食品“代言門”，明星不能置之度外

近年，伴隨著屢被曝光的食品問題，眾多明星先后身陷“代言門”。記者梳理明星食品廣告的“代言門”，除徐靜蕾外，還有張國立、郭德綱等。但大多涉事明星并未受到實質(zhì)的處罰，多數(shù)事件最終不了了之。好在即將于今年9月1日實施的《廣告法》開始為明星代言食品廣告戴上“緊箍咒”。專家建議明星進行食品廣告代言時，更為謹慎地選擇產(chǎn)品，仔細審查產(chǎn)品的描述與實際狀況是否相符。(據(jù)7月21日《新京報》)

由于明星的粉絲效應巨大，明星代言產(chǎn)品成為潮流，受到商家和消費者的追捧，特別是那些一線明星，廣告代言費相當高，比起辛辛苦苦表演而言，廣告代言則輕松許多，錢也好賺，很多明星就是靠廣告代言發(fā)財致富?？墒?，明星代言產(chǎn)品質(zhì)量問題頻頻曝光，特別是消費者最為關注的食品問題，近些年來亦是重災區(qū)，經(jīng)常曝出明星“代言門”事件，則令人感到有些不值，認為明星也應該擔負起責任。

從三鹿奶粉、藏秘排油減肥茶、湯臣倍健膠囊等“代言門”事件來看，雖然這些問題食品都遭到媒體曝光，被司法機構或管理部門予以處罰，但代言人卻沒有受到太大影響，頂多是退回代言費了事，顯然“代言門”的違法成本太低，難以令明星望而卻步。正因為如此，明星代言缺乏法律約束，部分明星自律性不強，即便自己沒有使用過代言產(chǎn)品，也謊稱產(chǎn)品體驗很好，給自己帶來多少益處等等。

在明星的巨大號召力下，很多廣告代言產(chǎn)品銷售不錯，特別是一線明星代言的食品，更是受到消費者的青睞。而明星食品“代言門”事件發(fā)生后，所代言的食品往往受到查處，企業(yè)遭到罰款，嚴重者被關停。但是，明星作為代言人卻沒有啥損失，表演和代言依舊照樣接單，顯然非常不合情理，需要改變這一狀況，讓明星也感到“肉痛”，才會真正的小心對待代言產(chǎn)品。

新廣告法規(guī)定關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人也應與廣告主承擔連帶責任。對在虛假廣告中做推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或其他組織，不得利用其作為廣告代言人。如此，則給明星代言戴上了“緊箍咒”，讓其受到罰款和代言禁令的雙重處罰，抬高明星代言的進入門檻，令明星不敢再草率接代言。