如果沒有媒體報(bào)道設(shè)計(jì)師們的活動(dòng)，時(shí)尚之都還會(huì)是時(shí)尚之都嗎？與其他文化產(chǎn)業(yè)一樣，時(shí)尚的推廣首先由報(bào)刊、電視和現(xiàn)今的數(shù)字媒體進(jìn)行，這在擴(kuò)大時(shí)尚之都的對(duì)外影響中發(fā)揮著核心作用。傳播的內(nèi)容除了向公眾展示的新衣服之外，還有它們所反映的形象以及世界各地的消費(fèi)者如何看待法國(guó)、美國(guó)、英國(guó)和意大利的創(chuàng)意和創(chuàng)新精神。時(shí)尚的傳播和推廣是多方面的，它涉及多個(gè)官方參與者：紙媒和數(shù)字媒體、公會(huì)、品牌方以及文化、經(jīng)濟(jì)和政治機(jī)構(gòu)。國(guó)際舞臺(tái)上，在爭(zhēng)奪影響力的背景下，時(shí)尚之都在傳播和宣傳其行業(yè)的方式上分為兩個(gè)“流派”：一個(gè)是以巴黎和米蘭為代表的拉丁派，它們是克制和有限宣傳的支持者；另一個(gè)是以紐約和倫敦為代表的盎格魯——撒克遜派，它們贊成對(duì)設(shè)計(jì)師進(jìn)行大規(guī)模宣傳。時(shí)尚之都在數(shù)字化方面的差異尤其有助于強(qiáng)化它們之間的權(quán)力競(jìng)爭(zhēng)以及它們?yōu)榭刂茣r(shí)尚產(chǎn)業(yè)而展開的角逐。

在20世紀(jì)下半葉，特別是20世紀(jì)90年代和21世紀(jì)初，美國(guó)媒體從未停止通過明星記者如蘇西·門克斯和安娜·溫圖爾談?wù)摃r(shí)尚。

蘇西·門克斯是1988年到2014年《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》和《Harper"s BAZAAR》的編輯，然后在2014年到2020年擔(dān)任Vogue外國(guó)版的編輯，她毫不吝嗇地用時(shí)而尖刻的文筆公開評(píng)論一些時(shí)裝系列。安娜·溫圖爾在1988年成為Vogue美國(guó)版總編輯。她甚至是電影《穿普拉達(dá)的女王》一書的主角。在書里她被描繪成一個(gè)全行業(yè)都懼怕的人，被譽(yù)為“時(shí)尚界最有權(quán)勢(shì)的女人”。既被神化又被妖魔化的溫圖爾支持馬克·雅各布斯、亞歷山大·王和奧利維爾·泰斯金斯等設(shè)計(jì)師。盡管人們對(duì)她既愛又恨，但一致認(rèn)可她以無與倫比的手段成功把Vogue打造成世界領(lǐng)先的時(shí)尚雜志。

1990年到2000年，在品牌全球化和消費(fèi)模式標(biāo)準(zhǔn)化的背景下，美國(guó)時(shí)尚媒體開始規(guī)范化，而法國(guó)媒體則正通過拉加代爾集團(tuán)旗下的ELLE雜志開始國(guó)際化并試圖模仿美國(guó)媒體。1970年，在日本推出第一個(gè)外國(guó)版本后，ELLE開啟了全球本地化進(jìn)程。ELLE已成為一個(gè)國(guó)際品牌，如今在全球擁有45個(gè)版本。與此同時(shí)，美國(guó)電視正以兩種方式投資時(shí)尚領(lǐng)域。首先，美國(guó)發(fā)明了揭秘時(shí)裝周的時(shí)尚節(jié)目，例如1980年到2001年在CNN播出的《流行登陸》和1989年到2000年在全球音樂電視臺(tái)播出的《風(fēng)尚屋》。這些節(jié)目被精心制作，由包括辛迪·克勞馥在內(nèi)的美國(guó)頂級(jí)模特主持，造就了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的景觀。同時(shí)，電視劇等其他電視節(jié)目形式在時(shí)尚的媒體化中發(fā)揮了重要作用，如《邁阿密風(fēng)云》（1984―1989年）、《王朝》（1981―1989年）、《大膽而美麗》（1987年），特別是《獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷》（1996―1999年）。

到了21世紀(jì)初，真人秀節(jié)目對(duì)時(shí)尚界景觀形成的貢獻(xiàn)更為顯著，例如2003年推出的由泰拉·班克斯主持的《全美超模大賽》和2004年推出的由海蒂·克魯姆主持的《天橋風(fēng)云》。2020年1月，奈飛推出《時(shí)尚的未來》，為了贏得25萬美元獎(jiǎng)金以及在頗特女士官網(wǎng)上出售他們的系列設(shè)計(jì)。同年3月，隨著有好萊塢大片即視感的電視劇《一剪成衣》在亞馬遜會(huì)員頻道上播出，時(shí)尚的超媒體化進(jìn)程又向前邁進(jìn)了一步。

（節(jié)選自重慶大學(xué)出版社《時(shí)尚的格局與變革：走向全新的模式？》）