北京田徑世錦賽開(kāi)幕在即 商戰(zhàn)打響線上線下都是錢(qián)

北京田徑世錦賽的開(kāi)幕式要到明天下午5點(diǎn)才開(kāi)始，而鳥(niǎo)巢的熱身場(chǎng)地，前來(lái)踩場(chǎng)的中外運(yùn)動(dòng)員越來(lái)越多。比運(yùn)動(dòng)員和觀眾更心急的，當(dāng)屬各大運(yùn)動(dòng)品牌贊助商。這邊耐克斥巨資簽下美國(guó)田徑隊(duì)全隊(duì)，那邊博爾特穿著彪馬新款跑鞋亮了相。而在場(chǎng)外，各品牌要爭(zhēng)奪的是數(shù)量更為龐大的跑步健身愛(ài)好者。

為國(guó)而戰(zhàn)也為品牌出戰(zhàn)

今天美國(guó)田徑隊(duì)將全隊(duì)亮相，參加世錦賽賽前發(fā)布會(huì)。據(jù)悉，耐克與美國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)續(xù)簽了一份23年、價(jià)值5億美元的合同。贊助商不僅可以決定運(yùn)動(dòng)員穿什么，甚至可以決定選手退役的時(shí)間。比如博爾特，他已決定推遲退役一年。

據(jù)了解，耐克與美國(guó)田徑隊(duì)的這份合同不僅跨度長(zhǎng)，而且條款細(xì)。合同將于2017年開(kāi)始生效，到2040年結(jié)束。在新合同中，耐克將繼續(xù)成為美國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)及運(yùn)動(dòng)員鞋服的獨(dú)家供應(yīng)和贊助商。此外，耐克不僅為美國(guó)田徑協(xié)會(huì)獨(dú)家開(kāi)發(fā)鞋服授權(quán)產(chǎn)品，還獲得了美國(guó)田協(xié)相關(guān)手機(jī)應(yīng)用和社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)權(quán)。

5億美元聽(tīng)上去是個(gè)天文數(shù)字，但攤到每一年，耐克品牌付給美國(guó)田徑協(xié)會(huì)的開(kāi)銷(xiāo)僅為2000萬(wàn)美元，而耐克跑步的年銷(xiāo)售額在40億美元以上。隨著比賽開(kāi)始，運(yùn)動(dòng)員也成為了品牌的模特。

即使是地球上跑得最快的人，博爾特也需要聽(tīng)從贊助商的建議。此前他曾表示會(huì)在2016年奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后退役，因?yàn)樽约阂呀?jīng)找不到奔跑的目標(biāo)，但很快贊助商彪馬為博爾特找到了繼續(xù)下去的理由。“我原本計(jì)劃在里約奧運(yùn)會(huì)之后告別田徑賽場(chǎng)，但我的贊助商要求我再跑一年，到2017年倫敦世錦賽，不過(guò)到時(shí)候只參加100米，我已經(jīng)和教練討論過(guò)這個(gè)事情了。我會(huì)全力以赴，用另外一個(gè)冠軍來(lái)為自己的退役畫(huà)上圓滿的句號(hào)。”博爾特說(shuō)。

品牌暗戰(zhàn)新主席競(jìng)選

品牌不僅影響著運(yùn)動(dòng)員的穿著和走向，也在更高領(lǐng)域發(fā)揮作用。國(guó)際田聯(lián)剛剛選舉英國(guó)人塞巴斯蒂安·科為新任主席，媒體已經(jīng)關(guān)注他長(zhǎng)期為品牌做咨詢(xún)顧問(wèn)的事了。

在新任主席的發(fā)布會(huì)上，一名德國(guó)的記者提問(wèn)：“您是耐克的咨詢(xún)師，對(duì)于這一點(diǎn)您有什么要說(shuō)的嗎?”此前投票顯示，選舉不僅是各個(gè)國(guó)家地區(qū)協(xié)會(huì)和大洲的博弈，體育品牌贊助商的游說(shuō)也是很重要的，1991年之后移居柏林的布勃卡身后顯然有阿迪達(dá)斯的影子。

對(duì)此塞巴斯蒂安·科并不忌諱：“我從1978年就開(kāi)始做耐克的咨詢(xún)，我一直和他們有著長(zhǎng)期的關(guān)系，我榮幸做相關(guān)的職位，國(guó)際田聯(lián)的商業(yè)伙伴是精工和電通。所有的合作都是在合法的范圍內(nèi)進(jìn)行的，當(dāng)然我也會(huì)做出相應(yīng)的調(diào)整。”

中國(guó)選手不再“一人獨(dú)大”

品牌商戰(zhàn)，看重的是世錦賽的招牌，更是被健身熱、跑步熱帶動(dòng)的田徑運(yùn)動(dòng)的未來(lái)。作為中國(guó)田徑明星，張培萌、蘇炳添、李金哲，越來(lái)越多的頂尖選手受到品牌青睞。“現(xiàn)在和2008奧運(yùn)會(huì)那會(huì)兒不一樣了，那時(shí)贊助商只認(rèn)劉翔。”田管中心人士說(shuō)。

在2013年全國(guó)田徑大獎(jiǎng)賽肇慶站，張培萌以10.04秒創(chuàng)造當(dāng)時(shí)的男子百米全國(guó)紀(jì)錄后，耐克就給了他一份整個(gè)中國(guó)田徑隊(duì)僅次于劉翔身價(jià)的大合同。“我現(xiàn)在得到一些品牌的青睞，當(dāng)然自己非常榮幸，畢竟田徑是運(yùn)動(dòng)之母，而百米跑更是有‘皇冠上的明珠’美譽(yù)。我剛好在這個(gè)備受關(guān)注的項(xiàng)目里，還能與博爾特這樣偉大的運(yùn)動(dòng)員處在同一時(shí)代，我想這才是我個(gè)人品牌的‘核心價(jià)值’。”張培萌說(shuō)得滴水不漏。

遼寧全運(yùn)會(huì)之后，張培萌被包括男士護(hù)膚品、運(yùn)動(dòng)眼鏡、自行車(chē)、男士時(shí)裝等多家企業(yè)品牌包圍，尋求合作。在2015年北京田徑世錦賽宣傳活動(dòng)期間，張培萌都是“金字招牌”，先是獲得了一份電器用品的代言人合約，隨后成為了寶馬簽約運(yùn)動(dòng)員，加上三星之隊(duì)成員身份，如今他已是中國(guó)田徑隊(duì)身背商業(yè)合同最多的運(yùn)動(dòng)員。

比起劉翔時(shí)代的“一人獨(dú)大”，如今運(yùn)動(dòng)員簽約機(jī)會(huì)更多了。張培萌的隊(duì)友、男子跳遠(yuǎn)全國(guó)紀(jì)錄保持者李金哲以及清華大學(xué)的男子跳高全國(guó)冠軍王宇，都因出色的戰(zhàn)績(jī)獲得更多關(guān)注，也被更多的企業(yè)認(rèn)識(shí)。新一代的田徑運(yùn)動(dòng)員也更注重個(gè)人形象和品牌的塑造，張培萌、李金哲以及男子撐竿跳高全國(guó)冠軍薛長(zhǎng)銳，都建立了個(gè)人微信公眾平臺(tái)。

商家搞跑團(tuán)各祭高招

除了對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)員和國(guó)家隊(duì)的爭(zhēng)奪，品牌在普通健身愛(ài)好者身上的耕耘和投入同樣耗資巨大、創(chuàng)意百出。北京田徑世錦賽前，有的跑團(tuán)搞來(lái)男子馬拉松的陪跑資格，聲稱(chēng)跑友可以跟隨著世界頂級(jí)選手的步伐;還有的跑團(tuán)推出健康理念訓(xùn)練營(yíng)，主打口號(hào)是這樣練習(xí)跑步不傷膝蓋。而在跑團(tuán)背后，是各大運(yùn)動(dòng)品牌的博弈。

22日一早，世界男子馬拉松的頂級(jí)選手將和1萬(wàn)名跑友一起從永定門(mén)城樓下的起跑點(diǎn)鳴槍出發(fā)，這也是世錦賽歷史上頭一回邀請(qǐng)草根跑友為頂級(jí)選手伴跑。北京青年報(bào)記者了解到，這1萬(wàn)個(gè)名額在組委會(huì)分發(fā)給各大跑團(tuán)后，迅速完成了認(rèn)領(lǐng)任務(wù)。“從前找高手跑者，特別是找1萬(wàn)人并不容易，”世錦賽組委會(huì)人士介紹，“現(xiàn)在跑團(tuán)太多了，很多是體育品牌贊助的，實(shí)力雄厚，人數(shù)也多。現(xiàn)在找1萬(wàn)名高手跑步可輕松完成。”

跑團(tuán)多了，品牌們?cè)缫验_(kāi)始在細(xì)節(jié)上做文章。Nike+社區(qū)延伸出NRC跑步訓(xùn)練營(yíng)的概念，為跑友提供線下跑步課程。據(jù)悉，NRC跑步訓(xùn)練營(yíng)將率先在Nike+會(huì)員眾多的北京、上海、廣州、香港及臺(tái)北5座城市展開(kāi)，并陸續(xù)拓展到其他地區(qū)。跑者可以根據(jù)自身實(shí)際情況在網(wǎng)上預(yù)約適合自己的跑步課程，參加由NRC教練及配速員帶領(lǐng)的訓(xùn)練課程。這些課程由NRC全球教練設(shè)計(jì)，可滿足各個(gè)不同水平跑者的需求。“我們可以承諾，跟著教練科學(xué)訓(xùn)練，就不會(huì)傷膝蓋。”北京教練蘇禹豪說(shuō)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的線下課程訓(xùn)練，跑者就可以根據(jù)自身情況選擇跟隨線上課程完成設(shè)定的目標(biāo)。作為幕后推手，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)疑成為了中國(guó)目前跑步熱潮的最大助力。文/本報(bào)記者 褚鵬