中國(guó)市場(chǎng)獲得聲量，不過(guò)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展后，該品牌在去年宣布關(guān)閉中國(guó)內(nèi)地直營(yíng)的專(zhuān)賣(mài)實(shí)體店，將主要經(jīng)營(yíng)方向轉(zhuǎn)向了電商。但前述負(fù)責(zé)人也告訴記者，品牌方其實(shí)還是留了一部分線(xiàn)下的渠道，“目前在一些諸如調(diào)色師這樣的美妝集合店里的營(yíng)業(yè)還是正常的。”

記者也注意到，不止伊蒂之屋，今年早些時(shí)候，美寶蓮也陸續(xù)關(guān)閉中國(guó)所有的線(xiàn)下傳統(tǒng)門(mén)店，目前線(xiàn)下渠道僅保留屈臣氏等綜合化妝品店內(nèi)的柜臺(tái)。

“這個(gè)行業(yè)更新?lián)Q代速度很快，十幾年前紅過(guò)的品牌現(xiàn)在已被認(rèn)為是老化，這個(gè)現(xiàn)象在大眾平價(jià)品牌上體現(xiàn)得特別明顯。”有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，如今那些國(guó)際平價(jià)彩妝和新銳國(guó)產(chǎn)本土的品牌比已不再有光環(huán)，后者在一些渠道上的銷(xiāo)量已勝過(guò)了前者。百元左右的產(chǎn)品，基本沒(méi)區(qū)別。

面對(duì)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，前述這些平價(jià)國(guó)際品牌脫去了昔日的光環(huán)，經(jīng)歷了高光時(shí)刻之后，在中國(guó)市場(chǎng)逐漸敗下陣來(lái)。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，目前中國(guó)消費(fèi)者呈現(xiàn)出對(duì)“貴婦牌”和“白菜價(jià)”的兩極偏好，高端高價(jià)美妝市場(chǎng)依然由國(guó)際大牌占據(jù)主導(dǎo)地位，而在大眾美妝市場(chǎng)，國(guó)際平價(jià)品牌的處境則不容樂(lè)觀。

來(lái)自艾瑞咨詢(xún)的一份報(bào)告認(rèn)為，這其中最主要的原因自然就是國(guó)貨的崛起。最初搭上國(guó)貨美妝浪潮的本土品牌都是極具性?xún)r(jià)比的彩妝品牌，相比之下，國(guó)際平價(jià)品牌就失去了價(jià)格優(yōu)勢(shì)。比如美寶蓮的唇妝產(chǎn)品定價(jià)在 109 至 129 元左右，而完美日記、Colorkey 等品牌提供了許多百元以下的選擇。

在業(yè)內(nèi)，所謂的新銳美妝品牌指成立于2016年及之后，初期主要銷(xiāo)售渠道為線(xiàn)上渠道的美妝品牌。數(shù)據(jù)顯示，2020年新銳本土彩妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)128億元，目前中國(guó)新銳本土美妝市場(chǎng)規(guī)模占整體本土美妝市場(chǎng)的18.9%。新銳本土品牌的崛起主要有三個(gè)要素：創(chuàng)投界對(duì)美妝賽道的助力、年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可以及新媒體渠道帶來(lái)的流量紅利。

前述艾瑞咨詢(xún)的報(bào)告認(rèn)為，未來(lái)消費(fèi)者對(duì)彩妝的消費(fèi)意愿及能力不斷增強(qiáng)，彩妝行業(yè)增長(zhǎng)空間較大，本土彩妝品牌正在崛起，將逐步打破國(guó)際品牌的壟斷地位。預(yù)計(jì)2023年我國(guó)本土彩妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到550億元，2021-2023年彩妝市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到23.8%，高于同期護(hù)膚市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率。